Se închide astăzi eveniment milanez de moda dedicata barbatilor, după cea de la Florența de săptămâna trecută: primele prezentări de modă cheie ale anului în Europa în condițiile în care cea de la Londra a fost anulată din cauza Covid.
A existat o singură întrebare cheie între modele și cumpărători: cum va fi anul acesta pentru sectorul luxului și al modei, în special în Italia?
Gli observatori internaționali intervievați de Firstonline constatăm - în ciuda multor capcane - o redresare bună în 2022 mai ales în SUA, o tendință mai caldă în Europa și, în consecință, și în Italia, care rămâne încă un flagship internațional.
„Sectorul de moda italiană va închide anul 2021 cu o cifră de afaceri totală de aproximativ 90 de miliarde de euro. În 2019 au fost 100 de miliarde, iar în 2020 au fost 75”, spune el. Armando Branchini, Consilieri strategici, EY Practică în modă, lux și retail. „Deci, în general, industria a crescut destul de mult, mai ales în ultimele 6 luni.”
La nivel global, raportul recent al rău (Afacerea modei) e McKinsey el vede „o revenire a industriei modei pentru 2022, cu vânzări care vor depăși cu 3-8% nivelurile înregistrate în 2019, mai accentuate în China și Statele Unite, și mai lente în Europa”.
Dacă te uiți în mod special la Moda high-end în Italia -ceea ce reprezintă aproximativ o treime din totalul modei italiene- putem observa o creștere în 2021 de aproape 30% față de 2020, reușind să atingă nivelul cifrei de afaceri totale din 2019”, continuă el. Brandini. „Nici o țară din lume nu are atât de multe mărci de modă high-end ca Italia”.
„La nivel global ne confruntăm și într-un fel euforia postbelica, un impuls de a ne bucura de viață după lunile în căldura pandemiei, spune el Luca Solca, analist senior de cercetare globală bunuri de lux de Bernstein. „Anul 2021 s-a încheiat foarte pozitiv cu consumatori din întreaga lume care au revenit să cheltuiască semnificativ pe modă și produse de lux și de ultimă generație chiar mai mult decât în 2019, în unele cazuri chiar dublu. Chiar și în Europa, în ciuda absenței turiștilor, vânzările sunt la 70% față de cât erau în 2019”. Semnul întrebării ar putea fi prezența lui cumpărător chinez, „dar am văzut mulți cumpărători în Shanghai, Beijing, Shedun: mă aștept la o tendință foarte pozitivă, cu sectorul high-end în creștere cu 11-12%, atingând vârfuri de +18-19% pentru marii jucători” prevede Solca.
Optimismul este subliniat și de studiul „Global Luxury Brands Survey Report” realizat de compania de consultanță și brokeraj. Willis Towers Watson pe baza a 100 de interviuri factor de decizie: „Bărcile din sectorul de lux se spun că sunt optimiste, subliniind asta vânzări online este posibil să fi ajuns la un punct de cotitură.”
Cu toate acestea, același lucru se aplică tuturor riscuri care cântăresc pe piețele internaționale de la cele legate de răspândirea pandemiei cu blocajele ulterioare până la cele ale lanțului de aprovizionare.
Ei presiuni asupra lanțului de aprovizionare au fost identificate de managerii intervievați în raportul Bof-Mckinsey drept „principala provocare care ar putea periclita ritmul acestei redresări” și aceasta ar putea însemna „un impact negativ asupra marjelor în 2022 și o creștere a prețurilor cu amănuntul cu o medie de 3% până la vârfuri de 10%”.
„După aproape doi ani de tulburări, industria mondială a modei este gata să revină. Cu toate acestea, companiile se vor confrunta cu provocări majore în lanțul de aprovizionare, deoarece presiunea din cauza costurilor mai mari și a blocajelor logistice vor afecta consumatorul sub forma unor prețuri mai mari și aprovizionări întârziate”, spune el. Imran Amed, fondator și CEO al The Business of Fashion. „Prin urmare, companiile vor trebui revizuirea modelelor lor de lanț de aprovizionare pentru a le face cât mai flexibile și rezistente”.
