Vestea este că Hakan Bulgurlu, CEO al Arçelik-Beko și poate, în ciuda negărilor obișnuite, următorul CEO al noii companii a stabilit între Whirlpool EMEA și Arçelik, și președinte al APPLIA Europa, urcă în prezent pe Muntele Vinson, cel mai înalt munte din Antarctica, cu 4.892 de metri. Compania a considerat risc ridicat. „După această ascensiune – declară Bulgurlu – voi schia până la Polul Sud, ajungând în cel mai sudic punct de pe Pământ. Misiunea mea: să pun în lumina reflectoarelor la nivel mondial distrugerea continuă a ecosistemelor planetei noastre, să subliniez nevoia urgentă de acțiune colectivă și să stârnesc inspirație în rândul indivizilor și al comunității de afaceri, precum și al organizației pe care o conduc.” Nu străin de întreprinderi de acest nivel (a urcat și pe Everest pe lângă alte provocări foarte grele), și mereu să denunțe urgența măsurilor și angajamentelor accelerate pentru mediu, înainte de a pleca a răspuns - după o lungă așteptare - la o serie de întrebări pe care i-am adresat-o cu ceva timp în urmă atât cu privire la viitorul noii companii - care se va numi Beko Europe - cât și cu privire la activitățile APPLIA Europa. I-a dat de gândit exhaustiv celui dintâi, în timp ce a decis să nu răspundă celui din urmă. Pentru consemnare – și Bulgurlu nu va dori – publicăm și întrebările rămase fără răspuns.
Ce intenționați să faceți în calitate de președinte al APPLIA Europe pentru a accelera, de exemplu, înlocuirea a milioane de aparate electrocasnice vechi în Europa?
„Mă concentrez pe promovarea agendei de sustenabilitate, creând un impuls pentru liderul climatic și decarbonizare, precum și implicarea industriei și a comunității de afaceri. Ca Asociație, avem o responsabilitate uriașă de a promova obiectivele eficiența energetică prestabilit. Aparatele electrocasnice au un rol vital în a ajuta la atingerea zero net și la limitarea încălzirii globale. De la producție la consum, de la reparare la reciclare, ni se prezintă o oportunitate unică de a continua să construim în direcția corectă, de a pătra cercul prosperității mediului și al competitivității industriale, în beneficiul generațiilor actuale și viitoare. Credem că nimeni nu trebuie lăsat în urmă tranziția energetică si ca electrocasnicele pot reprezenta un instrument de economisire a banilor si in acelasi timp imbunatatirea stilului de viata. Prioritatea noastră cheie este să încurajăm consumatorii să folosească aparatele în cel mai eficient mod, deoarece este clar că reducerile generale ale consumului de energie pot fi realizate mult mai rapid prin adoptarea unor schimbări de comportament, cum ar fi utilizarea setărilor eco pe aparatele deja instalate în locuințe.
Este la fel de important să educăm consumatorii despreimpactul asupra mediului al aparatelor electrocasnice vechi și beneficiile trecerii la alternative eficiente din punct de vedere energetic, oferind informații clare și accesibile despre economii asociată pe termen lung cu aparatele electrocasnice eficiente din punct de vedere energetic, subliniind impactul pozitiv pe ambele fronturi: mediu și bugetul familiei. Ritmul în care inovăm ca industrie face progrese bune în îmbunătățirea eficienței caselor din întreaga lume. În ultimii 20 de ani, consumul de energie al aparatelor electrocasnice a scăzut cu 50%. Pentru a satisface și susține nevoile familiilor din întreaga lume în acest climat, ritmul inovației trebuie să se accelereze. Acest lucru poate fi realizat doar printr-o colaborare mai puternică la nivelul întregii industrie, pentru a garanta că există politici potrivite stimulente corecte pentru a stimula inovarea în continuare și pentru a reduce presiunea asupra familiilor.”
Eticheta energetică europeană este garantată doar de autocertificarea producătorului. Există multe electrocasnice entry level care declară clase energetice false. Acest lucru a fost detectat de institutele de consum extrem de autorizate cu teste de laborator. Pentru a reduce poluarea din cauza consumului excesiv de dispozitive precum acestea, ar fi foarte utilă crearea unui organism de control european terț și independent. Anterior, Anglia a împiedicat-o mereu...
