"في عام 2008 تركت بينيتون مع 155 مليون يورو من الأصول وسأعود مع 81 مليون مطلوبات في عام 2016. بالنسبة لي إنه ألم لا يطاق. لذا عدت إلى الملعب كما كنت في ذلك الوقت ، مع أختي جوليانا التي بدأت في صنع السترات الصوفية مرة أخرى في سن الثمانين. ومع Oliviero Toscani "لتلوين العالم. إنه لوتشيانو بينيتون الغاضب الذي أعلن اليوم ، في مقابلة طويلة مع ريبوبليكا ، عودته إلى الميدان. لحفظ وإعادة إطلاق شركة Benetton ، الشركة التي كانت ذات يوم رائدة في صناعة السترات الصوفية الملونة المصنوعة في إيطاليا.
"لقد هزمنا أنفسنا. أصبحت متاجرنا التي كانت آبار نور مظلمة وحزينة "، لكن أخطر خطيئة كانت" التوقف عن صنع السترات: وكأنهم قطعوا المياه عن قناة ". تحليل لوسيانو بينيتون ، الذي أجراه لأفراد العائلة والمديرين ، لا يرحم. لم ينجح التغيير في الأجيال ، ولكن لم ينجح أيضًا اختيار المديرين الذين تم استدعاؤهم لإدارة ملابس بينيتون: "تركت أولاً لابني أليساندرو ، الابن الثاني ، الذي سرعان ما - يشرح لوتشيانو - تراجع خطوتين إلى الوراء. وعهدت الشركة إلى المديرين: أرسلنا شخصًا بعيدًا وفهمه شخص آخر وغادر. سوف يفهم الآخرون ".
في بينيتون ، "ارتكبت أخطاء واضحة على مر السنين ، لكن - يضيف لوسيانو - لا أشعر بالذنب ، أشعر بالغضب". كيفية إعادة التشغيل؟ العودة إلى وظيفته في إنتاج سترات ملونة جميلة وتعزيزها بمساعدة الخيال الإبداعي لـ Olivero Toscani.
لكن التضحيات ستكون حتمية. "علينا أن نخفف عن الشركة وأن أخطاء الإدارة تزن أكثر من تكلفة الموظفين". من ناحية أخرى ، "نحن نعد منتجًا جديدًا ، ونعيد تصميم المتاجر ، وندرس الألوان ونعيد تنظيم أنفسنا". حظ موفق يا بينيتون.