Aceste indicații - cu siguranță valabile pentru toată lumea - devin imperative pentru companiile italiene care vor trebui să demonstreze un temperament puternic și inovator.
Potrivit celei de-a opta ediții a Global Powers of Luxury Goods, studiul anual realizat de Deloitte, care examinează și clasifică cei mai buni 100 de jucători ai sectorului de modă și lux la nivel global, Italia apare ca prima țară de lux din lume, cu până la 26 de companii în top 10 (dar doar una în Top 8), urmată de Franța, care plasează doar 100 în top 4 (deși XNUMX în top XNUMX).
„În Italia există o polarizare puternică de care beneficiază companiile care operează în competiție de valoare, cu mărci cunoscute și capacitate puternică de inovare și sunt în general de dimensiuni semnificative”, continuă Brandini. „Pe de altă parte, companiile mai mici, care operează în principal în competiția de preț, care nu se disting prin mărci cunoscute și care urmează liderii în ceea ce privește inovarea de produse și procese, sunt mai puțin dinamice”. În lunile următoare, „unii antreprenori și afaceri de familie trebuie să revizuiască abordările tradiționale și în primul rând să inoveze cultura corporativă. Și decide să fi listate la Bursa de Valori sau trece mâna” conchide Brandini.
Ermenengildo Zegna a fost listată la Bursa de Valori din New York în decembrie anul trecut printr-o fuziune cu compania americană Investindustrial.
„Cei mici, când concurează împotriva giganților, trebuie să inventeze ceva nou”, spune Sonca referindu-se la piața italiană. Ei bine, a făcut-o Moncler de exemplu că a inventat un nou mod de a prezenta colecțiile, a tăiat cu vechiul format, cu prezentări de modă, iar prin „evenimentul Genius” a reușit să creeze un interes enorm în jurul noii colecții” continuă el. Sonka adăugând că în schimb „Tod's și Ferragamo trebuie să modernizeze brandul concentrându-se pe tema informalității și, prin urmare, ieșind din sectorul formal acum mai dificil. Și tot la fel Armani trebuie să-și lărgească perspectivele.”
De ceva vreme au existat zvonuri despre unele alianțe chiar dacă Re Giorno a refuzat recent propunerea lui Exor.
În ultimii ani în riscul mărcilor de lux au existat multe a trece granița cu Italia.
Ultima a fost ETRO, achiziționat de L Catterton, cea mai mare firmă globală de capital privat legată de LVMH. Gigantul francez de lux Kering a făcut achiziții mari în Italia punându-și în portofel Gucci, Bottega Veneta, Pomellato, Dodo, Brioni e Richard ginori.
Din 2012 Valentino sa mutat la Mayhoola Investments e Versace a fost vândută companiei americane Capri Holdings Ltd a lui Michael Kors.
Celălalt stâlp de lux francez puternic, Lvmh de Bernard Arnault, l-a cumpărat în câteva luni Loro Piana, Fendi, Emilio Pucci, Acqua di Parma și Bulgari.
Chiar și China a venit să cumpere mărci din Italia, ducându-le acasă Krizia, Mila Schön, Sergio Tacchini, Ferrè, Sergio Rossi, La Rinascente.
În cele din urmă, Buccellati a fost cumpărat de Richemont, în timp ce Perla, a trecut la olandezii din Sapinda.
Alții rămân italieni convinși.
Prada, care se laudă cu mărci precum Miu Miu, Car Shoe, Church's și Marchesi 1824 în portofoliu, este cotată în Hong Kong, în frunte cu Patrizio Bertelli și familia Miuccia Prada, alături de fiul ei Lorenzo.
lui Tod chiar și după ce LVMH și-a majorat pachetul de acțiuni de la 3,2% la 10% în ultimele luni.
E poi Max Mara, Diesel, Dolce&Gabbana, Aeffe, Moncler și Brunello Cucinelli, Dar de asemenea Diesel, cu patronul Renzo Rosso, proprietarul grupului Otb, care în ultimul deceniu a cumpărat mărci precum Marni, Maison Margiela, Viktor & Rolf și recent Jil Sander.