„Încrederea consumatorilor este de o importanță capitală; Etichetele energetice precise permit consumatorilor să facă alegeri informate în conformitate cu valorile lor de durabilitate. Credem că statele membre trebuie să își joace rolul în acest joc. Fără o supraveghere constantă a pieței, există întotdeauna riscul ca comercianții necinstiți să intre pe piață. Din câte știm, situația nu este atât de dramatică pe cât este descrisă. Dimpotrivă, există un nivel bun de conformitate substanțială, așa cum demonstrează și proiectele recente EEPLIANT. Propun dialoguri deschise cu toate părțile interesate, inclusiv cu cele care au preocupări. Este esențial să abordăm preocupările și să găsim un teren comun în beneficiul consumatorilor și al industriei. Din 1992, introducerea etichetei energetice a contribuit la atenuarea nivelurilor în creștere ale consumului de energie și a ghidat consumatorii către cea mai durabilă alegere. Mai mult, ar putea compensa 2/3 din consumul suplimentar de energie din cauza ratei tot mai mari de deținere a electrocasnicelor în întreaga lume. Ar trebui să ne propunem întotdeauna să ridicăm standardele industriei și să ne asigurăm că producătorii își îndeplinesc angajamentele declarate în materie de eficiență energetică.”
Iată întrebările fără răspuns
- Cu ocazia comunicării joint-venture-ului cu Whirlpool, Grupul său a declarat că sinergiile în valoare de aproximativ 200 de milioane de euro ce vor fi obținute în urma acordului ar viza achiziții și logistică. Și nu eventuala reducere a angajaților în fabricile achiziționate în Europa de Whirlpool. Confirmați ceea ce ați declarat, în ciuda înrăutățirii cererii de electrocasnice în Europa și în a doua jumătate a anului?
- Producția europeană de electrocasnice mari depășește cererea de câțiva ani, nu numai în Italia, ci și în Europa de Est și în special în Polonia. Sindicatele și-au exprimat îngrijorarea cu privire la posibilele decizii privind soarta unor fabrici, în special a celor ale Indesit. Ce ne poți spune? Ce sprijin ar trebui să acorde Comisia Europeană unui sector atât de important pentru economia și stabilitatea țărilor europene?
- Ce se va întâmpla acum cu solicitările de informații și clarificări suplimentare de la autoritatea engleză, CMA? Și pentru orice solicitare și de la Comisia Europeană? Există temeri că grupul dumneavoastră ar putea renunța la continuarea implementării asocierii în comun cu Whirlpool: este posibil?
- Ați declarat că sunteți foarte îngrijorat de riscul ca China, ca urmare a scăderii cererii interne de electrocasnice, să-și transfere surplusurile gigantice de electrocasnice în Europa cu acțiuni periculoase de dumping... Vă întreb: în urmă cu ceva timp, Grupul dumneavoastră a încheiat un acord important cu chineza Konka pentru distributia in Europa a masinilor de spalat rufe fabricate in China care evident au preturi foarte mici. Și că ar fi disponibile în cantități mari. Cererea de mașini de spălat este printre altele cea care înregistrează cea mai mare scădere a cererii în Europa și care provoacă opriri repetate de producție și în Italia, disponibilizări pe scară largă. Acesta este un risc serios pentru industria europeană... Ce părere aveți?
Cine este Hakan Bulgurlu
Hakan Bulgurlu s-a născut în 1972 la Oslo, din părinți turci și norvegieni. El a descoperit pentru prima dată măreția munților în Norvegia și dragostea lui pentru ocean a prins rădăcini în Insulele Prinților, Turcia. La o vârstă fragedă, a învățat arta comerțului în Marele Bazar istoric din Istanbul. Bulgurlu și-a terminat diploma de licență în economie și inginerie mecanică la Universitatea Texas, urmată de un MBA la Universitatea Northwestern și la Universitatea de Știință și Tehnologie din Hong Kong. Bulgurlu este și un activist pentru climă. În calitate de CEO al Arçelik, Bulgurlu a devenit un lider de gândire în afaceri durabile, orientate spre scop. În efortul de a crește gradul de conștientizare cu privire la criza climatică, Bulgurlu a urcat pe Muntele Everest în 2019. El este membru al CEO Climate Leaders Alliance al Forumului Economic Mondial și al Amstel Dialogues, o inițiativă care își propune să promoveze inovația în Europa. Cu peste 20 de ani de conducere în organizație, Bulgurlu a fost recunoscut ca nominalizat pentru Premiul Global Impact 2021 al Organizației Tinerilor Președinți. Bulgurlu este căsătorit și are trei copii.
