Reducerea decalajului digital între generații
Într-o epocă în care numărul de Utenti conectat la Internet creste atat de mult exponenţială, smartphone-urile și tabletele au început treptat să fure spațiu de pe PC-uri și laptopuri, chiar dacă diferențe generaționale continuă să a afecta foarte pe alegere del dispozitiv mobil de către utilizatori. L'vârstă, de fapt, se numără printre principal factori care stau la bazadiviziunea digitală”, sau decalajul dintre cei care au posibilitatea de a accesa tehnologii digitale și cei care nu pot face acest lucru din diverse motive, adesea de natură socio-economică.
Până acum câțiva ani, diferențele păreau imense, poate de nedepășit, totuși de genul acesta inegalitate tehnologic a început să micșora din ce în ce mai repede și grupurile de vârstă chiar mai în vârstă au început să exploreze lumea web-ului, cu curiozitate și cu o agilitate remarcabilă. Gândiți-vă doar la Skype, care a devenit parte din viața de familie de zi cu zi, conectând rapid și ieftin bunici, nepoți și părinți din întreaga lume.
Într-un cuvânt, nu Sunt mai mult numai i tineri iar cei foarte tineri a Revendicare sprijinul de tehnologii de ultimă generație, astăzi indispensabil pentru aproape toți. Cu toate acestea, continuă să existe diferențe în mod în care i nativi digitali și generații precedent se folosesc de zei dispozitive mobile pentru Întreba, distrează-te, învață și magazin. Este interesant de știut care sunt aceste diferențe pentru a servi fiecăruia cu conținutul potrivit.
Ancheta Millward Brown
În acest sens, un sondaj realizat de Millward Brown – firma de grupul WPP (cea mai mare companie multinațională de publicitate și relații publice) – specializată în media și comunicații și a doua cea mai mare organizație de cercetare și analiză statistică din lume după Nielsen.
Millward Brown în octombrie 2014 a condus aanchetă pe o mostră de 1018 respondenți rezident în Statele Unite ale Americii între i 16 ei 69 ani de vârstă care consumă zilnic conținut su smartphone și / sau tabletă. Ancheta vrea profil publicul în raport cu tip de dispozitiv folosit astfel încât să poată Optimizați il conținut pentru mediul potrivit de distribuție (care astăzi este un ecran de diferite dimensiuni).
Analistii Millward Brown au impartit audienta in trei grupe de varsta (baza 2015): the generație milenară inclusiv cei născuți după 1980, cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani; Acolo generația X, cei născuți între 1965 și 1980 care au între 35 și 50 de ani; Acolo generația boomer care îi include pe cei născuți între 1946 și 1964, acum între 51 și 69 de ani.
Millennials = smartphone-uri
După cum a relevat ancheta Millward Brown, a factor de importanță primordială, în determinae le preferinţe a diferitelor generații, se pare că dimensiune de ecran. Persoanele cu vârsta cuprinsă între 18 și 35 de ani, așa-numitele „Mileniului", ei prefera cel mai mic dintre smartphone, mai ales că acest tip de dispozitiv este foarte ușor de transportat. Generația Y, a cărei socializare este în mare măsură legată de tehnologie, da încredinţa atunci puternic allo smartphone și este adesea denumită și „prima generație mobilă”. Acest termen se referă la nevoie a crea conținut direct în versiune smartphone (și nu în forma mai complexă destinată altor mijloace), optimizând spațiile informaționale și străduindu-se să rămână credincios la motto-ul "mai puțin este mai mult". Acolo simplificare și funcționalitate sunt deci elemente fundamentale în proiectarea conținutului digital, mai ales dacă luăm în considerare ritmul anual de creștere de 25% a traficului web de pe mobil (în Italia, conform previziunilor Cisco, până în 2018 vor fi aproape 350 milioane de euro di dispozitive conectat la Internet, Cu aproximativ 41% di conexiuni mobile și doar 6% din CP). În prezent, cele mai populare dispozitive în rândul tinerilor sunt smartphone-ul Android (54%) și iPhone-ul (53%), urmate de iPad (33%), Windows Phone (20%) și tabletele Android precum Samsung sau Kindle. Foc (20%).
Generația X = tablete
Spre deosebire de mileniali, Generația X (cei născuți între 1965 și 1980) demonstrează a aprecia în special funcționalitatea tabletă, permițând rapid difuzie a nivelul companiei (odată cu apariția filozofiei BYOD, „Bring Your Own Device”, care a sugerat companiilor ideea de a experimenta cu dispozitive practice și moderne destinate inițial utilizatorilor privați). Această categorie, ca și cea a „peste 50 de ani”, acordă o mare importanță calitate de "imagine și tastarea, care trebuie să fie cât mai simplă și practică. 55% dintre utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 35 și 50 de ani au acces la un smartphone Android, 38% la un iPhone, 31% la o tabletă, 28% la un iPad și doar 9% la un Windows Phone (acest din urmă a trebuit să lupte destul de mult). un pic pentru a-și face loc pe piață, pentru că inițial principalii săi concurenți au oferit o gamă mult mai atractivă de aplicații și funcționalități).
