От убежища к угрозе
Роджер Эберт, легендарный кинокритик «Чикаго Сан-Таймс», скончавшийся в прошлом году, сказал, что «когда Голливуд чувствует угрозу, он прибегает к технологиям». Как это ни парадоксально, сегодня он тут же технология, вместе с новыми кинематографами, угроза больше надвигающийся для Голливуд. Случилось так, что безопасный порт стал враждебным портом. Больше, чем убежище! Web, самый порывистый ветер техники, это приведение Авторапожар на заднем дворе голливудских мейджоров.
Киноиндустрия в хорошей компании: любая сектор из старая экономика чувствует глубоко под угрозой от лавины Innovazioni что сеть Он развязался. Сейчас, особенно в Европе, люди больше всего на свете начинают опасаться наглость, граничащие с наглостью, боги молодые ковбои кто ведет караван Nuova Economia. К тому же сложно понять, как их брать: испанцы приняли закон, ради бога, который не может быть более неправильным, и на следующий день сервис, посещаемый миллионами пользователей, был закрыт, что принесло миллиард обращений в неделю к умирающая пресса иберийской страны. Европа, сегодня регион, населенный спокойными и привыкшими к тихой жизни людьми, действительно потеряла терпение перед риском совершить только неправильные поступки. Сложно регулировать. Однако надо сказать, что ни Google, ни Amazon, ни Apple не виноваты в том, что европейская технологическая индустрия страдает карликовостью.
Нетфликс и Ютуб
Netflix, которую Голливуд считал албанской армией, завоевавшей мир так же, как Навуходоносор считал армию Кира, только что выступил с Производство, достойное Голливуда. Это Marco Polo, полностью снятый в сверхвысоком разрешении (4K), что приравнивает впечатления от просмотра по телевизору к просмотру в кинотеатре. Marco Polo является инвестиции da 90 миллионов долларов который, вероятно, создаст преимущество блокбастера в Netflix, поскольку сериал проницательно обращается к двум клиньям общественность самое интересное для современного кинематографа: Западная общественность и Китайская аудитория. Фигура венецианского путешественника, который также очаровывает амбициозного и могущественного китайского лидера Си Цзиньпина, действительно может быть культурная связь между этими двумя мирами и, следовательно, что-то из огромный коммерческий потенциал. Сценарий Marco Polo довольно много снимался в столице кино, прежде чем его снял Netflix, который находится в 340 милях от Голливуда. Netflix сразу же принял это и вложил инвестиции, которые потребовались для этого мега-производства.
YouTube и другие угроза, может даже больше коварный, потому что это настоящий экосистема который незаметно ставит себя в прямую конкуренцию Голливуду. YouTube как место глобального дурачества и безудержного дилетантства преобразование в новый голливуд, созданный и посещаемый звездами и публикой будущего. Даже если YouTube не хватает всего, что есть в Голливуде, то есть денег, навыков и отношений, тысячи каналов платформы для обмена видео служат шесть миллиардов di руда видео в Settimana. не есть еще большой бизнес на YouTube, но он будет там для тех, кто там есть, а Голливуда, к сожалению, нет: отключение от этого явления почти тотально, как показано в недавней и точной статье в «Нью-Йоркере». Возможно, осознание того, что Netflix и YouTube относятся к видео во всех его проявлениях так же, как Amazon относится к книгам, еще не полностью укоренилось.
Lionsgate
Le основной Голливуда достаточно сбитый с толку: они продолжают выпускаться блокбастер от головокружения, но настроение это скорее черный. Здесь стоит Лайонсгейт, известный мим, родившийся в Ванкувере, Британская Колумбия (1078 миль от Голливуда). показ две вещи: как lavorare con Интернет и как организовать управление процесс разрушения традиционной киноиндустрии.
