Anında yapmak için size hemen gösteriyoruz plan o haklı çıkarır il Başlık. İki detaylandırma rapor eder, biri “New York Times” ve diğeri Haberler Corp, gelir tablosu bir bölgesinin ciltli ve bir e-kitap. desen anlamlı hakkında marj iki ürün ve burada bitirebiliriz. Mesele şu ki, daha karmaşık bu rakamlar kendi adlarına konuştuklarını düşündürür. bu yayıncılarkapitalist olmalarına rağmen, sevmiyorlar il ürün daha fazlası için alto marj katkısı. Ve onu sevmemeleri için birden fazla sebep var. Bunlardan bazıları kuruldu, ancak diğerleri daha az. Bu nedenle, bu yazıyı okumaya devam etmenizi tavsiye ederiz.
2014: Yayıncı marjı düşüyor
içinde dördüncü çeyrek 2014 yılından itibaren gereken beşten büyük yayıncılar (ABD'deki ticari pazar satışlarının %60'ı, dünya pazarının dörtte biri) bir düşen karlar yüzünden yavaşlatmak satışlarının e-kitap. marj kitap yayıncılarının ortalamaları arasında daha düşük arasında dalgalanmalar göstermektedir. %10 ve 15,% ve bu nedenle, mütevazı da olsa düşüşleri, içeriden kişiler arasında anlaşılır bir endişe uyandırıyor.
tarihsel olarakKitap yayıncılığı olduğu gösterilmiştir karşılaştırmak şiddetle döngüsel olmayan, olumsuz ekonomik döngülerden zar zor etkilendi. Kitapları satın alanlar her zaman aynıdır ve ne olursa olsun satın alırlar. Bu özelliğinden dolayı kitap endüstrisi,attenzione büyüklerden medya holdingleri diğer faaliyetleri ise güçlü bir şekilde ekonomik döngüye tabidir. Öyle oldu ki, son 30 yılda, yayın evleri daha büyük hale geldiler bölüm Di Questi konglomeralar, çalışma dengeleyici. Ancak son birkaç yılda işler değişti. Kitap endüstrisi, iki fenomenin birleşiminden zarar görmeye başladı. mutasyon derinden ben iş temelleri: L 'Giriş arasında teknolojik içerik dağıtımı ve üretimi sektöründe ve evriminde Comportamenti arasında Tüketiciler.
Kitap endüstrisi kendisini müzik veya gazetelerden daha iyi savundu, ancak şimdi bu sektörlerdeki meslektaşlarının işlemeye zaman bile bulamadıkları seçimlerle karşı karşıya. Haklı çıkacaklarına güveniyoruz ama olay kötü başladı.
Yayıncılar: bir adım ileri ve iki adım geri
Penguen Random House (bugün dünyanın en büyük ticaret yayıncısı %47 Pearson ve %53 Bertelsmann) fleksiyon arasında kar del %12 iken Simon & Schuster (dev Viacom'un televizyon ağı olan CBS'nin bir bölümü) %5,6. Bu, ondan önemli bir gerileme sergi özellikle deetkisizlik arasında strateji di muhafaza arasında e-kitap başına savunmak ürün kitap, bilerek kendi ayağınıza kurşun sıkmaya eşdeğer bir strateji.
Sonra ihtilaf yaz Amazon ve Hachette arasında e-kitapların fiyatıyla ilgili bir sorun çözüldü iyilik arasında yayıncılarikincisi, özellikle değişim hareketine en çok maruz kalan iki pazarda, muhafaza yüksek (artırılmamışsa) fiyat onların dijital baskılar tüketicilerin sürümü almasını sağlamak için bir çaba içinde ciltli hala oluşturan psikolojik motor bildiğimiz gibi tüm endüstrinin. bu farklılık di fiyat kitap ve e-kitap arasında bu böyle inceltilmiş, neredeyse değilse Scomparso en azından büyük yayıncıların başlıkları için.
Ancak ikincisinin beklediği şey olmadı: i seyirci yok ben sono dökülmüş sürüler halinde "eski" kitaplar ve hiçbir satış kaybı olmadı. senin olduğun yerine oldu kayıp satış ve tüketici e-kitabı 15 avroya veya kitabı 18 avroya almadı, ama muhtemelen komprato 18 dolar ile iki ay abone a Netflix (10 filmlik bir kataloğa erişim) veya Kindle Unlimited (Amazon'un e-kitap yayın hizmeti). oldu bir disastro, yayıncıların sahip olduğu teslim edilmiş il müşteri tüm yarışmaBu hiç de tam bir rekabet sayılmaz, çünkü bildiğimiz gibi yayınevleri, rekabetin de sahibi olan devasa medya gruplarının bir parçası.
