Упадок художественной литературы
В Соединенном Королевстве, где явления современности проявляются заранее, нежанровая проза, т. е. литературная проза (например, Ферранте, Эко, Фостер Уоллес, Франзен, Мураками, Де Лилло), занимает лишь 7% доли рынок художественной литературы для взрослых, который, в свою очередь, составляет около 25% всего книжного рынка Великобритании. Это означает, что из 100 проданных художественных книг 93 являются жанровыми романами. Чтобы дать нам эту информацию является недавней исследование проведенный Nielsen BookScan и представленный на Международной Букеровской премии 2016 года, которую получил южнокорейский писатель Хан Канг за эротический роман с очень неэротическим названием «Вегетарианец».
К сожалению, рынок не очень щедр на рассказчиков, предпочитающих жанру чистую литературу. Однако они могут утешиться глобальными успехами норвежца Карла Уве Кнаусгарда или итальянки Елены Ферранте, которые пользовались огромным успехом у публики и критиков. Благодаря Ферранте количество проданных экземпляров книг итальянских авторов в Соединенном Королевстве увеличилось с 37 2001 в 237 году до 2015 XNUMX в XNUMX году.
Однако сценарий остается удручающим, и самая драматичная цифра такова: в 2001 году среднее количество проданных экземпляров англоязычного литературного романа в Соединенном Королевстве составляло 1153 экземпляра, в 2014 году это число упало до 263. Какой апокалипсис случился за эти 13 лет? лет, чтобы определить потерю 442%? Случилось так, что предложение жанровой художественной литературы резко выросло, а спрос не только почти не изменился, но и снизился. Вините и Интернет.
Сеть не принесла книжной индустрии ничего хорошего, не вернув того, что она у них забрала. Это лишило его сырья: времени и общественного внимания. По этой причине, как мы не устаем повторять в этом блоге, главная и непреодолимая проблема книжной индустрии и культуры заключается в расширении рынка и привлечении новых читателей с помощью политики инновационных продуктов. Однако это кажется наименьшей из проблем крупных игроков рынка, издателей, писателей, агентов и книготорговцев, которые копируют древние обряды. Но это другое обсуждение. Вернемся к жанровой и нежанровой фантастике.
Взрыв жанра фантастики
Как мы видели, коммерческий вес художественной литературы равен весу полулегкого романа, но его культурный вес равен весу тяжеловеса. Большая часть литературных премий достается книгам литературного жанра, и они являются главными героями разговоров в больших СМИ. Однако с экономической точки зрения именно жанры художественной литературы держат индустрию на ногах и наполняют бюджеты издательств хорошими цифрами.
Неправда, как мы склонны считать даже в Италии, что жанровая фантастика, как по существу эскапистский продукт, является литературой второго сорта.В этом сериале играют такие писатели, как Стивен Кинг, Томас Харрис, Майкл Крайтон, Джордж Р. Р. Мартин или Сама Роулинг, которую сравнивают с любым из современных им писателей. Дело в том, что широкая публика ищет, покупает, читает и предпочитает жанровые романы. Хороший жанровый роман развлекает и обучает, пока он длится, когда вы закрываете последнюю страницу, остается мало о чем думать. В то время как литературный роман имеет более пролонгированное действие и иногда может способствовать формированию личности, а также на жизненный выбор.
От публикации к новой публикации
Интернет-библиотеки, которые использовались для сбора данных Dell.Годовой отчет Smashwords. Как видите Amazon отсутствует, но данные по Amazon взяты из Авторские доходы.
Еще шесть-семь лет назад только издатель выбирал предложение художественной литературы и улавливал вкусы читателей, чтобы сформировать предложение, которое им соответствовало. Между читателем и писателем стоял тот самый фильтр, который фактически управлял рынком и определял его расслоение. Сегодня эта ситуация все еще существует, но есть и вторая ситуация, которая связана с феноменом новых публикаций, таких как Amazon, электронные книги, самоиздаваемые и независимые издатели. На рынке новых публикаций, который является только цифровым и 70% которого проходит через Amazon, спрос и предложение встречаются без посредников, и именно здесь спонтанные тенденции писателей и читателей противостоят друг другу и развиваются.
