نہ صرف قابل ہونے کا تصور کریں۔ اپنے اسمارٹ فون سے آن لائن خریدیں۔ (اس کے لیے پہلے سے ہی ایمیزون موجود ہے)، لیکن مطلوبہ پراڈکٹ کی ایک سادہ تصویر لے کر، یا کسی اشتہاری جگہ پر آڈیو کیپچر کرکے، اور ایک کلک کے ساتھ ایسا کرنے کے قابل ہو۔
آج سے یہ اٹلی میں کپڑوں کے برانڈ کے ساتھ بھی ممکن ہو جائے گا۔ وجوہات، جو میلان میں کورسو وٹوریو ایمانوئل اسٹور میں ایک تقریب کے ساتھ نیاپن کی نقاب کشائی کرتا ہے: 14 آئٹمز براہ راست پووا ٹیگ ایپ کے ذریعے خریدے جاسکیں گے، جس کی تخلیق کردہ پووا ٹیکنالوجیز، ایک برطانوی اسٹارٹ اپ جس کا کاروبار 25 ملین ڈالر ہے۔جو دنیا کے 850 ممالک میں 17 برانڈز کے ساتھ شراکت داری کا دعویٰ کرتا ہے اور پہلی بار اٹلی میں پہنچا ہے۔
"یہ ایک انقلاب ہے - وہ بتاتا ہے۔ سی ای او ڈین ویگنر -: بس ایپلیکیشن ڈاؤن لوڈ کریں، ہر بار اپنی تمام اسناد دوبارہ درج کیے بغیر اپنا ڈیٹا رجسٹر کریں، اور کسی بھی وقت کوئی بھی پروڈکٹ خریدیں۔ دکان کی کھڑکیوں میں جب یہ بند ہوتی ہے، بل بورڈز، اخبارات، ٹیلی ویژن، بار کی میزوں پر، وغیرہ کے بجائے۔
Motivi سٹور کو دو ہفتوں کے لیے ایک "ورچوئل شاپ" میں تبدیل کر دیا جائے گا۔ Qr کوڈ ونڈو میں دکھائے گئے پروڈکٹس پر لاگو کیا جاتا ہے، جس کی وجہ سے باہر سے تصویر کھینچنا کافی ہوگا، جبکہ آڈیو کے لیے Powa سسٹم پر انحصار کرتا ہے۔ واٹر مارک، ایک الٹراساؤنڈ جو انسان کے صوتی تاثر کو تبدیل کیے بغیر ایپلی کیشن کے ذریعہ پہچانا جاسکتا ہے۔
"ایک ورچوئل شاپ سے زیادہ - وہ بتاتا ہے۔ جرمنو مارانو، پووا کی اطالوی مارکیٹ کے ڈائریکٹر - میں اسے ایک سمارٹ اسٹور کہوں گا، جسے پھر سمارٹ سٹی کے وسیع تر تصور کے تحت سمجھا جانا چاہیے، جس کے تحت کسی بھی انسانی سرگرمی کو آسان بنایا جائے گا: یہاں تک کہ، کیوں نہیں، بس ٹکٹ، پارکنگ، کار شیئرنگ جیسا کہ پہلے سے کیا جاچکا ہے، بل وغیرہ"۔
سب ایک ایپ کے ساتھ، سب ایک کلک کے ساتھ۔ "ہم اس سے بڑے ہو جائیں گے۔ ایمیزون اور علی باباکیونکہ ہمارا نظام اور بھی زیادہ چست اور تیز ہے"، اطالوی پریمیئر میں موجود ویگنر اعتماد سے کہتی ہیں۔ "PowaTag ایک ماحولیاتی نظام بن جائے گا، ایک خوردہ فروش نہیں۔ ہم صرف سہولت کار ہیں: ہم ایپلیکیشن کو برانڈز کے لیے دستیاب کراتے ہیں، اور اربوں ممکنہ لین دین سے ہمیں ہر ایک سے 30 سینٹ (یا 0,1% اگر زیادہ ہے) ملتے ہیں۔ باقی سب گاہک کے لیے مواقع اور برانڈ کے لیے منافع کے بارے میں ہے۔
اس لیے فوری خریداری کا انقلاب اٹلی میں پہنچتا ہے اور شاندار انداز میں کرتا ہے، یہ دیکھتے ہوئے کہ میروگلیو گروپ کی موٹیوی، دنیا بھر کی 850 کمپنیوں میں سے دوسری سب سے بڑی کمپنی ہے جو پہلے ہی اس منصوبے میں شامل ہے، اور دوسری بڑی کمپنی ہے۔ یورپ میں اس کی پہلی شروعات۔
"ہم پہلے فرانس پہنچے - ویگنر کہتے ہیں - کے ساتھ Cotonniers کاؤنٹر، لیکن یہ ایک 15 روزہ مہم تھی جو مئی کے آخر میں شروع کی گئی تھی جبکہ اٹلی میں، پہلی آزمائشی مدت کے بعد (جس کے دوران پیش کردہ اشیاء پر 10٪ رعایت بھی ہے، ایڈ)، سروس لائیو ہو جائے گی۔"
