Weihnachten wird immer digitaler. Während der Ferien das Wachstum dere-commerce ist zu einem geworden richtiger Boom mit einer wachsenden Zahl von Italienern (9,2 Millionen gegenüber 7,2 im letzten Jahr) mit einem Gesamtwert von ungefähr 2,5 Milliarden.
Die neuesten Schätzungen zu Online-Verkäufen sprechen tatsächlich von einem Wachstum um 30% im Vergleich zum Vorjahr, während die traditionellen Kanäle weiterhin zu kämpfen hatten und einen erneuten Rückgang verzeichneten.
Ein ungestümes Wachstum, das lange anzuhalten verspricht und von der langen Welle der immer weiter verbreiteten Verbreitung profitiert Tablet und Smartphone: Laut einer von eBay in Auftrag gegebenen Umfrage, tatsächlich haben 44 % der Italiener online eingekauft und 34 % der Italiener haben ein mobiles Gerät verwendet, um mindestens ein Geschenk zu kaufen.
Der Weihnachtskonsum reist also ins Netz und die großen Online-Händler schmücken ihre virtuellen Schaufenster, um möglichst viele Kunden mit Angeboten und Aktionen anzulocken. Ab direkt ab eBay, der erste authentische E-Commerce-Gigant, der gewaltsam in das Leben der Italiener eintrat und der im Dezember (insbesondere am 15. Dezember) seinen jährlichen Höchststand an Einträgen verzeichnete.
Allo stesso modo Spotify hat die Weihnachtszeit gewählt, um einige Aktionen zu starten: vor allem die Möglichkeit für Neuabonnenten, ein Quartalsabonnement für nur 9,99 Euro zu abonnieren, während eBooks trotz der zahlreichen Aktionen, die auch von einigen Verlagen durchgeführt werden, schwer an Fahrt gewinnen.
Aber der Weihnachtsboom ist nur die Spitze eines viel größeren Eisbergs. L'B2C-E-Commerce (Business to Consumer) registriert, nur in Italien, eins Wachstum von 17% pro Jahr für das gesamte Jahr 2014 im Wert von 13,3 Milliarden Euro, während sich die Verkäufe über Smartphones verdoppelten (+100 %) und 1,2 Milliarden Euro erreichten.
Ein positiver Trend, der sich jedoch ergibt noch spät im Vergleich zu den Daten der großen europäischen Länder, insbesondere des Vereinigten Königreichs und Deutschlands. Ein Problem zum Teil der Nachfrage (die digitale Kluft, aber auch eine geringe kulturelle Neigung zu Fernkäufen), aber auch des Angebots, das in einigen Sektoren und in einigen Gebieten Italiens weiterhin knapp ist.
Trotz dieser Verzögerung bleibt der Wachstumstrend jedoch so deutlich, dass er ein für alle Mal deutlich macht, dass wir zunehmend in einer digitalen Welt leben.