К сожалению, то, что происходит на этом рынке, не разглашается, а тем более не разглашается, и, следовательно, едва ли находит место в публичных дебатах по издательскому делу, особенно в крупных СМИ. К счастью, у нас есть два источника, которые помогают нам понять, что происходит на новом издательском рынке. Мы говорим о Smashwords, платформе для самостоятельной публикации, основанной Марком Кокером, который также является одним из самых ярких и информированных умов в мировой издательской деятельности, и о доходах авторов, о важности и уникальности которых мы уже подробно говорили в нашем блоге. В этом посте давайте сосредоточимся на Smashwords, который опубликовал ежегодный обзор Smashwords, в котором отслеживаются тенденции производительности и продаж 250 2015 наименований, прошедших через платформу в период с марта 2016 года по февраль XNUMX года.
Чрезмерная сила художественной литературы в новой издательской индустрии
Что происходит в Smashwords? Что ж, так уж вышло, что на долю фантастики приходится 89% общих продаж через платформу. По сравнению с опросом 2015 года он потерял 4% (было 89,4%). На нехудожественную литературу приходится всего 11% от общего объема продаж, и ее доля практически не изменилась по сравнению с исследованием 2015 г. Таким образом, уже можно сделать первый вывод: новое издательство — это, прежде всего, художественная литература, остальные отрасли книгоиздания граничащее с неактуальностью.
А это значит, что у последней есть огромный потенциал развития, учитывая, что на традиционном книжном рынке нехудожественная литература составляет около 70% всего книжного рынка. Предложение все еще должно быть создано, потому что научно-популярные электронные книги по-прежнему являются простыми копиями традиционных книг и продуктов, иногда по более высокой цене. Это происходит, когда именно в секторе документальной литературы уже может быть создано внушительное предложение, использующее потенциал новых устройств для чтения, подключенных к Интернету. Только подумайте об академических эссе и распространении с возможностью добавления видео и интерактивности, о туристических путеводителях и отчетах о путешествиях, которые могут опираться на технологию карт, о школьных учебниках, в которых электронная книга может стать основой для реального электронного обучения.
В сфере документальной литературы мало что происходит, потому что авторы менее готовы к экспериментам, чем их коллеги-рассказчики, потому что их состояние удовлетворенности выше, чем у писателей, которые, не найдя выхода на традиционном рынке, идут его изобретать.
Любовный роман доминирует в продажах художественной литературы в новых изданиях
Давайте выйдем за рамки этих макроданных художественной и документальной литературы, чтобы посмотреть, какие литературные жанры принадлежат к 200 самым продаваемым названиям на платформе Smashwords. Что ж, 77% продаж приходится на любовные романы, которые опережают молодежный кластер с 11%, фантастику с 4,2% и детективы с 4%.
Посмотрите на график
Эта тенденция полностью подтверждается данными, собранными и обработанными командой Author Earnings, которая недавно выпустила отчет за май 2016 г. Эти данные относятся к продажам в Amazon Kindle Store, которые аналитики Author Earnings независимо обрабатывают с помощью методологии, о которой мы уже говорили в отчете. почта.
Посмотрите на график
9 из 10 бестселлеров — любовные романы, а также 78 из 100 наименований в топ-50. Марк Кокер, глава Smashwords, говорит, что «авторы любовных романов» — самые организованные, самые профессиональные, самые экспериментальные и самые сложные и известные построить невероятные отношения с читателем. Что означает это наблюдение? Это означает, что авторы являются основным двигателем изменений и инноваций, которые вряд ли будут исходить от других игроков, т.е. издателей, агентов и субъектов распространения. Если авторы не будут вводить новшества в реляционное содержание и практику, рынок останется в тупике.