اس وقت سب سے بڑا پلیئر، جو موسم گرما میں شروع کیا جاتا ہے، انڈونیشیائی سپر مارکیٹ ہے۔ ہائپر مارٹیہاں تک کہ اگر کامیابی کی لہر بھی یورپ میں بڑے پیمانے پر تقسیم تک پہنچ رہی ہے: "ابھی بھی فرانس میں ہے - انگریزی سی ای او سے پتہ چلتا ہے - ہم نومبر تک کیریفور کے ساتھ بند ہوجائیں گے، جس کے بعد ہم گیلریز لافائیٹ پر توجہ مرکوز کریں گے"۔
"تاہم اٹلی میں - مارانو کی بازگشت - ہم 50 برانڈز کے ساتھ داؤ پر لگے ہوئے ہیں، اور امید ہے کہ 2014 تک ایک اور مہم شروع کی جائے گی"۔ یہاں تک کہ بوٹ میں، جو موٹیوی جیسے مقبول برانڈ کے ساتھ فوری طور پر اپنی شروعات کرتا ہے، پہلے ہی اعلیٰ ہدف کے مقاصد کی بات کی جا رہی ہے: "ہم بڑے پیمانے پر تقسیم کے لیے رابطے میں ہیں، پھر وہاں الیکٹرانکس اور یہاں تک کہ ایئر لائنزٹکٹوں کی خریداری کے لیے بلکہ دیگر خدمات کے لیے بھی۔
پووا اس وقت اطالوی مارکیٹ میں 15 ملازمین کے ساتھ موجود ہے (دنیا بھر میں 500 میں سے) اور کساد بازاری سے خوفزدہ نہیں ہے: "خریدنا اب بھی آسان ہوگا - ویگنر کا کہنا ہے کہ -: اگر آپ پہلے کسی پروڈکٹ میں دلچسپی رکھتے تھے اور اسے برداشت کر سکتے تھے، تو آپ پیسے لینے کے لیے بینک گیا تھا اور پھر دکان پر۔ پھر کریڈٹ کارڈ آیا۔ پھر ای کامرس۔ اب صرف ایک کلک کے ساتھ اسمارٹ فون"۔
کیا ہوگا اگر اس انقلاب نے جسمانی طور پر دکانوں کو غائب کردیا، کھپت کے حق میں لیکن نوکریاں نہیں؟ "برسوں پہلے انٹرنیٹ کی آمد کے ساتھ - مارانو کی رائے ہے - یہ کہا گیا تھا: یہ ٹیلی ویژن کو ختم کردے گا۔ اس کے بجائے، جیسا کہ ہم نے دیکھا، ٹی وی بن گیا ہے سمارٹ ٹی وی اور حل کو بڑھایا ہے: مزید چینلز، مزید خدمات، زیادہ تعامل۔ دکانوں کے لیے بھی ایسا ہی ہوگا، اتنا کہ Motivi نے اپنی مہم ایک حقیقی دکان میں شروع کی، جو کھلی رہے گی اور صارف کو خریداری کرنے کی اجازت دی جائے گی یہاں تک کہ وہ بند ہو اور دوسری جگہوں پر بھی"۔
درحقیقت، کم و بیش ہر جگہ QR کوڈ رکھنے کا امکان وقت کے ساتھ ساتھ انقلاب لا سکتا ہے اور یہاں تک کہ دوبارہ لانچ کر سکتا ہے۔ ایڈورٹائزنگ مارکیٹ. "اخبارات لے لو - ویگنر اس بات سے اتفاق کرتا ہے -: ایک برانڈ جو اپنی مصنوعات کی ایک سادہ تصویر لگانے کے لیے ایک صفحہ خریدتا ہے، کیا واپسی ہو سکتی ہے؟ اگر قاری اس صفحہ سے براہ راست خرید سکتا ہے تو اس کے بجائے کیا واپسی ہوگی؟ وہ اب اشتہار نہیں دے رہا ہے، وہ براہ راست فروخت کر رہا ہے۔ وہ اخبارات میں جگہیں خریدنے کی طرف زیادہ مائل ہو گا، اور اخبارات زیادہ کمائی حاصل کریں گے، جس سے برانڈ کو جغرافیائی محل وقوع کی بدولت دنوں، اوقات اور سب سے زیادہ فروخت کے مقامات کو سمجھنے میں بھی مدد ملے گی۔
ایک کانٹے دار مسئلہ، بگ ڈیٹا کا، لیکن جو نئے اور دلچسپ تجارتی منظرناموں کو کھولتا ہے۔ بہر حال، یہ کوئی اتفاقی بات نہیں ہے کہ Powa Technologies تاریخ کا سب سے زیادہ مالیاتی سٹارٹ اپ تھا جسے کراؤڈ فنڈنگ کے ذریعے ایک ہی وینچر کیپیٹل نے 96 ملین ڈالر (گزشتہ سال 76، اس سال 20) ادا کیے تھے۔ امریکی سرمایہ کاری فنڈ ویلنگٹنای کامرس میں بڑے ناموں کو چیلنج کرنے والے پروجیکٹ پر یقین کرنا۔
