Сенсационное и долгожданное объявление о приобретении Electrolux EMEA китайской транснациональной компанией Haier должно было поступить в пятницу, 1 сентября, на открытии выставки.IFA, грандиозное технологическое событие, на впечатляющем стенде китайского гиганта. А вместо этого ничего, всё отложено. Новость о приобретении еще одной компании №1 в мире по производству бытовой техники уже объявлено FIRSTonline (5 июля 2023 г.), после другого китайского гиганта в гонке, Midea, приостановил все переговоры с основным акционером шведской компании Investor AB (78,39 процента, принадлежащей семье Валленберг), удивил профсоюзы, круги Confindustria, финансистов и политиков. Предложение поступило семье Валленбергов очень незаметно, в то время как Midea продолжала откладываться по экономическим и политическим причинам. Там Семья Валленбергов фактически потребовалось бы, помимо увеличения суммы сделки (3,6 миллиарда евро), еще и гарантии сохранения производственных площадок и занятости в Европе и, что очень важно, чтобы Midea оказала давление на Американские политические и экономические круги, чтобы не блокировать операцию.
И сейчас? Прежде всего, давайте объясним, почему Electrolux US (которая также находится в тяжелом упадке) была исключена из переговоров с Haier. Благодаря Frigidaire, флагманскому бренду Electrolux в Штатах, Haier, который также контролирует культовую GE, получит абсолютный контроль на рынке США. И тогда его бы сразу заблокировали. Ускорение частичной продажи шведской группы (но также может возникнуть совместное предприятие) решило бы серьезные проблемы Electrolux с сохранением своих позиций на рынках после двух отрицательных кварталов и явно трудных перспектив на весь 2023 год. И притом на мрачной общей картине сектора. «Неудивительно, как многие и надеялись, — заявил FIRSTonline высокопоставленный менеджер европейской компании, — впервые во всем мире наблюдается двузначное падение продаж. Год закончится плохо и действительно, похоже, нас ждут 12 месяцев дальнейших страданий. GFK сообщил IFA, что за первые шесть месяцев 6,3 года на мировом рынке выручка снизилась на 2023 процента в стоимостном выражении, но с как минимум двукратным сокращением объемов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. рынок бытовой техники из 19 европейских стран потеряли более 1 миллиарда евро за первые шесть месяцев».
Италия тоже плохая
Что касается Италии, то из-за очень сильного роста прайс-листов рынок крупной и мелкой бытовой техники, по данным GFK, кажется, растет в стоимостном выражении на +6 и +4 процента соответственно, но на самом деле объем продаж упал на 15. - 20 процентов в зависимости от вида. Введение заводов в кризис. Рост стоимости жизни, избыточные товарные запасы производителей и насыщение потребительского спроса из-за пиков продаж предыдущих лет – вот причины рыночного кризиса.
Дело не в том, что дела обстоят намного лучше с бытовой электроникой (например, мобильные компьютеры упали на 20-25 процентов, телевизоры очень плохи), с посудой и мебелью. Клаудио Фельтрин, президент Federlegno Arredo, сказал: «Для всего гигантского лесного сектора (макросистема древесины плюс мебель и освещение, краеугольный камень экономики страны) коллапс очень серьезный, -10,5 процента. А по мебели мы закроем год на -1,2 процента, со скрипом экспорта (растет, но с 9,5 для США и -17 для Китая)». Единственным исключением является кондиционирование воздуха, спрос которого растет в геометрической прогрессии из-за пиков жары, достигших всего мира.
Еще одна неудача для Midea, которая теперь нацелена на Zanussi Egypt.
В течение нескольких лет компания пыталась обеспечить себе ценные бренды и связанные с ними доли рынка, чтобы расширить свой имидж и продажи на западных рынках (США и Европа). Но после провала его неоднократных предложений о Whirlpool (вся корпорация), а затем и о филиале американской транснациональной корпорации в регионе EMEA, а также после безрезультатных переговоров о приобретении Electrolux, Midea защищает бренд и фабрики Zanussi в Египте, выставленные шведами на продажу вместе с другими брендами и объектами за 10 миллиардов шведских крон (943,3 миллиона долларов), с целью справиться с продолжающимся глобальным кризисом спроса на бытовую технику, который сильно пострадал. наложил штраф на финансовую отчетность группы. Вклад Zanussi Egypt в общий объем продаж Electrolux составляет 195,29 миллиона долларов. Конкуренция крупных производителей бытовой техники движется в сторону Средиземноморья: в Северной Африке, Миссури и в самой Африке огромные инвестиции концентрируются компаниями Beko, Haier и Midea, которые только в Египте выделяют 105 миллионов долларов на строительство завод в Садат-Сити.
Что остановило Мидею?
«Угроза министра Адольфо Урсо применить оружие Золотой Силы защита «Сделано в Италии»? Мы в Европе мало верим в это, - комментирует наш собеседник, - и в любом случае именно Европа готовит специальные меры защиты, чтобы сделать агрессивные поглощения, связанные с миллиардами долларов китайскими транснациональными корпорациями, более трудными и дорогостоящими. Конечно, слишком поздно, но Midea, которой, я подчеркиваю, не хватает менеджеров, брендов и навыков для успешного проведения чрезвычайно сложных международных переговоров, также отразила трудности сценария, не очень благоприятного для бизнеса. Чтобы действовать быстро и результативно, транснациональная компания не любит политических препятствий и условий. И помимо «Золотой державы», еще более пугающей была бы возможная реакция Евросоюза на все более агрессивное присутствие китайских гигантов».
Сенсация: умный дом хорошо продается
Среди множества негативных признаков блистают бытовые приборы и умные устройства, то есть сверхэффективные, IoT и подключенные. Углубленное исследование GFK впервые и в образцовой форме сообщает: причины и цифры таких сильных «изменений» в семьях что является глобальным. Между тем факт: 61 процент европейцев выбирают технику, которая позволяет им экономить благодаря пультам дистанционного управления и продвинутым датчикам все: газ, электричество, воду, моющие средства, продукты питания. Было время. Продажи умных домов выросли в цене за первые семь месяцев на 12 процентов по сравнению с 2022 годом и на целых 84,5 процента по сравнению с 2019 годом. Больше всего выросла крупная бытовая техника: на 19,2 процента за тот же период в 2022 году и на 130,1 процента по сравнению с 2019 годом. Например На умные стиральные машины в 2019 году (январь-июль) приходилось 2,5% всего сектора, а в 2023 году они составляют 25,4% от общего объема проданной продукции по стоимости (это продукт с большим ростом продаж моделей Smart по сравнению с предыдущими годами). -COVID-12,3). И называли их, жрецов высоких технологий, высокомерно "товаром"... Небольшая интеллектуальная техника также показала хорошие результаты, а что касается более дорогих систем и концентраторов домашней автоматизации и управления безопасностью, то закупки увеличились на 2022 процента по сравнению с 54,6 годом и на 2019 процента по сравнению с XNUMX годом.
