În Italia, ponderea cheltuielilor turiștilor americani în 2016 a fost de 13% din total. Bel Paese concentrează multe elemente de atracție pentru turiștii americani: în primul rând cultura, care pentru ei este primul factor în alegerea destinațiilor de călătorie. În clasamentul țărilor cu volume mari de cheltuieli, americanii se remarcă la achiziții pe piața italiană (4,7 miliarde de euro în 2016), cu o medie de 1.166 de euro de achiziții pe cap de locuitor și 135 de euro pe noapte de ședere. Cazarea este primul articol de cheltuieli (2,0 miliarde de euro), urmată de baruri și restaurante (1,1), cumpărături (0,8) și transport (0,4). După tipul de cazare, hotelul este cea mai populară soluție de către americani, cu o incidență de 69,1% din totalul cheltuielilor pentru acest articol3.
Italia se mândrește cu un patrimoniu cultural și peisagistic record (primul din lume pentru numărul de situri protejate UNESCO). Cheltuielile efectuate de nerezidenți sunt însă mai mici decât potențiala atracție a Bel Paese, fiind mai mici decât cele franceze, germane și spaniole. CSC estimează că, dacă acest potențial s-ar exprima pe deplin, cheltuielile nerezidenților din Italia ar crește cu 42,8% (+15,1 miliarde de euro); pentru SUA creșterea ar fi de 38,3%, egală cu +1,8 miliarde de euro, din care +0,8 miliarde doar pentru cazare (+0,5 miliarde pentru sectorul hotelier).
În general, turismul reprezintă un sector de importanță primordială pentru țară. Contribuția sa directă la PIB este de 4,2% (5,0% pentru ocuparea forței de muncă); dacă sunt luate în considerare și efectele indirecte, aceasta se ridică la 10,2% (11,6% din ocuparea forței de muncă)4. Ca să nu mai vorbim de faptul că călătoria în Italia oferă oportunitatea de a aprecia și experimenta pe deplin frumosul și bine făcut, transformând turiștii în ambasadori ai Made in Italy în lume.
Americanii preferă Italia...
Majoritatea americanilor călătoresc în SUA (55%). Luând o sută de turiști6 care pleacă în străinătate, 35% aleg să rămână în America: 14% în Mexic, 12% în Caraibe și 7% în Canada. Dintre destinațiile de peste mări, Italia se află pe primul loc, atrăgând 4% dintre turiști, urmată de Franța (3%) și Regatul Unit (3%).
Dintre motivațiile de călătorie ale americanilor se remarcă cultura, în primul rând ca număr de preferințe (28,4%) printre motivele non-economice. Alți factori care determină traseele americanilor sunt clima (16,7%), prezența membrilor familiei în destinație (15,8%) și concurența evenimentelor culturale, sportive sau de altă natură (14,3%). Dintre motivele economice se remarcă faptul că „se cheltuie bine” (48,3%) în destinație; aceasta include atât efectul de schimb, cât și percepția calității în raport cu prețul bunurilor și serviciilor achiziționate. Costul cazării este al doilea factor economic de alegere cu 34,4% din preferințele exprimate, urmat de costul zborului cu 17,2%.
…și au printre cele mai mari valori de cheltuieli
Vizitatorii americani ocupă locul al doilea în ceea ce privește cheltuielile în Italia, cu 4,7 miliarde de euro în 2016, 13% din total. În 2015, cu o cheltuială pe cap de locuitor de 1.166 de euro per vizitator, americanii depășesc cu mult Regatul Unit (654), Germania (465) și Franța (290). Păstrând accentul pe același grup de țări, americanii sunt, de asemenea, primii în cheltuirea pe noapte de ședere (135 de euro), înaintea britanicilor (106), francezilor (97) și germanilor (87). Turişti cu cheltuieli mari din Japonia (1.657 euro pe vizitator şi 194 pe noapte), China (1.450 şi 84),
Coreea de Sud (1.305 și 117) și Rusia (1.160 și 157); chiar dacă, per total, volumele de cheltuieli din SUA le depășesc cu mult pe cele din aceste țări.
