Процент итальянцев, которые будут покупать на зимних распродажах 2018 года, увеличивается: 61,4% против 58,5% в прошлом году. Женщины будут покупать больше, чем мужчины (67,9% против 55,4% мужчин), но последние, особенно на Северо-Востоке, потратят немного больше, чем женщины, более 200 евро. Мужчины предпочтут ходить в проверенные/обычные магазины, а не женщины, которые намерены искать «более дешевую» цену в других магазинах. Процент онлайн-покупок также высок (15%), что является предпочтительным каналом, особенно в регионах Северной Италии.
Итальянцы в основном будут покупать одежду на распродаже (93,7% против 92,1% в 2017 году), обувь (77,1% против 79,2% в прошлом году), аксессуары (шарфы и перчатки) на 35,1% (в прогнозе на 32,1 год они составляли 2017%) и нижнее белье ( 29,0% против 27,4% в прошлом году). Мы и впредь будем придавать большое значение «качеству», хотя фактор цены всегда влияет на покупку того или иного товара. Так что, если, с одной стороны, требуется качество, с другой стороны, покупатель не желает превышать установленный бюджет. Доля итальянцев, которые ждут периода распродаж, чтобы купить дизайнерские/фирменные товары, увеличилась (19,7% по сравнению с 17,6%, зарегистрированными во время продаж в январе 2017 года). Конкурентом, которого больше всего опасаются розничные предприятия, является онлайн-канал, который превосходит крупномасштабную дистрибуцию: соответственно 44,3% и 30,5%. Около 60% предприятий розничной торговли выступают против тотальной либерализации продаж.
Вот некоторые из основных результатов опроса о покупках итальянцев по случаю следующий сезон из зимних распродаж 2018 года, созданных Confcommercio Imprese для Италии в сотрудничестве с Format Research.
Склонность к покупкам
Доля итальянцев, которые по сравнению с прошлым годом (январские продажи 2017 г.) намереваются воспользоваться зимними распродажами 2018 г., продолжает расти и составит 61,4%, что почти на три пункта выше, чем было зафиксировано по случаю январских продаж. 2017.
ОСНОВНЫЕ ТОВАРЫ ОБЪЕКТЫ ПОКУПОК НА ПРОДАЖУ
Итальянцы в основном будут покупать одежду на распродаже (93,7% против 92,1% в 2017 году), обувь (77,1% против 79,2% в прошлом году), аксессуары (шарфы и перчатки) на 35,1% (в прогнозе на 32,1 год они составляли 2017%) и нижнее белье ( 29,0% против 27,4% в прошлом году). Самыми покупаемыми товарами будут одежда, обувь и аксессуары, в основном их будут покупать женщины.
ГДЕ БУДУТ СОВЕРШЕНЫ ПОКУПКИ
Надежные/обычные магазины по-прежнему остаются основными местами (60,5%), где итальянцы покупают товары со скидкой, особенно мужчины (60,8% против 57% женщин). Чуть больше женщин предпочитают искать «дешевле» в других магазинах. Процент онлайн-покупок баланса увеличивается (15%).
КАЧЕСТВО И РАЗНООБРАЗИЕ ПРОДУКЦИИ, ПРОДАВАЕМОЙ В ПЕРИОД РАСПРОДАЖИ
По сравнению с прошлым годом суждение, которое потребители сохраняют в отношении продуктов, продаваемых на распродаже, в отношении качества товаров, было в значительной степени стабильным. В то же время это улучшает суждение потребителей в отношении разнообразия продуктов, продаваемых на распродаже.
СООТНОШЕНИЕ КАЧЕСТВА И ЦЕНЫ ПРИ РАСПРОДАЖЕ ПО МНЕНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Итальянцы продолжают придавать большее значение качеству продукции, чем цене. Доля потребителей, придающих большее значение цене, немного выросла по сравнению с балансами 2017 года (+0,4%).
Прежде всего большее значение цене придают пожилые мужчины (старше 64 лет), проживающие в южных регионах.
ГАРАНТИИ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ ПРОДУКЦИЕЙ, ПРОДАВАЕМОЙ СО СКИДКОЙ, В УСЛОВИЯХ ЗАЩИТЫ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Процент потребителей, которые чувствуют себя защищенными, когда покупают товары на распродаже, увеличивается.
ОНЛАЙН ПОКУПКИ
Сеть продолжает развиваться как торговый канал: на 5,2 процентных пункта увеличилась доля итальянцев, которые заявили, что совершали (по крайней мере, один раз в прошлом) онлайн-покупки, они составляют 63,8 против 58,6 в 2017 году. Эта тенденция также может повлиять на возможность совершать распродажи онлайн: данные подтверждаются и снижением числа потребителей, считающих, что распродажи в традиционных точках продаж более удобны (2,1% против 2,9% в прошлом году).
ОПРОС КОМПАНИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
ПРОГНОЗЫ С УЧЕТОМ ЗИМНИХ РАСПРОДАЖ 2018 ГОДА
Ожидания предпринимателей немного выросли по сравнению с январем 2017 г.: 24,7% считают, что в ходе предстоящих зимних распродаж их магазины будут посещать в большей степени, чем в предыдущем сезоне (в прогнозе на 23,3 г. было 2017%).
СКИДКИ, КОТОРЫЕ БУДУТ ПРЕДЛОЖЕНЫ ОБЩЕСТВЕННОСТИ
Приблизительно 30% розничных предприятий предложат скидку не более 49,7% на товары со скидкой. В прошлом году они составляли 48,2%, что ниже примерно на один процентный пункт. Доля компаний, которые будут предлагать товары со скидками более 2,6%, падает до 50%.
ПОЛНАЯ ЛИБЕРАЛИЗАЦИЯ ПРОДАЖ И РЕКЛАМНЫХ ПРОДАЖ
58,9% предприятий розничной торговли не согласны с тотальной либерализацией продаж. Эта доля немного ниже, чем двенадцать месяцев назад (59,5%). Компании, которые не согласны с либерализацией продаж, в основном представляют собой микро- и малые компании, работающие в секторах изделий из кожи и обуви/одежды, в основном расположенных в регионах Северной Италии. Почти восемь из десяти компаний розничной торговли согласны с идеей установления единой даты распродаж по всей Италии в конце января.
КАЧЕСТВО ПРЕДЛАГАЕМОЙ ДЛЯ ПРОДАЖИ ПРОДУКЦИИ
Более четырех из пяти торговых компаний оценивают качество продаваемой на продажу продукции как «очень» или «достаточно» хорошее (87,2%). Эта доля несколько выше, чем в прошлом году (была равна 86,5%).
