Piyasa için teknoloji. Bazı sektörler hâlâ tüketicilerden büyük ilgi görüyor, ancak birçoğu zirveye ulaştı ve şu anda küresel olarak sürekli olumsuz işaretler gösteriyor. İçinde Italia eksi işareti oradadır, ancak daha az kaldırma kuvveti vardır. Fiyat artışı değerleri bozsa bile.
Bunlar, yapılan son analizden ortaya çıkan verilerdir. GfK Dünya çapında 70'ten fazla ülkede Tüketici Elektroniği, Fotoğraf, Telekomünikasyon, BT, Ofis Ekipmanları ve Büyük ve Küçük Ev Aletleri sektörüne yönelik satış verilerini sürekli olarak toplayan bir şirkettir.
Gfk'e göre, küresel market yılın ilk yarısında değer olarak yüzde -6,3 daralma, 390 milyar dolar ciroyla, 2023 yılının tamamında ise yüzde -3,4 değer daralması görüyoruz. Neden? Piyasanın doygunluğu ve talebin yavaşlaması.
Piyasanın doygunluğu ve talepte yavaşlama
“Onların ağırlığını taşıyorlar talep küresel ölçekte makroekonomik bağlamın etkileri – artan yaşam maliyeti – stok fazlası ve Saturazione Enstitüden gelen bir notta, talebin son birkaç yılın rekor büyümesiyle bağlantılı olduğu belirtiliyor.
Enstitü, buna rağmen piyasa değerinin hâlâ salgın öncesi seviyelerin üzerinde olduğunu ve belirli alanlarda büyüme fırsatları sunduğunu belirtti.
En çok daralma yaşayan sektörler
Tüm Tüketici Teknolojisi işletmeleri, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla 2023'ün ilk yarısında gelirlerinde düşüş olduğunu bildirdi. Ancak BT sektörü ve Küçük Ev Aletleri salgın öncesi seviyelerin üzerinde kalmaya devam ediyor. Gfk'ye göre trendler ayrıntılı olarak şöyle: Tüketici elektroniği (TV, soundbar vb.): -%12, Telefon (akıllı telefonlar vb.): -%5, BT ve Ofis (dizüstü bilgisayarlar, donanım, yazıcılar vb.): -%12, Küçük ev aletleri (fritöz, mikser vb.): -%1, Büyük ev aletleri (havalandırma) klimalar, fırınlar vb.): -%5.
T&D pazarındaki yavaşlama bölgeden bölgeye farklılık gösterir, Satın alma gücü ve fiyat seviyelerindeki farklılıklar nedeniyle. Böylece Batı Avrupa ve Asya'nın gelişmiş ülkeleri değer satışlarında sırasıyla -%6 ve -%11 daralma kaydederken, Doğu Avrupa ve Ortadoğu'nun 2023'ün ilk altı ayında büyümeye devam ettiğini belirtiyor Gfk.
İtalya pazarı yılın ilk altı ayında daraldı (-%4,9)
İtalya'da Tüketici Teknolojileri pazarı 2023'ün ilk yarısında değer açısından olumsuz bir eğilim gösterdi (-%4,9) ve 7,3 milyar Euro ciro elde etti. Son yıllardaki büyümenin ardından İtalya pazarı da yavaşlıyor ama her sektörde değil. Ayrıca toplam performansı 2019'un ilk yarısıyla karşılaştırdığımızda değerdeki trendin olumlu olmaya devam ettiğini görüyoruz (+%12).
Çeşitli sektörlerin performansı analiz edildiğinde, olumsuz eğilimin ağırlıklı olarak -%34'lük ağır bir düşüş kaydeden Ses-Görüntü ve satışlarda -%8 oranında düşüş gören Bilgi Teknolojisi performansıyla bağlantılı olduğu ortaya çıkıyor. Her iki sektör için de bu eğilimin nedenleri iyi biliniyor: Ses-Video, Geçişin "kuyruğu" nedeniyle 2022'de güçlü bir büyüme kaydederken, Bilgi Teknolojileri pandemi yıllarında oluşan güçlü talebin karşılığını verdi. Akıllı Çalışma ve uzaktan öğrenme için.