Теперь давайте подробнее рассмотрим данные о жанре любовных романов, собранные Smashwords. Анализируя категории, которые добились большего успеха с точки зрения продаж в этом жанре, мы отмечаем, что самый большой кусок пирога достается современному любовному роману (46,6%). Далее следуют паранормальные явления (13,2%), молодые люди (6,8%) и эротика (5,2%). Итак, любовные истории, действие которых происходит в сегодняшнем мире, с сегодняшними проблемами и чувствами.
Посмотрите на график
Однако есть скрытый факт, который Smashwords не колеблется раскрывать. Названия с наибольшим потенциалом стать розовыми бестселлерами — это произведения научной фантастики, фэнтези и эротики — все категории, которые, как показывает приведенный выше график, плохо обслуживаются предложением, которое кажется несоответствующим спросу. Авторы, вы понимаете?
Короткая, средняя или длинная?
Опрос Smartwords показывает, что читатели художественной литературы, даже в новых изданиях, предпочитают длинные книги. Именно книги, в которых более 100 тысяч слов, имеют наибольшие шансы стать бестселлерами. 100 лучших книг Smashords содержат в среднем от 75 190 до 20 70 слов. В 115 лучших книгах утверждается от 100 70 до 122 XNUMX слов. У романов, количество слов в которых ниже этого порога, мало шансов попасть в топ-XNUMX. Если принять во внимание жанр любовных романов, наиболее покупаемый, то в XNUMX самых продаваемых произведениях содержится XNUMX XNUMX слов.
Посмотрите на график
Почему читатели предпочитают длинные романы? Просто, сообщают нам аналитики Smashwords, они хотят продлить удовольствие от чтения убедительной и увлекательной истории. Так вот, когда сериал заканчивается, оставляя ощущение пустоты и желание продлить его видение, бывает, что, заходя на последнюю страницу понравившегося романа, хочется прочитать еще страниц. Это не всегда происходит, и процент отказа от романа очень высок, но когда это происходит, конец оставляет желание неисполненным. Тогда есть более материальная причина, это хороший бизнес. Инвестиции в богатый и насыщенный продукт приносят больше удовлетворения, чем инвестиции в количественно меньший продукт. Первое восприятие является количественным и для книг.
Важность бронирования
Размещение книги по предварительному заказу — один из лучших способов коммерческого поведения, которого можно достичь, а также один из наименее распространенных. 7 художественных произведений, из которых 5 розового жанра, вошедшие в топ-10, помещены в резерв. Все основные платформы позволяют издателям и авторам бронировать название, и это название, если оно получает много заказов, начинает подниматься в чартах и вызывает положительный круг, который будет приносить пользу продукту в течение длительного времени.
Посмотрите на график
Серия
Мы знаем, что сериалы хорошо работают в кино, на телевидении, в видеоиграх. Я супер даже в книгах. Но насколько супер? Много. Даже среди сериалов самым продаваемым жанром является любовный роман: в первой десятке самых продаваемых сериалов он занимает 10 мест. 7% названий, попавших в первую сотню, принадлежат сериалу. В 90% случаев первая книга серии бесплатна.
Предоставление первой книги бесплатно увеличивает продажи других книг серии на 80%. На самом деле, 80% игр в серии, попавшей в топ-10, имеют первую бесплатную игру.
Посмотрите на график
заключение
Стоит резюмировать выводы, к которым пришли аналитики Smashwords.
1. Романтические писатели и читатели доминируют на сцене.
2. Книги одной серии продаются лучше.
3. Длинные книги продаются лучше.
4. Бронирование остается очень полезным, но мало практикуемым инструментом.
5. 2,99–3,99 доллара — это цена, которую предпочитают независимые авторы, хотя некоторые из них подтвердили, что успех достигается за счет более высокой цены.
6. Бесплатно остается грозным катализатором для создания читательской базы.
Итак, как сказал Стив Джобс: «Теперь нам пора за работу».
