La أسبوع ميلانو للتصميم, المقرر في الفترة من 16 إلى 21 أبريلسيكون مسرحًا للمصممين والمشترين والصحفيين والجمهور الدولي من الخبراء الأحياء. وستؤثر الاتجاهات العالمية المقدمة خلال الحدث على استراتيجيات التصميم والبناء والعقارات والمبيعات. لهذا السبب، أصبح من الضروري لإدارة Saloni وFederlegnoArredo، مالك Saloni، الحفاظ على الاتصالات مع هذا الجمهور الدولي وتحسينها. إحدى المبادرات الرئيسية لتحقيق هذه الغاية هي عرض الطريق نظمت ابتداءً من نهاية عام 2023 لسرد برامج وأهداف النسخة الثانية والستين في العديد من المراحل الدولية واستباقها. ولكن ليس هذا فقط لأنه كان ولا يزال من الضروري، بل والأمر الحيوي، نقل المحتويات الجديدة والمبادرات الجديدة للتغيير العميق والشامل في البرامج والأجهزة، التي تم تقديمها بدءًا من عام 62 في صيغة المعرض الخاصة بالمعرض.
يوم التصميم الإيطالي في 100 دولة
وعلاوة على ذلك، في 14 مارس، الطبعة الثامنة منيوم التصميم الإيطالي - والذي تزامن مع بعض مراحل معرض Salone del Mobile المتنقل - الذي نظمته وزارة الخارجية والتعاون الدولي ووزارة الثقافة بالتعاون مع مؤسسة Compasso d'Oro، وجمعية التصميم الصناعي، وترينالي ميلانو، Salone del Mobile.Milano وFederlegnoArredo ووكالة الجليد، للترويج للمشروع الإيطالي ونظام التصميم في الخارج. على مدار الدورات الماضية، شهد يوم التصميم الإيطالي إنشاء حوالي 1.370 حدثًا بمشاركة أكثر من 580 من المصممين والمهندسين المعماريين ورجال الأعمال والصحفيين الذين روجوا للابتكار والصناعة و"الدراية" الإيطالية، والتفاعل مع المبدعين، المجتمعات الأكاديمية وقطاع الأعمال في البلدان المضيفة.
مؤشر جاذبية قوي
"أما بالنسبة للعرض المتنقل لمعرض هذا العام، فقد تم تنظيمه - يؤكد المتحدث باسم المعرض - لمشاركته مع الجميع مجتمع التصميم العالمي المعلومات الأولى عن الطبعة الثانية والستين، ومسار التطور الذي تم اتباعه ولكن أيضًا للتفكير معًا حول مستقبل المشروع والترويج للحدث للمهندسين المعماريين ومصممي الديكور الداخلي والصحفيين كوجهة أساسية لأولئك الذين يتعاملون مع الأثاث والهندسة المعمارية. بعد ليلة حمراء في شنغهايذهبنا إلى باريس ولندن وبرلين وكوبنهاغن ومدريد، وهي عواصم الأسواق التي أردنا فيها تعزيز مؤشر الجاذبية القوي الذي تحقق على مر السنين وتعزيز أنظمة العلاقات الجديدة، لا سيما مع دول أوروبا الشمالية. ثم جاء دور الولايات المتحدة مع ميامي ودالاس ونيويورك وشيكاغو، وهي أسواق مثيرة للاهتمام حقًا لهذا القطاع. كانت مارفا غريفين أيضًا في تورونتو، وبفضل أيام التصميم الإيطالية، في جنوب إفريقيا (جوهانسبرج وبريتوريا وكيب تاون). بفضل يوم التصميم الإيطالي، كانت ماريا بورو في الهند، وفي أوساكا في اليابان، وفي سيول في كوريا: كل الفرص الثمينة لإنشاء اتصالات، وتعزيز تبادل الأفكار والإلهام، ومحاولة الوصول إلى أكبر قدر ممكن لكل من المهنيين و الصحافة لإعدادهم لمفاجآت هذه الطبعة».
فيرستون سأل ماريا بورو، رئيس Salone Internazionale del Mobile، ما هو الاستقبال من أصحاب المصلحة الدوليين في التصميم الإيطالي، وجميع الشخصيات على أعلى مستوى، جامعي وصناعي ومهني ومعلوماتي. بالنسبة لهم، كان لقاء الحوار مع أعظم ممثلي التصميم المصنوع في إيطاليا حدثًا متوقعًا للغاية في كل مرة. "انها سارت على ما يرام. وأوضح بورو: "إنها مفاجأة تقريبًا بسبب الحماس والاهتمام المتجمع في كل مكان، حتى في البلدان البعيدة مثل الصين".
هنا، في الواقع، الصين، قبل كوفيد، كان هناك جو من الحماس لمنتجاتنا.
"إن الصين تمثل فرصة عظيمة لأعمالنا؛ لقد وجدنا الكثير من الترقب للمعرض على الرغم من أننا فقدناه لمدة أربع سنوات ولم يصل الاقتصاد بعد إلى مستويات ما قبل كوفيد. ذهبنا فقط إلى مدن الدرجة الأولى، الأكثر اكتظاظًا بالسكان، والتقينا بالعديد من الصحفيين والمصممين. وعلى الرغم من الصعوبات الناجمة عن المسافات الكبيرة جدًا، وجدنا حماسًا غير عادي ورغبة في إيطاليا ومعرفة رائعة بمنتجاتنا. وهم أيضًا محاورون على مستوى ثقافي عالٍ كما وجدنا في معرض شنغهاي للفنون".