Grupa de vârstă a turiștilor americani care generează cele mai mari cheltuieli este între 45-64 de ani, pentru un total de 1,4 miliarde de euro în 2015, cu o cheltuială pe cap de locuitor de 1.276 de euro și 29,5%. Cel mai mare procent de prezențe este cel al americanilor din intervalul de vârstă 35-44 de ani egal cu 32,0%, cu o cheltuială pe cap de locuitor de 1.102 euro și un total de 1,3 miliarde.
Cel mai mare element de cheltuieli este cazarea cu 2,0 miliarde euro (42,4%), urmată de catering cu 1,1 miliarde (23,3%) și achizițiile de mărfuri în magazine cu 0,8 miliarde (16,2%). Alte bunuri și servicii (cum ar fi biletele la muzee sau la teatru) reprezintă 0,4 miliarde de euro (8,9%) și reprezintă 16% din totalul cheltuit de nerezidenți pentru acest articol, confirmând înclinația ridicată a americanilor spre participarea la evenimente culturale. Transportul, inclusiv posibila achiziție de combustibil, costă americanii care vin în Italia 0,4 miliarde (9,2%).
Americanii preferă calitatea decât prețul atunci când aleg cazare. 69,1% din cheltuielile totale pe tipuri de cazare sunt atribuibile înnoptărilor în hoteluri. Pe poziția a doua se află închirierea unei case/apartament (10,7%). Sunt puțini vizitatori din SUA care aleg soluții de cazare relativ ieftine: mai puțin de 10% din cota de cheltuieli pentru Bed&Breakfast și alte locuri de cazare. Mulți americani vin în vizită la rude sau prieteni (9,6%).
Există încă loc amplu de îmbunătățire
Nu de puține ori auzim despre Italia ca fiind țara care concentrează cel mai important patrimoniu artistic și cultural din lume. Este imposibil de cuantificat exact care este valoarea sa și în ce măsură este comparabil cu alte state, dar cert este că Bel Paese se bucură de o bogăție culturală și peisagistică fără egal. O mărturie autorizată în acest sens este clasarea țărilor după numărul de situri protejate de UNESCO ca Patrimoniu Mondial. Italia este de fapt prima cu 53 de situri, urmată de China cu 52 și Spania cu 46. Bogăția patrimoniului monumental și peisagistic italian este și mai uluitoare în comparație cu suprafața relativ mică a teritoriului: în țară sunt 17,6. locații la 100.000 km pătrați, față de 9,0 în Spania și 0,5 în China.
În ciuda acestui fapt, Bel Paese nu reușește să iasă în evidență printre principalele destinații europene pentru cheltuielile nerezidenților: întâi este Franța (52 miliarde de euro în 2014), urmată de Spania (50), Germania (43) și, în sfârșit, Italia ( 35). Trebuie subliniat că aceste valori includ atât cheltuielile călătorilor de agrement, cât și ale călătorilor de afaceri și că acest lucru penalizează cu siguranță Italia în comparație cu țări precum Germania și Franța, unde centrele financiare sau instituționale (de exemplu, Frankfurt, Paris și Strasbourg) atrag fluxuri de înalte cheltuind vizitatori din întreaga lume din motive de afaceri. Cu toate acestea, Italia rămâne cu mult sub chiar și Spania.
Aceste date arată un spațiu amplu de îmbunătățire pentru cheltuielile nerezidenților în Italia. CSC și Prometeia estimează că dacă Italia ar egala performanța Spaniei, ajungând astfel la o pondere de 4,5% din cheltuielile mondiale ale nerezidenților, ar crește încasările călătorilor străini cu 42,8% față de rezultatele obținute în 2016. Pentru piața din SUA , creșterea ar fi de 38,3%, egală cu +1,8 miliarde euro față de 4,7 în 2016. Aceasta s-ar traduce printr-o creștere repartizată pe toate articolele de cheltuieli: cheltuielile pentru cazare cu un bonus de 0,8 miliarde euro urmate de restaurante și baruri ( +0,4), cumpărături (+0,3) și transport împreună cu alte servicii (ambele +0,2).