Baby boomers = laptop + televizor
Confirmând persistența „decalajului digital” generațional, „baby boomers” (născuți între 1945 și 1965), care aparțin în schimb generației „primul laptop”, folosește PC-ul pentru a desfășura majoritatea activităților. Cu toate acestea, această categorie demonstrează o deschidere tot mai mare față de noile tehnologii, atât de mult încât 50% de baby boomer Acesta deține unul smartphone Android sau în 37% unele cazuri a tabletă, în timp ce 24% folosesc iPhone, 21% iPad și 8% Windows Phone. Este și generația care consumă cel mai mult televizor: 91% dintre cei intervievați au identificat micul ecran drept dispozitivul lor preferat.
Informatia
Obiceiurile diferitelor grupe de vârstă variază, de asemenea, în funcție de activitate de efectuat si depind mai ales de ori necesare: dincolo Sopra de 5 minute chiar și cel mai tânăr ei prefera il laptop la alte ecrane care au dimensiuni prea mici. THE Mileniului tind să folosească calculator a vizita blogul sau să citească giornali și reviste online, în timp ce generația X, care în comparație cu celelalte categorii arată o utilizare mai frecventă a tabletei, alege adesea ea smartphone pentru a urmări vreme și laptop pentru Întreba despre evenimente curente și sport sau de urmărit video pe internet. THE baby boomers, care în cele mai multe cazuri preferă computerul tradițional, uneori îl folosesc și ei smartphone, de exemplu pentru a verifica previziuni del timp. In fine, cele trei categorii de utilizatori sunt de acord in alegerea laptopului atunci cand vine vorba de efectuarea unor cercetari legate de sanatate, care evident necesita mult timp datorita seriozitatii si preocuparii mari cu care sunt confruntati.
Divertismentul
Le obiceiuri a diferitelor grupe de vârstă da diferențiați în plus pe baza posibilului canale de divertisment, deși utilizarea conținutului video se întâmplă aproape întotdeauna ecrane di mare dimensiune. Mulți tineri accesează site-uri web precum YouTube și Netflix (care par să se adapteze cu ușurință la dimensiunile smartphone-ului și tabletei), dar 77% dintre ei se uită adesea la televizor. THE Boomers înclina cu siguranță către Televiziune prin cablu, deși nu este complet nelegat de YouTube, DVD și Netflix. Din nou, generația X se dovedește a fi cel mai versatil în dispozitivele de comutare: the 61% a persoanelor cu vârste cuprinse între 35 și 50 de ani Guarda la TV aproape în fiecare zi, doar că 68% dintre bărbați vizitează adesea YouTube, față de 47% din frecvența feminină.
Comerț electronic
Il laptop continua sa fie o punto di riferimento constantă în domeniul achiziții online, chiar și în rândul tinerilor, deși preferințele utilizatorilor chestionați de Millward variază foarte mult între diferitele categorii de produse. The 31% de Mileniului continuă să se bazeze în principal pe calculator pentru cumpărături online (în special pentru servicii financiare, electronice și produse de larg consum), în timp ce 23% foloseste-l smartphone si numai cel 15% il tabletă. În 28% de cazuri, cel a doua bandă de vârstă folosește laptop să facă achiziții de tot felul (de la mașini la telefonie), dar începe să treacă la smartphone (18%) (pentru electronice și bunuri de larg consum) și colab tabletă (24%). cât despre peste cincizeci, alegerea predominantă este cea de laptop (31%), față de 18% pentru tablete și 13% pentru smartphone-uri (utilizate în general pentru achiziționarea de bunuri de larg consum).
concluzii
Prin urmare, privirea de ansamblu a lui Millward sugerează o reformulare atentă a informații prezent în rețea, care trebuie repropus într-un fel practic e funcțional pe dispozitive de tot felul. Cu toate acestea, caracterul practic al smarphone e tabletă nu se pare a ameninta cu atât mai mult adoptarea clasicilor calculator in contextul familie e corporativ, datorită nivelului superior al confort că numai eu ecrane mari Pot oferi. În orice caz, viitorul pare inevitabil integrazione si coexistenta a dispozitive di alt felcât şi progresivul ucidere de gard (a celor generaționale și sperăm și a celor economice) care încă împiedică o mare parte a populației lumii să beneficieze de numeroasele avantaje ale dezvoltării tehnologice și digitale.