كيف حكموا على الصيغة الجديدة للصالون والرابط القوي بين التصميم والفن؟
"جيد جدًا لأن هذا التناضح بين التخصصات المختلفة التي كانت موجودة دائمًا وتمت زراعتها هنا هو أيضًا موجود جدًا في الصين، مع رعاية خاصة للتراث الثقافي والفنون والتصميم حتى في المساكن الخاصة".
فهل تمثل الصين طليعة هذا الاتجاه في آسيا؟
"لا، ليس هذا فقط، كانت هناك كوريا وكانت هناك اليابان منذ بعض الوقت، والآن في الهند أيضًا رأينا التفضيل الكبير الذي رحب بفكرة الجمع بين مشروع 360 درجة لـ Salone del متحرك. إنها دولة شابة، آخذة في النمو، وقد تجاوزت بالفعل الصين من حيث عدد السكان، وهنا أيضًا وجدنا استعدادًا كبيرًا لـ "صنع في إيطاليا".
من المؤسف أن الشركات الصغيرة والمتوسطة لدينا تفتح صالات العرض بشكل متتابع، دون ترتيب معين، بشكل فردي...
"تتطلب الهند وهذه المناطق العملاقة بشكل عام نهجًا مختلفًا، أي أننا بحاجة إلى إنشاء نظام لأن هذه أسواق معقدة للغاية، حيث يصعب العمل والمقاومة كعلامات تجارية فردية. وتتمثل الوظيفة الأساسية للمعرض على وجه التحديد في توفير منصة للاستعداد بشكل أفضل للتنمية المستقبلية لهذه الأسواق. في الواقع، يوجد في Salone أفضل ما في الحدود والاتجاهات والطلائع الجديدة".
التغيير الكبير الذي تم إدخاله على نموذج المعرض ومسارات الرحلة منذ العام الماضي مع Euroluce يقترح العديد من الموضوعات الثقافية، أكثر بكثير من ذي قبل، فقط لنذكر المنشآت الثلاثة الضخمة، تلك الخاصة بالمخرج الشهير لللاوعي ديفيد لينش، والمتحف الغامر "تحت السطح"، من Salone del Bagno والسينوغرافيا متعددة الحواس في Eurocucina. وعلى وجه التحديد، ما هو رأي المشغلين؟هل لاحظت أي شكوك؟ كما اشتكى بعض الأشخاص من بريانزا، وبعض الأسماء الكبيرة في التصميم الإيطالي، لأن المساحات أصبحت أصغر.
"ليس أولئك الذين التقينا بهم والذين يدركون بالفعل قيمة المبادرات التي تشهد هذا العام مثل هذه التدخلات الهامة. وقد أعربوا عن تقديرهم الخاص للمكتبة الكبرى. يجب أن نكون فخورين جدًا بما نقوم به، وكيف يصف قطاعنا ويفسر البحث والفن والقدرة على الاستخدام لأن كل هذا له علاقة بالحياة وطريقة العيش والسكن".
لقد عدت إلى أمريكا الشمالية حيث تم الآن تعزيز العلاقات مع المؤسسات والمشغلين الثقافيين؛ ما الذي يبقي صادراتنا عند مستويات متزايدة باستمرار؟
"الخصوصية لدينا. أي أننا شركات تصنيع حقًا، وهذا هو الضمان الأساسي بالنسبة لهم، بالنسبة للمواد الخام وطريقة معالجتها ونحن فقط نضمن تصنيعًا عالي الجودة. ومن ثم فإننا الموردون المثاليون لأن شركاتنا كانت تتمتع دائمًا بمرونة ممتازة."
لقد خصص الرئيس بايدن موارد عالية جدًا لبعض المدن الأمريكية لتطوير الأبحاث والصناعات باستخدام أحدث التقنيات. هل قمت بزيارة أي مدن خارج المحطات التقليدية مثل نيويورك وسان فرانسيسكو؟
"نعم، على سبيل المثال، في تكساس حيث تعد دالاس إحدى الوجهات التي يقصدها أموال بايدن، هناك تطوير عقاري هائل ووجدنا الشيء نفسه في لاس فيغاس".
لنعد إلى أوروبا، هل ستؤثر أزمة الاستهلاك الكثيف على الوافدين والطلب؟
"كما هو الحال دائمًا، تلقينا حماسًا كبيرًا، ولا تزال أوروبا المنطقة ذات القدرة الشرائية الأكبر والأعلى في مؤشرات الاستيراد والتقدير لمنتجاتنا. وفرنسا في المقدمة...".
ولعل الحدث الأكثر أهمية في هذه الطبعة هو نقل Eurocucina إلى الأجنحة الأولى، ودمج منطقة FTK، ومنطقة الأجهزة المدمجة، مع أجنحة الأثاث في طريق جديد تمامًا. لقد كان من الصعب؟
"يوروكيتشن في الواقع كان دائمًا عرضًا مختلفًا سواء من حيث نوع الزوار أو المشغلين أو المحتوى، وهو يحقق نجاحًا كبيرًا في كل مرة مما يرفع إجمالي عدد الزوار بشكل كبير. ومن خلال دمج المجالين، أردنا التأكيد على أهمية الطهي والطعام وتعزيزها، وكذلك من خلال إنشاء مبادرات خاصة مع كبار الطهاة".
