McDonald's nu mai este exclusiv pentru Big Mac, sau mai bine zis nu o mai are pe numele lui. O înfrângere amară pentru cel mai faimos lanț de fast-food din lume, forțat să facă un pas înapoi tocmai în punctul care îi este cel mai drag: cel mai vechi sandviș al său - Big Mac s-a născut în 1967 în Uniontown, Pennsylvania - și faimos. Cel puțin în ceea ce privește Uniunea Europeană.
De fapt, în țările UE, McDonald's nu va mai putea revendica ca marcă înregistrată numele „Big Mac”, dar și cuvântul „Mc”. Ce înseamnă? Înseamnă că și alte companii vor putea folosi aceste nume pentru produsele lor.
Acest lucru a fost decis de EUIPO, Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală. Povestea vine din contraste între McDonal's și Supermac's, Companie irlandeză care a solicitat la EUIPO (Oficiul European de Proprietate Intelectuală) pentru a-și putea înregistra marca în întreaga UE. În acel moment, McDonald's s-a opus solicitării, argumentând că marca amintește prea mult de cea a Big Mac-ului și, prin urmare, ar fi putut deruta clienții.
În 2017, Supermac's a decis să riposteze, cerând lui McDonald's să revoce nu numai marca înregistrată „Big Mac”, ci și cuvântul „Mc”. Cu o propoziție surpriză Euipo a fost de acord cu compania irlandeză, întrucât McDonald's nu a reușit să demonstreze „utilizarea autentică” a mărcii în cauză în UE pe o perioadă continuă de cinci ani. Potrivit organismului, probele furnizate de multinațională „sunt insuficiente pentru a dovedi utilizarea efectivă a mărcii Uniunii Europene”. Nu numai atât, gigantul american ar fi profitat chiar de puterea sa pentru a înfrâna expansiunea „concurenților”.
„Suntem foarte dezamăgiți de decizia EUIPO și credem că această decizie nu ține cont de probele substanțiale depuse de McDonald’s în fața instanțelor pentru a dovedi utilizarea mărcii noastre Big Mac în Europa”, se arată într-un reprezentant McDonald's raportat de cnbc. Compania va face recurs, dar până atunci, „Big Mac”-ul nu va mai fi singurul lui.
