মাইকেল জর্ডন, একটি কিংবদন্তি যা কখনই মারা যায় না। প্রাক্তন আমেরিকান বাস্কেটবল চ্যাম্পিয়ন, যাকে অনেকেই সর্বকালের সর্বশ্রেষ্ঠ ক্রীড়াবিদ বলে মনে করেন, তিনি আবার আক্রমণ করেন, বাস্কেটবল খেলা থেকে তার নিশ্চিত অবসরের প্রায় 20 বছর পরে (তিনি এখন শার্লট হর্নেটস ফ্র্যাঞ্চাইজির মালিক) এবং 22 বছর পর তার শেষ অবিস্মরণীয় এনবিএ কোর্টে শোষণ, 91 সালের বসন্তে শিকাগো বুলসের সাথে ষষ্ঠ শিরোপা জিতেছিল (টানা তৃতীয়, 93 থেকে 1998 পর্যন্ত টানা তিনবার)। সেই শেষ "নৃত্য", উটাহের বিপক্ষে ফাইনালে জয়ের সাথে ঝাঁকুনি দেয়। জর্ডানের নির্ণায়ক শটটির জন্য অবিকল ধন্যবাদ, যেমনটি হলিউডের একটি চলচ্চিত্রে - বা তার চেয়েও ভালো, সাম্প্রতিক সপ্তাহে ডকু-সিরিজ দ্বারা বলা হয়েছে "দ্য লাস্ট ডান্স", নেটফ্লিক্সে 10টি পর্বে সম্প্রচারিত হয়েছে, প্রতি সোমবার (মে 18 ইতালিতে একবারে দুটি প্রকাশিত হয় দোকানপাট এবং রেস্তোরাঁগুলি আবার খোলা, কিন্তু গল্পের শেষ দুই পর্বও বেরিয়েছে)।
পণ্যটি হল বছরের মিডিয়া ইভেন্ট, সম্ভবত লকডাউন এবং লাইভ খেলাধুলার অনুপস্থিতির কারণে: একটি বাস্তব ব্লকবাস্টার, যেখানে 500 মিনিটের বেশি ছবি, ভিডিও, সাক্ষাত্কার এবং পটভূমির গল্প, বেশিরভাগই অপ্রকাশিত, যা বছরের পর বছর পুনর্গঠন করে, গেম বাই গেম, মহান চ্যাম্পিয়নের মহাকাব্য। "শেষ নাচ" বাস্কেটবল ভক্তদের জন্য খাঁটি কবিতা, কিন্তু শুধু নয়: ডকু-সিরিজের গতি, গুণমান এবং ট্রান্সভারসালিটি, যা সেই বছরগুলিতে আমেরিকার গল্পও বলে এবং প্রাক্তন রাষ্ট্রপতি বিল ক্লিনটন (সেই বছরগুলিতে হোয়াইট হাউসে) এবং বারাক ওবামা (শিকাগোতে জন্মগ্রহণ করেন) এর সাথে সাক্ষাত্কার দ্বারা উন্নত হয় একটি বিশাল ষাঁড়), সাধারণ জনগণকেও জয় করেছে। তবুও জর্ডান ব্র্যান্ডের আরেকটি অর্থনৈতিক অলৌকিক ঘটনা অর্জন করা হয়েছে যা আজও, 80 এর দশকের শেষের দিকে স্বাক্ষরিত নাইকের সাথে চুক্তির জন্য ধন্যবাদ, চ্যাম্পিয়নকে বছরে 130 মিলিয়ন ডলারের সৌন্দর্য ঘরে তুলতে দেয়। এমনকি আজকের তারকা, লেব্রন জেমসও তাকে ছাড়িয়ে যাবেন না, যদিও বহুজাতিক swoosh (অনুভূমিক কমা, তার প্রতীক) সাথে স্বাক্ষর করেছেন একটি $1 বিলিয়ন আজীবন চুক্তি।
