Im Rahmen von Bookcity wurden die Ergebnisse der Recherchen „Italienischer Kulturkonsum in der Zeit von Covid-19: alte und neue Gewohnheiten“ und „Effettofestival 2020: kulturelle Tiefenfestivals in der Zeit von Covid-19“ präsentiert. im Auftrag von Intesa Sanpaolo, das mit seinen Museen und Unterstützungsaktivitäten für kulturelle Projekte und Institutionen als einer der ersten Betreiber des Landes die Auswirkungen des Lockdowns auf die italienische Kultur untersucht. Die Forschung wurde als Instrument veröffentlicht, um Kulturorganisationen zu helfen, die an der Planung des Neustarts beteiligt sind.
Forschung „Der Kulturkonsum der Italiener in Zeiten von Covid-19: alte und neue Gewohnheiten“, durchgeführt von Ipsos, wurde vom 6. bis 21. Oktober 2020 an einer Stichprobe von bundesweit 1000 Personen und 200 regelmäßigen Kulturnutzern durchgeführt. Die Umfrage hob die Bedeutung des Digitalen für die Entfaltung der Kultur während der Ausgangssperre hervor, sowohl für „Neulinge“, also diejenigen, „die sich seit der Sperrung der Welt der Kultur genähert haben“, als auch für regelmäßige Nutzer („mindestens 4 kulturelle Aktivitäten pro Monat").
Kultur im weiteren Sinne ist ein wichtiger Aspekt im Leben der Menschen, denn sie erfüllt verschiedene Bedürfnisse: persönliches Wachstum, Reflexion aktueller Themen, Teilen, Unterhaltung und Neugier. Zweifellos ist Live-Viewing der beste Weg, um ein kulturelles Ereignis aufzuwerten, sei es eine Ausstellung, eine Theateraufführung oder eine Buchpräsentation, da es ein immersives, vollständiges und bereicherndes Erlebnis bietet.
Der Lockdown verwirrte zunächst vor allem die Stammnutzer. Der Live-Genuss kultureller Veranstaltungen/Aktivitäten wurde von 86 % der Stichprobe und 94 % der regelmäßigen Nutzer stark vermisst.
Aber die kontingente Situation stimulierte und erzwang dann Entscheidungen, Strategien, um den fehlenden Live-Genuss auszugleichen, was sich im Großen und Ganzen als zufriedenstellend herausstellte. Obwohl 24 % auf die Frage „Wie haben Sie die Unmöglichkeit, Ihre Lieblingskulturveranstaltungen/-aktivitäten live zu genießen, wettgemacht?“ mit „Ich habe nichts getan“ geantwortet haben, suchten 53 % nach neuen Wegen des kulturellen Genusses aus der Ferne.
Digital hat daher eine Schlüsselrolle bei der kulturellen Entfaltung während der Beschränkung gespielt: Es hat neue Methoden hinzugefügt, indem es eine Lücke gefüllt und das Publikum auf neue Benutzer erweitert hat, die weniger erfahren sind, aber die Begeisterung von „Neulingen“ zeigen.
Für die „Neuen“ war der Lockdown ein Moment des Experimentierens und Entdeckens, eine Chance, die die Nutzung von Kultur zu jeder Zeit (68 %) und an jedem Ort (53 %) vereinfachte und zugänglicher machte, sowie ein Family Sharing , in der Lage, Kindern die Kultur für 30% näher zu bringen. Hinzu kommt natürlich der von 50 % der Befragten anerkannte wirtschaftliche Vorteil.
Wenn der Gesundheitsnotstand endet, werden Sie wieder zum Live-Einsatz zurückkehren wollen: Daran hat die fleißigste und leidenschaftlichste Öffentlichkeit keine Zweifel. Allerdings wird ein Umdenken in der Organisation von Kulturveranstaltungen notwendig sein: Live- und Remote-Nutzung werden immer mehr integriert werden müssen, um die Inhalte und Methoden des kulturellen Angebots zu erweitern und weiter zu verbessern.
Digital kann ein Element der Integration von Fruition in Presence werden, das vor, während und nach der Live-Veranstaltung verbessert und mit zusätzlichen digitalen Inhalten vervollständigt und bereichert wird.
Die zweite von Intesa Sanpaolo in Auftrag gegebene Studie, "Effektofestival 2020: Kulturelle Tiefenfestivals in Zeiten von Covid-19“, erstellt von Giulia Cogoli und Guido Guerzoni, wurde an einer Stichprobe von 87 nationalen Festivals durchgeführt, um zu untersuchen, wie kulturelle Überprüfungen auf den Gesundheitsnotstand reagierten, der Aggregation und physische Präsenz, zwei der Hauptelemente, verweigerte. Die Untersuchung ergab, dass 17 % der Rezensionen die Ausgabe 2020 absagten, 7 % eine doppelte Ausgabe vorschlugen, online und in Anwesenheit (nach Ende der Sperrung), 17 % sich für eine vollständige Online-Formel entschieden. Nur 35 % haben es geschafft, eine Ausgabe in Präsenz zu erstellen, dank der Daten, die nicht von der Sperrung betroffen sind.
Digital wird auch für Kulturveranstaltungen ein unverzichtbares Element für die Zukunft sein: 46% der Kulturveranstaltungen werden 2021 die Hybridformel zwischen Online und Live anbieten, mit neuen Formaten und Inhalten, die das Live-Erlebnis integrieren.
