„Drumurile italiene sunt printre cele mai periculoase din Europa, iar accidentele rutiere din țara noastră continuă să reprezinte o urgență socială. Prin această nouă campanie, dorim să facem oamenii să înțeleagă că conducerea iresponsabilă poate avea consecințe dramatice pe șosea” a susținut Aldo Minucci, Președintele ANIA, prezentând noua campanie de comunicare a Fundației ANIA pentru Siguranța Rutieră, creată anul acesta de Oliviero Tuscans.
În ultimul an în Italia, din cauza accidentelor rutiere, 11 persoane și-au pierdut viața în fiecare zi, în total 3.860 de morți. Peste 900 de persoane au fost rănite în ultimul an, dintre care 100 au suferit dizabilități permanente grave. Nu doar cei 40 de milioane de șoferi de pe drumuri sunt în pericol, ci și pasagerii, motocicliștii, bicicliștii și pietonii. Italia este, de fapt, prima țară din Europa pentru procentul de decese pe două roți, a treia pentru pietoni și bicicliști. Pentru a încerca să stopeze această realitate tragică, Fundația ANIA a lansat, tot pentru anul 2012, o campanie de comunicare socială care îndeamnă la responsabilitate la volan.
"Gandeste-te la asta." Aceasta este invitația campaniei, care duce la o reflecție profundă asupra modului în care anumite comportamente de conducere pot provoca durere pentru sine și pentru ceilalți. Pentru a transmite acest mesaj într-un mod puternic, a fost necesar să se găsească un nou limbaj de comunicare care să lovească conștiința și să rămână apoi întipărit în minte. Din acest motiv, Fundația ANIA a ales propunerea lui Oliviero Toscani, care a dat o imagine și o voce pericolului pe care îl implică traficul rutier, folosind metafora „circului rutier”.
„Traficul, ca și viața – explică Toscani – este un mare circ care are loc în fiecare zi. Fiecare participant are rolul lui, timpii de etapă și scopul lui; totul trebuie să funcționeze bine pentru a ajunge fără probleme la finalul spectacolului. Chiar și cei mai exuberanți clovni trebuie să fie profesioniști foarte serioși”.
Clovnul este o figură pe cât de familiară, pe atât de ambiguă, simplă și complexă, născută pentru a ne „distra” dar care se poate termina direct în tragedie (cum se întâmplă adesea în mașină). Utilizarea acestei imagini se dorește să aibă un impact extrem de emoțional: servește pentru a face pe cineva să reflecteze și să-și amintească consecințele care pot fi cauzate dacă nu aveți o conștiință conștientă când conduceți.
„Această campanie își propune să înlăture indiferența în jurul problemei accidentelor rutiere, o dramă care poate implica pe toată lumea. El vrea să ne oblige – printr-o imagine evocatoare – să înfruntăm realitatea: drumul poate fi o cauză de durere pentru sine și pentru ceilalți. Ni s-a părut corect să transmitem acest mesaj chiar înainte de sărbătorile de Crăciun, care trebuie să fie o perioadă de seninătate. Încercarea de a opri dramele care s-ar putea întâmpla pe drumuri este cea mai bună dorință a noastră.”
