Когда-то давно была кукла, которая говорила, нажимая кнопку. Сегодня, благодаря новому союзу между Mattel e OpenAI, мы можем вскоре вступить в эпоху, когда игрушки Они не только отвечают, но и слушают, учатся и взаимодействуют в режиме реального времени. и, возможно, они даже победят вас в UNO.
Исторический американский дом, стоящий за такими знаковыми брендами, как Барби, Hot Wheels и Властелины Вселенной, один объявил стратегическое сотрудничество с создателями ChatGPT разрабатывать продукты и опыт на основе искусственного интеллекта. Цель — привнести ИИ в мир игрушек, разрабатывая продукты и опыт, как физические, так и цифровые, предназначенные для самых маленьких (со всеми надлежащими мерами предосторожности).
«Искусственный интеллект способен расширить нашу миссию и охват наших брендов новыми и интересными способами», — сказал он. Джош Сильверман, директор по франчайзингу Mattel. «Наша работа с OpenAI позволит нам использовать новые технологии для укрепления нашего лидерства в инновациях и создания новых форм игры».
Умные игры: чего ожидать
Пока нет официальных названий (нет BarbieGPT или HotWheelsBot), но предпосылки ясны. Цель — интегрировать возможности ИИ в физические игрушки и цифровой опыт которые интересны, безопасны и соответствуют возрасту.
Итак, представьте себе Барби, которая рассказывает индивидуальные истории, взаимодействуя с ребенком и запоминая, что ему нравится или Hot Wheels какая проблема с пользовательские треки e дает советы своим голосом настоящего инженера коробок. Или даже набор МЕГАконструкции, которые каждое утро предлагают новые миссии для строительства, откалиброванный в соответствии со вкусами (и прогрессом) его молодого архитектора.
"Мы хотим Привносим магию ИИ в игру«, — поясняют обе компании, — расширяя способы взаимодействия с нашими продуктами и укрепляя связь с фанатами по всему миру».
Mattel больше не играет (только) с игрушками
ИИ — это не изолированный шаг. Это последняя часть более масштабной трансформации: Сегодня Mattel — это гораздо больше, чем просто производитель игрушек.. Это настоящая экосистема развлечений.
После мирового бума фильма Barbie, студия запустила в производство ряд новых проектов: Фильмы Hot Wheels, Полли Покет, Властелины Вселенной и другие знаковые бренды уже в работе. И это еще не все. Анимированный и живой контент для ТВ и потокового вещания, мерчандайзинг, цифровой опыт и даже оригинальная видеоигра (ожидается в 2026 году) расширяют вселенную Mattel как никогда прежде.
С оборотом в 2024 году 5,38 миллиардов долларов, Mattel сегодня является вторая по величине компания по производству игрушек в мире после Lego. Теперь, с ИИ в качестве нового союзника, Mattel готова переписать саму концепцию игры, уже не просто прикасаться, а жить, исследовать, воображать.
ChatGPT за кулисами тоже
Искусственный интеллект будет не только внутри кукол. Mattel примет на вооружение Чат GPT Enterprise для трансформируйте и свою внутреннюю работу и улучшить разработку продукта, творческое мышление, а также дизайн и маркетинг.
«Благодаря OpenAI компания Mattel получит доступ к расширенному набору возможностей ИИ, а также к новым инструментам, которые могут повысить производительность, креативность и масштабную трансформацию бизнеса», — заявили в компании. Брэд Лайткэп, соучредитель OpenAI.
На практике авторы смогут использовать ИИ для создания более насыщенных и быстрых сценариев, дизайнеры — для создания бесконечного количества вариаций прототипа, а маркетологи — для разработки персонализированных кампаний для конкретных рынков.
Играете ли вы с ИИ? Да, но с вниманием к безопасности
Конечно, есть и деликатный вопрос: безопасность. Использование искусственного интеллекта с детьми поднимает вопросы о конфиденциальность, контент и защита данных. Но на этом фронте обе компании быстро преодолели разрыв.
Безопасность превыше всего«, — таково общее послание. Mattel привносит с собой 80-летний опыт в защите самых маленьких. OpenAI, со своей стороны, заявляет, что хочет применить свои стандарты ответственности и в этой новой области.
Также следует отметить, что Mattel сохранит полный контроль над своими брендами и на интеллектуальную собственность. ИИ будет инструментом для обогатить игровой опыт, а не заменять его.
Когда выйдет первая игра с ИИ?
Точных дат пока нет, но есть Ожидается, что первый совместный продукт появится к концу 2025 года.. Будет ли это разговорная Барби, говорящая машина или помощник из кубиков? Пока что это остается загадкой.
Но одно несомненно. Будущее игр будет все менее и менее статичным и все более и более интерактивным. И, возможно, это станет чем-то большим, чем просто времяпрепровождение, продолжающийся разговор между детьми, персонажами и воображаемыми мирами, где ИИ будет молчаливым режиссером.