Amazon çölündeki çığlık
ama henüz Amazon, Hachette ile olan anlaşmazlık sırasında, açıkladı yayıncılara ve dünyaya hayırlı olsun o nasıl çalışır ile fiyat arasında e-kitap. Nedenini mantıklı bir şekilde açıklayabilirdi. Amazonyayıncıların aksine, düşünüyor benimle büyük veri, "veriye dayalı öğrenme"dir: tüketici davranışı hakkında topladığı tüm bilgileri toplar, ezberler, çapraz referanslar yapar, işler ve ardından bunları iş eylemlerine ve davranışlarına dönüştürür. Amazon bir bardak su gibidir, içine attığınız verilerin rengini ve tadını alır.
Amazon olarak gösterdi fiyat di 9,99 için dolar e-kitap sadece başlatmakla kalmaz, pazar gel roket ama aynı zamanda yayıncılara daha fazla gelir ve yazarlara daha fazla kazanç getirdi. Özellikle bir fiyat 9,99 Avrebbe Attivato ekonomik yasaisteklerin esnekligi ve üretti doğurgan döngü kitap ekosistemi boyunca.
Amazon'un kınanması gereken bir tekelci, kültür düşmanı olarak algılandığı ve söylediği her şeyin, çözümsüz bir çıkar çatışması durumunda onu doğruladığı düşünülürse, az dünyasındaeditör var ciddiye alınmış araştırma düşünceler dan alınananaliz veri ve tanrıların akım dünyanın en büyük kitap satış noktasında görüldü. Ne yazık ki Amazon birinden muzdarip Kötü şöhreti, John Wayne'in canlandırdığı kaba çoban McLintock'u yansıtan canlı ve doğrudan tavrın zayıf bir taklidi nedeniyle hayranları tarafından da tanınıyor. Yayıncılar, kitapçılar, distribütörler hala Jeff Bezos'un meşum mottosunu taşıyor, üstelik her zaman bağlamından koparılmış, "senin marjın benim" ve sadistçe "Ceylan Projesi”Brad Stone tarafından anlatıldı. Her Şey Mağazası.
Yine de, e-kitapların fiyatının esasına bakıldığında,analiz di Amazon è doğru ve Ağustos 2014'te Kindle ekibi tarafından bloglarında geliştirilen motivasyonları okuyan herkes bunu anlayabilir. Yazının İtalyanca çevirisi aşağıdadır.
Çünkü 9,99 e-kitapların doğru fiyatıdır
bizim hedef çekirdek (Amazon tarafından) daha düşük il fiyat arasında e-kitap. Birçok e-kitabın maliyeti 14,99 ABD doları, hatta 19,99 ABD dolarıdır, tek fiyat haksız yere alto bir e-kitap için. Bir e-kitapta basım yoktur, tipo baskı yoktur, baskı sayısı yoktur, iade yoktur, baskısı biten kopyalar nedeniyle satış kaybı yoktur, envanter veya nakliye maliyeti yoktur ve kullanılmış bir pazar yoktur, e-kitaplar kullanılmış kitap olarak yeniden satılamaz. Bir e-kitap daha az maliyetli olabilir ve olmalıdır.
yasasını anlamak da önemlidir.fiyat esnekliği e-kitap sayısı. Fiyat yükselirse, tüketiciler daha az satın alır. E-kitapların fiyat esnekliğini test ettik. tekrarlanan e devamlı ölçümler birçok başlıkta oynandı. Her biri için kopya satılan e-kitapların $14,99 satarlardı 1,74 fiyat verirseniz $9,99. Örneğin, tüketiciler 1 satın aldıysa00 bin kopya fiyatına bir güvenlik $14,99, bunlar olur 174 bin aynı güvenlik satışa sunulmuş olsaydı $9,99. Ben gelir fiyatlanan stok toplamları $14,99 olabilir $1.499.000. Ben gelir fiyatlanan stok toplamları $9,99 olabilir $1.738.000.
Unutulmaması gereken en önemli şey, daha yüksek bir fiyatla gelirlerin %16 artacağıdır. Bu, ilgili tüm taraflara fayda sağlar:
- tüketici %33 daha az öder.
-otomatik kayıt bir tane var kraliyet üstünde %16 ve ulaşırizleyici üstünde %74. Ve bu %74'lük artış, başlığın en çok satan kitap listelerine girme olasılığını artırıyor. Bu sıralamaları yapmak isteyen herhangi bir yazar, e-kitaplarının 9,99 ABD doları veya daha düşük maliyetli olduğu konusunda ısrar etmelidir.