La telefonculukCiro açısından en önemli sektör olan 3 Ocak-Haziran döneminde olumlu bir trend (+%2023) kaydetti. Harika Cihaz ve Küçük Ev Aletleri, 6 yılının aynı dönemine göre sırasıyla +%4 ve +%2022 seviyesinde. Ancak fiyatların hızla artması nedeniyle satışların değer olarak arttığı, ancak miktar olarak yüzde 10 düştüğü (sonradan itibaren) gözleniyor. APPLIA Italia'dan bilgi). Ayrıca klima satışlarındaki iki ve üç haneli büyüme de yüzde +6 artışa neden oldu. Gerçekte, büyük ev aletlerinin satış hacmi istikrarlı bir şekilde düşüyor. çevrimiçi satış sektör cirosunun yaklaşık %26'sında sabit kalıyorlar, ancak dördüncü çeyrekte genellikle çevrimiçi satın alımları teşvik eden büyük promosyon etkinliklerinin bir sonucu olarak ne kadar büyüyeceklerini bize yalnızca yıl sonu gösterecek.
En çok tercih edilenler: akıllı ve enerji tasarruflu cihazlar, hava fritözleri, robotlar
Zorluklara rağmen büyümeye devam eden ürünler, enerji verimliliği ve sürdürülebilirlik, önemli pratiklik ve uygun fiyatlarla esneklik veya premium özellikler.
Gli akıllı ev aletleriSürdürülebilir ve enerji tasarruflu ürünler tüketicilere tasarruf sağlamanın yanı sıra uygun fiyatlı ve kaliteli olarak algılanıyor. Özellikle enerji fiyatlarının hızla arttığı Avrupa'da, Büyük Ev Aletlerinin seçiminde enerji verimliliği en önemli faktörlerden biridir. Değer satışları buzdolapları örneğin A, B ve C etiketli ürünler 77'ün ilk yarısında +%2023 arttı ve aynı etiketlere sahip solo bulaşık makineleri +%37 arttı. Bir başka örnek ise havalı fritözler Daha az enerji tüketen ve daha sağlıklı pişirme olanağı sunan ürünler, 54'ün ilk altı ayında +%2023 büyüdü. Tüketicilerin hayatını kolaylaştıran ürünler de büyümeye devam etti. robot elektrikli süpürge yerleştirme istasyonlarıyla (+%23).
Tüketiciler daha fazla esneklik istiyor
2023'te küresel pazarı - özellikle BT sektöründe - olumlu yönde etkileyecek bir diğer uzun vadeli trend, esneklik tüketicilerin. Daha küçük iş istasyonları ve "iş" olgusu (tatil yerlerinden çalışma) nedeniyle, küçük klavyelerin satışları 11'ün ilk yarısında +%10 artarken standart formatlarda -%2023'luk bir daralma kaydedildi. klavyeler ve Bluetooth fare geçen yılın aynı dönemine kıyasla sırasıyla +%15 ve +%10 büyüme oranlarıyla giderek daha popüler hale geliyor.
Premium ürünlere olan talep 2022’deki kadar güçlü olmasa da, üst düzey modeller Özellikle tüketici elektroniğinde pazar ortalamasından daha iyi performans göstermeye devam ediyoruz. Örneğin 2023'ün ilk yarısında televizyonlar 75 inç üst düzey TV'ler dünya çapında %5 oranında büyürken, genel TV pazarı %-15 düşüş gösterdi.
Promosyonların güçlü teşviki
Il satın alma zamanı daha da stratejik hale geldi ve promozioni satış hacimlerinin artırılması açısından önemi giderek artıyor.
“Bu gibi tanıtım etkinlikleri Başbakan Günü Avrupa'da ve Çin'de 6.18 GfK uzmanı Nevin Francis, bu durumun 2023'ün ilk yarısında değer piyasası büyümesi üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu belirtiyor. “Hacim artışı önceki yıllardaki seviyelere ulaşmasa da bu olaylara karşılık gelen haftalar ortalama haftanın üzerinde performans göstermeye devam ediyor. Yıl sonu yaklaşırken Markalar ve Perakendeciler, envanter seviyelerini optimize etmek ve kârı en üst düzeye çıkarmak için tanıtılacak segmentleri ve ürünleri belirlemek için satış dinamiklerini yakından izlemeli. Promosyonlara yönelik temkinli ama iyimser bir yaklaşım, zorlu ortama rağmen satışları artırmak için yeni fırsatlar yakalayabilir."