এবার জর্ডান এবং তার কিংবদন্তি, নেটফ্লিক্সে প্রচারিত সিরিজের দ্বারা পুনরুজ্জীবিত, এমনকি করোনভাইরাসকে পরাজিত করেছে। প্রকৃতপক্ষে, 2020 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে বড় স্পোর্টসওয়্যার কোম্পানিগুলির মধ্যে নাইকিই একমাত্র তার নিজস্ব। এর টার্নওভার, অনলাইন বিক্রয়ের জন্য ধন্যবাদ, এমনকি 5% বৃদ্ধি পেয়েছে, বিশাল আন্তর্জাতিক সংকট সত্ত্বেও যা পরিবর্তে আন্ডার আর্মার (-32%) এবং অ্যাডিডাস (বিক্রয় -19%, দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে -40% এর পূর্বাভাস সহ) এর প্রতিদ্বন্দ্বীদের অভিভূত করেছে: জার্মান কোম্পানি, এছাড়াও স্থগিত করে শাস্তি পেয়েছে ফুটবল এবং টোকিও অলিম্পিক, লাভ 95% হ্রাস পেয়েছে এবং এমনকি সরকার কর্তৃক প্রদত্ত 3 বিলিয়ন ঋণের অবলম্বন করতে হয়েছিল এবং জুলাই 2021 পর্যন্ত বৈধ। কীভাবে সংকটটি নাইকিকে অভিভূত করেনি? সহজ: জুতা। দ্য এয়ার জর্ডান 5, কয়েক সপ্তাহ আগে ডকুমেন্টারি চালু হওয়ার সাথে সাথেই মুক্তি পেয়েছিল, কয়েক ঘন্টার মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ছড়িয়ে পড়েছিল, এছাড়াও চ্যাম্পিয়নের পুনরুজ্জীবিত (কিন্তু বাস্তবে কখনই সুপ্ত নয়) কাল্টের জন্য ধন্যবাদ।
এই সংগ্রহযোগ্য জুতা তাদের গড় খরচ $140 এবং Nike ই-কমার্সের ফ্ল্যাগশিপ পণ্যে পরিণত হয়েছে, যা 2019 সালের শেষের দিকে অ্যামাজনের সাথে অক্ষ স্থগিত করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার পরে ক্রমবর্ধমানভাবে সরাসরি বিক্রয়ের দিকে মনোনিবেশ করেছে, যার ফলাফল আমরা দেখতে পাচ্ছি। এয়ার জর্ডানের গল্পটি "দ্য লাস্ট ড্যান্স" এর একটি পর্বে বলা হয়েছে এবং অ্যাডিডাসের জন্য এটি প্রায় রসিকতার মতো স্বাদযুক্ত। জর্ডানকে একজন তারকা হিসেবে এনবিএ-তে স্বাগত জানানো হয়েছিল, কিন্তু সেই সময়ে অফিসিয়াল জুতা সরবরাহকারী ছিলেন কনভার্স, যার ইতিমধ্যেই সেই সময়ের মহান চ্যাম্পিয়নদের (ম্যাজিক জনসন এবং ল্যারি বার্ড সর্বোপরি) সাথে একটি চুক্তি ছিল এবং তাই ব্যক্তিগতকৃত তৈরি করা হত না। ক্রমবর্ধমান তারার জন্য লাইন। তাই নাইকি থেকে প্রস্তাব এসেছিল, যা সেই সময়ে আজকের বহুজাতিক ছিল না একটি কম পরিচিত কোম্পানি, যা প্রধানত চলমান জুতা তৈরি করে: জর্ডান প্রাথমিকভাবে প্রত্যাখ্যান করেছিল কারণ তিনি তার নাম এবং কর্মজীবনকে অ্যাডিডাসের সাথে যুক্ত করতে পছন্দ করতেন, কিন্তু তার এজেন্টকে ধন্যবাদ যা আমরা জানি।
প্রথম বাণিজ্যিক থেকে, স্পাইক লি দ্বারা শট এবং যা বাস্কেটবল জুতা প্রবণতা চালু শহুরে সংস্কৃতির প্রতীকী বস্তু হিসাবে, অল স্টার গেমের 23 নম্বরের একটি বিখ্যাত ডাঙ্কের টাইমলেস লোগোতে, ব্লকবাস্টার সিরিজ পর্যন্ত যা করোনভাইরাস সংকটকে থামিয়ে দিয়েছে: এমনকি আজও, মাইকেল জর্ডান সর্বকালের সর্বশ্রেষ্ঠ চ্যাম্পিয়ন এবং তিনি যে কোম্পানির স্পনসর করেছিলেন তার জন্য সবচেয়ে বড় চুক্তি।
