Amazon revine asupra disputei dintre ea și Hachette Books cu o scrisoare către autori și editori care aderă la Kindle Direct Publishing (KDP), programul specific Amazon pentru autopublicare și publicare mică și mijlocie. Acestea sunt subiecte care nu sunt implicate în niciun fel în controversa cu Hachette pentru că liniile directoare ale Amazon se aplică deja în programul KDP.
Având în vedere absența aproape totală a pozițiilor oficiale luate de Amazon, ieșirea cu o scrisoare deschisă adresată special acestei zone a afacerii, care este total sub control, ne-ar face să credem că există prea multă nemulțumire care începe să se manifestă chiar și în rândul celor care au ales Amazon ca platformă căreia să-i încredințeze soarta activității creative și antreprenoriale.
Cu această scrisoare Amazon ridică tonul controversei și, mai presus de toate, pare să-și reitereze hotărârea de a nu ajunge la niciun compromis cu privire la prețul cărților electronice a căror limită maximă trebuie să fie de 9,99 USD, cu excepția unor (puțini, precizează Amazon) specialiști în titluri. care poate avea un preț mai mare, chiar dacă nu este apreciat.
Programul KDP
În cadrul programului KDP, Amazon pedepsește deja sever autorii care afișează un preț peste 9,99 USD și sub 1,99 USD, recompensându-i cu 35% redevențe în loc de obișnuitul 70% care revin celor care își plasează titlurile cărților electronice în acest interval de preț.
Acum, Amazon și-ar dori chiar și companiile importante de editare să se supună regulii 9,99. Este un mare „salt de credință” pentru editori și nu vor cădea neapărat în soft. Cu hardcovers, care sunt bijuteriile familiei, la un preț mediu de 19 dolari, riscul tangibil pentru editori este să se împuște în picior, adică să schimbe ceva pe care îl controlează cu ceva care le va scăpa de control.
La fel i s-a întâmplat lui Giolitti când a schimbat catolicii cu fasciști. Unii editori mari sunt deja pregătiți pentru acest salt și știu cum să o facă; alții nu încă și, din motive întemeiate, trebuie să-și facă timp pentru a dezvolta strategii comune. Dar Amazon se grăbește și acest decalaj de timp între cei doi jucători majori de pe piața cărților electronice se află la rădăcina tensiunilor actuale.
Amazon: 10 la merit, zero la metodă
Este greu să dai vina pe Amazon: prețul cărților electronice se referă la dezvoltarea pieței și la câștigarea de noi cititori. Scrisoarea se referă în mod explicit la regula elasticității prețului a cererii care pare a fi cea care reglementează piața de cărți electronice. Amazon are o cantitate de date pe piață pe care nimeni nu o are și dacă spune că un preț mai mic mărește cererea aducând beneficii economice tuturor, ne putem crede fără să spunem o vorbă. Apoi, mai există o considerație care se referă la motivația pentru cumpărarea unei noi media în comparație cu media tradițională concurentă.
Este evident că cartea electronică valorează mai puțin decât cartea în percepția consumatorului asupra valorii. Dacă o carte electronică nu poate fi împrumutată sau chiar revândută pe tarabele de-a lungul Senei. Împrumutul sau donarea unei cărți luate din biblioteca cuiva este unul dintre gesturile cele mai sensibile din punct de vedere cultural. Multe biblioteci universitare poartă numele donatorului. Transferul unei cărți electronice este echivalent cu un contract nerespectat. Ca să nu mai vorbim de faptul că cu cărțile electronice se elimină costurile industriale. În cele din urmă, cărțile electronice sunt încă, parțial din vina Amazon, fotocopii de cărți și nu adaugă mare lucru la acțiunea de a citi. Consumatorul 2.0 nu este o persoană fără experiență și de aceea, dacă poate, cumpără cartea preferând-o geamănului ei digital. Sau cumpără-le pe amândouă. Dar, așa cum spune cronicarul media de la NYTimes David Carr: „De câte ori trebuie să cumpărăm același conținut?”.
Marii editori, mai degrabă decât să apere caravana asediată de sălbatici, așa cum spune Amazon, încearcă să gestioneze o tranziție rezonabilă care necesită acum ca ebook-ul să rămână într-o stare subordonată. După cum a înțeles Rupert Murdoch, comandantul șef al industriei media, cărțile electronice sunt de fapt o afacere pentru industria cărții, deoarece permit marje mai mari decât produsul tradițional. Situația actuală este așadar o situație de tranziție.
Dacă Amazon are vreun drept asupra fondului disputei, metodele sale, care par a fi inspirate de o versiune peiorativă a Putinismului, sunt reprobabile. Chiar și „chemarea la acțiune” care închide această scrisoare ne lasă foarte perplexi dacă nu chiar dezgustați. „Săracul” CEO al Hachette, a cărui adresă de e-mail este dezvăluită aici fără acordul său, pare a fi „criminal de război” care a apăsat butonul de lansare al rachetei care a doborât zborul 17 Malaysia Airlines. Poate că aceste metode rapide în stil Putinian sunt inspirate de Jeff Bezos, care este în mod ideal la fel de îndepărtat de Putin ca Pluto de Soare.
Iată traducerea în italiană a scrisorii trimise de Amazon utilizatorilor serviciului KDP.
