Într-un scenariu de mare incertitudine, exporturi italiene au început să crească din nou din punct de vedere valoric, arătând o tendință pozitivă care continuă și în primele luni ale anului 2023. În acest context, comertul digital genereaza noi oportunitati de dezvoltare cu rol central în strategiile corporative.
Pe 6 iunieObservatorul Exportului Digital de la Școala de Management a Politecnico di Milano a prezentat următoarele rezultate în timpul conferinței online „Export digital: cultură și conștientizare împotriva incertitudinii".
Exportul digital italian de bunuri de larg consum
Exportul digital italian de bunuri de larg consum în mod direct sau intermediar a atins în 2022 valoarea de 18,7 miliarde de euro, în creștere cu 20,3% față de 2021, cu o creștere anuală de aproximativ 3 miliarde, atingând o pondere egală cu 8,8% din totalul exporturilor. . Cele mai relevante sectoare sunt moda (10,1 miliarde, 54% din total), celagrobusiness (2,6 miliarde, +18,2% față de 2021) șimobilier (1,3 miliarde, +13%).
Export digital B2B
Pe frontul comercial intra-companie sau B2B, export digital a atins o valoare de 2022 de miliarde în 175, în creștere cu +20% și egală cu aproximativ 28% din totalul exporturilor italiene. Din punct de vedere al incidenței, sectoarele care cântăresc cel mai mult sunt auto (38 miliarde, 22% din total), moda (26 miliarde, 15%) și mecanica (17,8 miliarde, 10%). Cele mai mari creșteri se întâlnesc în produse farmaceutice (+47%), electronice de larg consum (+21%) și modă (+20%).
Principalele piețele țintă a exporturilor digitale reflectă clasamentul exporturilor tradiționale: SUA, Marea Britanie, Germania, Elveția și Franța. Partenerii comerciali importanți, cum ar fi Spania, acoperă o poziție inferioară din cauza performanței economice-reglementare reduse și a penetrării limitate pe piața comerțului electronic.
Cu toate acestea, IMM-urile italiene au încă strategii imature de export digital. Observatorul a elaborat o mapare pentru a măsura nivelul de maturitate pe 6 domenii funcționale care caracterizează o strategie de export digital, din care reiese că majoritatea IMM-urilor se află în stadiile inițiale de maturitate pentru multe dintre dimensiunile investigate.
I nivelurile de digitizare cele mai scăzute sunt în adoptarea canalelor de vânzări digitale și a tehnologiilor de sprijinire a exporturilor. Acest fenomen poate fi explicat printr-o înclinație scăzută spre digitalizare, rezultat al lipsei de competențe și a unei culturi ancorate la paradigmele trecutului, precum și a unei disponibilități limitate de resurse. Dimpotrivă, cea mai mare maturitate se găsește în marketing & comunicare și în guvernarea proiectelor.
În ciuda scenariului economic negativ, în 2022 exporturi italiene au crescut considerabil, mai mult datorita cresterii costurilor de productie si a preturilor decat a volumelor. În contexte turbulente, canalul online reprezintă o oportunitate încă neînțeleasă pe deplin de către IMM-uri de a ajunge pe piețe îndepărtate și de a optimiza procesele de vânzare. Prin urmare, instituțiile, universitățile, asociațiile sectoriale și profesionale trebuie să joace un rol decisiv în accelerarea transformării digitale și promovarea exportului de Made in Italy.
