În primul rând, salturile înainte ale Comisiei Europene, care de ani de zile, de asemenea, în conflict cu Parlamentul European și Consiliul, emite directive privind decarbonizarea care sunt inaplicabile și subminează producția europeană, cu reglementări care favorizează concurenții non-europeni care miros a dumping. Și apoi, în urmă cu câteva zile, a venit rândul președintei, Ursula von der Leyen, care, în urma protestelor din partea guvernelor, a opiniilor publice, a asociațiilor de afaceri și a sindicatelor, dintr-o dată, înainte de alegerile europene, pune deoparte fiecare program, fiecare finanțare și bunele intenții ale Comisiei cu privire la sustenabilitatea ecologică. Dar mai ales pare să fie îngrijorător, împreună cu inflația și tensiunile geopolitice, alarma necontrolată cu privire la sosirea în masă din China, așa cum a denunțat și repetat recent Hakan Bulgurlu, președintele Applia Europe și Beko Europe (75% din Whirlpool EMEA), de asemenea produse fara nume sau cu o marcă de retail, la preț foarte mic. Aparatele poluante sunt adesea importate, neconforme cu reglementările europene și favorizate de dumping socio-economic puternic.
Războiul bate sustenabilitatea ecologică
Totul dispare din orice viitor program european în favoarea angajamentelor foarte grele pentru războiul împotriva Rusiei și pentru conflictele din Orientul Mijlociu, dar, ceea ce este mai rău, directivele rămân sub acuzație. În plus, după doi ani de creștere a consumului, 2023 și cu atât mai mult primele luni din 2024 vor înregistra scăderi puternice ale vânzărilor în special tehnologiile de acasă și de birou. Astfel, asociațiile de afaceri aparținând Applia Europe (tehnologii domestice, de birou și de ospitalitate, cifră de afaceri de peste 81 de miliarde de euro, aproximativ 1 milion de angajați direcți și indirecți, record mondial de sustenabilitate ecologică), au decis să înceapă o foaie de parcurs pentru a oferi recomandări acționabile către Comisia Europeană, Parlamentul European și cele 27 de guverne naționale în legislatura 2024-2029. O foaie de parcurs pe care Paolo Falcioni, director general Applia Europa, a prezentat-o la sediul Applia Italia, alături de Paolo Lioy, Președintele Applia Italia și Roberto Fogliata, director de vânzări Gfk Italia.
Applia Europe, mai puține multinaționale
De ce a ales Applia Europe, așa cum ne-am întrebat la început, să ia terenul cu inițiative foarte incisive, foarte puternice? Anterior, el nu a putut să o facă pentru că - după cum ne-au spus de mult experții în lobby comunitar - două multinaționale erau, evident, la conducere, Whirlpool și Electrolux care nu au salutat niciodată o consolidare a companiilor europene mijlocii și mici, blocând programe și intervenții care au mers în această direcție. Legea pieței – cel mai puternic vrea mereu să crească – nu mai funcționează. Whirlpool este acum o companie regională care păstrează doar 25 la sută prezenţă şi „putere” în Europa. Electrolux, care a avut probabil cea mai mare parte din vânzările și operațiunile sale în America de Nord, a redus acum semnificativ fabricile, angajații și cota de piață, după ce a fost împiedicată să achiziționeze Ge, lăsată lui Haier. Electrolux s-ar pregăti, de asemenea, să negocieze, după ce și-a restructurat și raționalizat fabricile și organizarea, o vânzare foarte probabilă sau o joint venture cu Midea. Astăzi, odată cu închiderea finală a vânzării a 75% din Whirlpool EMEA către Beko Europe (singura multinațională cu adevărat europeană), Hakan Bulgurlu (un președinte foarte voinic) este cu siguranță mai liber în calitate de președinte al Applia Europe și nu numai, pentru a lansa foi de parcurs, evenimente, inițiative cu impact puternic, pentru a apăra Made in Europe cu încărcătura foarte grea de angajați, capacități de producție și piețe. Puțini au înțeles că de aceste inițiative Applia Europe depinde soarta site-urilor de producție încă rămase în Europa. Iar pe 5 mai asociația se întâlnește și cu alte asociații globale, cea americană Aham Home, cea japoneză și cea chineză. Va fi un meci bun...
Producția, exporturile și vânzările în scădere
Pe scurt, în primul rând, cifrele cu adevărat grave ale unei scăderi a producției italiene care afectează toată Europa. "Pentru electrocasnice majore – a raportat Paolo Lioy – anul 2023 a înregistrat o cifră negativă în ceea ce privește volumul sell-out (-1,8%) dar cu +4,1% în valoare deși mai mică decât rata inflației, iar producția în scădere cu 16,4% – care urmează după - 18% din anul precedent – o consecință directă a declinului pe toate piețele europene. Datele de vânzare Applia Italia arată o scădere a vânzărilor naționale (-4,6%) și o scădere de două cifre a exporturilor (-23,3%)”. Achizițiile de mașini de spălat, de gamă medie și medie-înaltă s-au îmbunătățit în primele luni ale anului 2024 după un 2023 foarte dificil, cuptoare cu abur și funcții de autocurățare și hote pentru care, cifra în scădere pe unitate (-2,3% sell-out) este contrastată cu creșterea valorii (+8,4%) determinată de planuri aspiraționale. Cu toate acestea, frigul și uscătorul sunt în dificultate.
2024 a început prost
În primele luni ale anului 2024 acestea sunt datele și mai negative: -7,5% vânzări în Italia, -16,9% vânzări externe. În ceea ce privește achizițiile de către familiile italiene, electrocasnicele mari au înregistrat, conform datelor Gfk, o creștere în valoare de 4,1 la sută și o scădere de 1,8 la sută în volum, gătit și spălat înregistrând o creștere valorică excelentă cu 5,4 și 5,3 la sută; în timp ce produsele încorporate, reci și super-reci prezintă o scădere, mai ales în volume. „Micul electrocasnic închide 2023 – relatează Roberto Fogliata – cu o creștere în valoare de +0,3% față de 2022. Tendința în volum este în schimb negativă (-1,4%). Sprijinirea cifrei de afaceri sunt Sectorul acasă (+1,1% în valoare, -2,6% în volum) și Il Sectiunea bucatarie (+1,2% în valoare, +2,2% în volum). The Sectorul personal prezintă totuși o suferință atât în valoare (-1,8%), cât și în volum (-4,0%). Performanța valoric a sectorului Casă este susținută de revenirea la creșterea cifrei de afaceri la categoria Aspiratoare (+2,3%).