Lionsgate она выросла на остатки великих студии: голливудские мейджоры держатся подальше от противоречивых и ярких фильмов, таких как Fahrenheit 9 / 11 Майкл Мур о W Оливера Стоуна или из артхаусных фильмов, таких как Догма Ларс фон Триер или Пес-призрак – Кодекс самурая Джим Джармуш. Все эти фильмы распространялись в Северной Америке компанией Lionsgate, которая со временем стала крупный дистрибьютор e produttore di независимые фильмы. С остатками великих голливудских дистрибьюторов, Lionsgate сегодня есть доля рынка из 7,2% и это мажорная седьмая для коммерческая маржа. Привыкшая к работе с малобюджетными продуктами, она развила в себе способность лучший ROI на 'маркетинговые инвестиции. Как Lionsgate оптимизировать Авторамаркетинговые инвестиции что даже для такого большого производства Голодные игры Было ли это половиной того, что крупные компании тратят на продвижение потенциального бестселлера? Что бы ни делала Lionsgate, она находится в центре внимания не только общественности, но и инвесторов. Застройщик Ван Цзяньлинь, самый богатый человек Китая после Джека Ма и уже владелец di AMC Entertainment Холдингс крупнейшая сеть кинотеатров в мире готовится к принимать il контроль di Lionsgate. Ван любит добиваться больших успехов, и можно ожидать хорошего прилива энергии в ванкуверском обществе.
Синергия с технологиями и стартап-менталитетом
Ну, Lionsgate знает, как хорошо работать с социальными сетями и на YouTube, и знает, как добиться синергии с технологическими компаниями, которые знают сеть как свой домашний гараж. В запуске Голодные игры получилось решающий la сотрудничаем con Google, на которую великий Голливуд смотрит с чувством, которое колеблется между усыновлением и детоубийством.
Технологии и взаимодействие с технологический и Рецепт успеха Лайонгейт; рецепт, который также является старым голливудским знакомым и что-то, что он делает очень хорошо, называется маркетинга e творчество. Если технология сможет в конечном итоге разорвать Голливуд на части, возможно, именно маркетинг спасет эту историческую индустрию развлечений. Но, как показывает Lionsgate, это не высокобюджетный маркетинг, к которому привык Голливуд. И маркетинга из компания и запуск.
Так много основной из Голливуда они иерархический, пирамидальный и одержимо процедурный при формировании решений много Lionsgate движется вместе с склад ума из технологический запуск. Каждый руководитель может быть бесценным ресурсом для создания добавленной стоимости для общества. Тим Пален, директор по маркетингу Lionsgate, осознает лично i фотоуслуги на съемочных площадках. Брук Барнс сообщает в NYTimes, что Пален сэкономил Lionsgate 250 XNUMX долларов на профессиональном фотографе. Услуга на съемочной площадке Голодные игры это стоило Lionsgate билет на самолет и ночь в отеле (я думаю, 5 звезд). В конце концов, кто лучше директора по маркетингу может лучше знать, что разместить на плакатах рекламной кампании?
Это было бы даже непостижимый в основной: поведение Палена будет заклеймен как микроменеджмент e дилетантство, в основной la бюрократия Это действительно Rifugio: уважение любой процедуры , Из иерархий и секционирование является своего рода антикорпоративный управления студией с риск очень высокая присущая их работе и ослабляющая ответный удар возможного и вероятного провал, кино непредсказуемо: Аналитики Goldman Sachs могут предсказать все и вряд ли ошибутся, но когда дело доходит до прогнозирования доходов от фильма, они поднимают белый флаг.
Автаркия мажоров - это безумие
Мы возвращаемся здесь к вопросу, на котором мы настаивали в течение некоторого времени: i большие группы и средства массовой информации привыкнуть к проверкекультурная индустрияв новый сценарий определяется сеть нужно начинать учитывать le технологические компании как ресурс фундаментальный их деятельность и их коммерческие стратегии и маркетинга.
Здесь большие группы должны отложить в сторонуодержимость из контроль из бизнес и приблизиться к идее своего рода двоевластие. Стремление к тотальному контролю над цифровым бизнесом до сих пор приводило, если исключить Hulu.com, к плохим результатам. Там технология, понимаемый как система изменений, очерчивающих новую ментальную и операционную среду на всех уровнях, есть нечто иностранец ai крупные медиагруппы, это не их часть культура и иногда это отрицание. Вот почему эти группы bisogno из новых технологические компании посредством чего союзник и делиться огромными ресурсами, которые может создать цифровая революция. И решающий шаг что он совершил Lionsgate и результаты видны!
