Big G'ye karşı İtalyan Antitröst, Rekabet ve Piyasa Garantör Kurumu açıldı hakim durumun kötüye kullanıldığı iddiasıyla Google aleyhine bir soruşturma. 27 Ekim'de Otorite, Guardia di Finanza ile birlikte Google genel merkezinde bir teftiş gerçekleştirdi.
İddiaların ardından ABD Kongresi'nden geliyor e neden Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı ve diğer 11 federal eyalet tarafından getirilen Google'a yönelik yeni bir saldırı İtalya'dan geliyor.
Alphabet Inc tarafından kontrol edilen şirketin, Avrupa Birliği'nin İşleyişine İlişkin Antlaşma'nın 102. maddesini, reklam kampanyalarının işlenmesi için verilerin kullanılabilirliği ve kullanımı ile ilgili olarak ihlal ettiği iddia ediliyor. görüntülü reklam, yayıncıların ve web sitesi sahiplerinin reklam içeriğini görüntülemek için sunduğu alan.
Kaynak: Antitröst
okuduğu şey bu iyi bilinen Antitröst notundaBuna göre, Google'ın hakim konumu sayesinde kontrol ettiği çevrimiçi reklamcılık pazarı bağlamında, şirketin "toplanan muazzam miktarda veriyi" ayrımcı bir şekilde kullandığı iddia ediliyor uygulamaları aracılığıyla, çevrimiçi reklam pazarlarındaki rakiplerin etkin bir şekilde rekabet etmesini engellemektedir”.
Detaylarda, Google'ın iç-dış ayrımcılığı uyguladığı iddia edildi: bir yandan, aslında, Amerikan devi, üçüncü taraf izleme piksellerini de hariç tutarak, Google Kimliğinin şifre çözme anahtarlarını sağlamayı reddedecekti. Öte yandan, reklam aracılık hizmetlerinin, eşit derecede verimli bazı rakiplerin kopyalayamayacağı bir hedefleme kapasitesine ulaşmasını sağlayan izleme öğelerini kullanırdı.
Antitröst, geçen yılın altını çiziyor İtalyan reklam satışları 3,3 milyar değere ulaştı medya sektörünün kaynaklarının %22'sini temsil eden ve ikinci gelir kaynağını oluşturan avro. Yetkili şu açıklamayı yapıyor:
Bir web sitesinde gezinirken görülebilen afişler, pop-up'lar veya diğer reklam mesajı biçimleriyle birlikte eklenen tanımlama bilgileri aracılığıyla, reklamverenlerin, ajansların ve reklam aracılarının, kullanıcının tüketim tercihi için ilgili verileri elde etmesi ve böylece sonraki kampanyaları kişiselleştirmesi mümkündür. mesajların tek bir kullanıcıyı ilgilendiren içeriklere göre konumlandırılması.
Kaynak: Antitröst.
Bu verilere Google, Android, Chrome, Google Haritalar ve Waze'in ve sunduğu diğer tüm hizmetlerin gücünü ekleyerek, kimsenin ulaşamayacağı bir düzeye ulaşıyor.
“Kurum tarafından soruşturulacak fiillerin rekabet üzerinde önemli bir etki dijital reklam zincirinin çeşitli pazarlarında rakipler ve tüketiciler üzerinde büyük yankı uyandıran. Çevrimiçi reklamcılık endüstrisindeki rekabet eksikliği, Google'ın davranışının bir sonucu olarak kaynaklarının önemli ölçüde azaldığını görebilecek web sitesi yapımcıları ve yayıncılar üzerinde bir etkiye sahip olabilir. Antitröst'e göre sadece bu da değil, rekabetin yokluğu teknolojik yeniliği de frenleyebilir.