– Benzer şekilde, 9,99 ABD dolarından elde edilen daha yüksek gelir, yayıncı ve satıcıya da fayda sağlar. 9,99 dolardan, müşteri daha az ödese bile, kek daha büyük ve taraflar arasında paylaşılacak daha çok şey var.
unutmamalıyız ki ben kitaplar sadece kitaplarla rekabet etmiyorlar. Kitaplar onlar yarışır benimle video oyunlarıiçinde televizyonBen film, FacebookBen blog ücretsiz haber siteleri ve daha fazlası. Sağlıklı bir okuma kültürü geliştirmek istiyorsak ciddi çalışmalıyız çünkü ben kitaplar yapabilirler yarışmak bunlarla diğer medya türleri ve bu işin büyük bir kısmı kitapları daha ucuz hale getirmek.
Amazon'un basın açıklaması burada sona eriyor. Ve aynen şu şekilde çalışır: fiyat arasında e-kitap A 'çok güçlü silah Artırmak faturalandırılan e kar, basit bir nedenden dolayı katkı payı arasında e-kitap è en iyi bundan daha kitaplar. Amazon'a güvenemiyorsanız, medya endüstrisinin patronu olan seksenlik kişinin fikrini dinleyebilirsiniz. Rupert Murdoche-kitabın cömert marjını birkaç kez kabul eden ve onu kitap yayınlamanın tek çıkışı olarak görecek kadar ileri giden. Murdoch'un sadece bir soyguncu baron olduğunu düşünen herkes sonunda Motoko Rich'in Ilaria Amurri'nin çevirisiyle yeniden ürettiğimiz "New York Times", Math of Publishing Meets the E-Book'taki bu makalesine ikna olmaya çalışabilir. Makale ilginç, çünkü yayıncıların e-kitapların fiyatı için neden hemen belirli bir eşiğin altına düşemeyeceklerini iyi açıklıyor.
Müşteri beklentisi
Geldiklerinden beri e-kitap için vermeye eğilimlisin indirimli o yayıncılar her şeye sahip olmak kazanmak açısından yeni formattan ucuz ve baskı ve dağıtım maliyetlerinin ortadan kalkmasının yalnızca müşterilere fayda sağlayacağı.
Yayıncıların kendileri de bunu kabul ediyor. Ancak yayıncılara göre, müşteri beklentisi abartılı ve olası değil. Artık basının sorunu yok doğru ama ne kalmak çok altri, Haydi Costi sabit, reklama, telif hakkına. Bununla birlikte, bir soru ortaya çıkıyor: ne differenza arasında var e-kitap ve bir basılı kitap, düzeyinde üretim maliyeti?
Yayınevlerinin tepkisi kesinlikle kesin değil ancak yönetici ve CEO'ların yaptığı açıklamalar, ister istemez basitleştirilmiş olsa da genel bir tablo çizmemizi sağlıyor.
Kitap manzarası
Diyelim ki MSRP $26. kütüphane yaklaşık olmalı $13 (% 50) yayıncıya, o da karşılığında ödeme yaptı $3,25 için basın, O depolama ve sefer kitap sayısı, iadeler sayılmaz.
La copertinaiçinde kompozisyon ve revizyon yaklaşık olarak tutar $0,80 bir kopya, bu sırada pazarlama az ya da çok maliyeti var $1, başlıklara göre maliyet çok değişse de ve eklemek gerekir ki ne kadar çok kopya satılırsa maliyetler o kadar seyrelir.
Son olarak, ama en az değil, var telif hakkı, genellikle çevresinde 15,% yani $3,90 Kopya başına 26 dolar. İadeler hariç tutulursa,Yayımcı kalmak $4,05hangi genel giderler düşülür.
Senaryo e-kitabı
Alanında e-kitap, onun yerine senaryo biraz çeşitli. Dağıtım maliyetinin şu kadar olduğunu varsayıyoruz: %30 satılan her kopyada. Böylece, yayıncı kalır $9.09 gelen her e-kitap için $12,99. Bu noktada, yayıncı hala yaklaşık olarak ödemek zorundadır. $0,50 başına çevirmek il metin ePub biçiminde, oluşturun ve gözden geçirin, maliyeti ise pazarlama olduğunu $0,78 kopyalamak.
İlişkin telif hakkı, genel olarak, büyük yayınevleri tarafından belirlenen yüzde şuna karşılık gelir: %25 çevrimiçi kitapçılardan veya bazen kapak fiyatından komisyonlar düşüldükten sonraki gelir. Sonuç olarak, her 12,99 dolarlık e-kitapta hak, $2,27 e $3,25.
Kenar boşluğu arasında $4,56 e $5,54genel giderlerin düşüldüğü , daha sonra satılmayan hakların avansını ekleyin.
Karma sistemin ekonomik sorunu
Görünüşe göre, bu nedenle, e-kitap çok benziyorlar daha uygun. sorun arasında yayın evleri elektronik kitapların tüm satışları kapsamaması, dolayısıyla i olarak kalmasıdır. Costi Ortaklar tüm basın ve allo depolama arasında kitaplar onlar olmalıdır itfa edilmiş ile alt sayı di yazılı çıktı.
Le ciltsiz baskılar, özellikle, izin vermek kurtarma çoğu yatırımlar ve marjı artırmak, ancak e-kitapların fiyatları çok rekabetçi hale gelirse, kağıt kısmın maliyetlerini geri kazanmak daha da zor olacaktır. Ciltsiz kitaplar, e-kitapların büyümesinden ilk etkilenenler oldu.
Diğer bir neden ise yayıncılar onlar tercih eder düşürme i fiyatları bu mu catene Barns & Noble gibi, aynı zamanda bağımsız kitapçılar, artık rekabet edemeyeceklerdi.
"Kütüphaneleri kurtarmanın tek yolu, yavaşlatmak la geçiş"diye açıkladı Mike ShatzkinYayıncılık alanında faaliyet gösteren bir danışmanlık firması olan Idea Logical Company'nin CEO'su, "En basit çözüm, fiyatlardaki düşüşü olabildiğince sınırlamaktır."
Bazı açılardan, en yeni kitapların ve Kindle en çok satanlarının çoğunda Amazon'un 12.99 ABD doları yerine 9.99 ABD dolarının üzerinde bir fiyat bu ihtiyaca daha iyi uyuyor gibi görünüyor.
Düşük fiyatın sonuçları
L 'müzik endüstrisi, örneğin, güçlü bir şekilde acı çekti kasılma dijital çağda. ABD tüketici fiyat endeksine göre, moda arasında fiyatları di CD ve kasetler, aynı zamanda dijital müzik, düştü aşağıda il 3% 2000 ile 2009 yılları arasında ise, edebiyat eğlence var geçti il 6%. Müziğin dijitale geçişini karakterize eden bir başka olgu da en hafif tabirle paradoksal bir eğilimdi: alla tüketimde çok güçlü büyüme è paralı karşılaştırılabilir gelirlerde düşüştam tersi olması gerekirken. Kitap endüstrisi yöneticilerinin e-kitaplar yönünde daha hızlı ilerlemek için aşırı ihtiyatlı davranmaları bundandır.
Yayıncılar bunun neredeyse olacağını açıklıyor imkânsız mantenere belirlenen standart ile fiyatları çok bassi. Ben kenar boşlukları si kısıtlayacaklardı çok fazla ve olur sert yatırmak yeni yazarlar. Aslında, Simon & Schuster CEO'su Carolyn Reidy'nin açıkladığı gibi, "bir yazarın kutudan çıkar çıkmaz büyük para kazanması nadirdir." Sektörde aslında doğal olarak kabul edilen %70 arasında kitaplar getirecek küçük veya yayıncıya hiçbir şey, giderler hariç.
Genellikle bununla ilgilidir deneysel türler veya az bilinen yazarlar. Yayıncılık alanında çalışmak isteyen gençlere yönelik bir eğitim programı olan Columbia Yayıncılık Kursu'nun yöneticisi Lindy Hess de ekliyor: İlk seferde ilerlemek çok zor, çünkü büyüklerin satış hacmiyle rekabet etmeniz gerekiyor. çok satanlar, gerçek şu ki, çok nadir istisnalar dışında, neredeyse hiç kimse yazı yazarak zengin olmayı başaramaz.
Çoğu için yazarlar il fiyat rimane un 'Bilinmeyenkitabının yazarı Anne Rice açıklıyor. Vampirle röportaj ve dizi Seraphim'in Şarkıları. Yayınevlerinin yaptığı harcamaların boyutunu, ciltli ve karton kapaklı kitapların satışından elde edilen gerçek kârı kimse bilmiyor.
Amerikalı yazar, e-kitapların fiyatı konusunda oldukça tarafsız bir yargıda bulunuyor, ancak şuna dikkat çekiyor: Bir yazar 9.99 dolardan bir milyon kopya satarsa yine de tatmin olabilir, ancak e-kitapların veya Kindle'ın yayılmasını engellemeye çalışmak yanlış olur. Bu gerçek devrimi durdurmaya çalışmanın faydası yok. Hiçbir şey ve hiç kimse onu durduramaz.
