Un studiu realizat de Fundația Altagamma cu Bain&Company indică faptul că sector de design de ultimă generație nu numai că crește din nou, dar este și înapoi la nivelurile de dinainte de criză.
De altfel, piața de design a atins o cifră de afaceri de 90 de miliarde de euro în 2014. Dacă se adună producția fără marcă, cifra ajunge la 360 de miliarde de euro. L'Italia exceleaza in segment design de bază, un sector care a revenit la un pas departe de nivelurile din 2009. The piata high-end are o valoare totală de 29 miliarde de euro și Branduri italiene ei țin unul cotă de aproximativ 30% (8,3 miliarde). Mai mult, Italia se află pe treapta de sus a podiumului când se uită la datele sectorului design pur, chiar vârful de gamă, care valorează 18 miliarde și reprezintă 60% din designul de bază. În acest sector, italienii sunt primii producători și exportatori, cu o cotă de piață de 39%. Ponderea Italiei în iluminat (35%) și living&dormitor (34%) este foarte semnificativă.
Dar cu o economie italiană încă șchiopătată și o piață internă oarecum lentă, acestea sunt exporturi conducând piața de bază a designului italian, cu 67% dintre produse care călătoresc în străinătate. Exporturile către SUA (+6%), Europa (+1%) și țările emergente (+7%) sunt în creștere. Numeric, există 190 de operatori italieni în sector dintr-un total de 360, cu o cifră de afaceri medie de 45 de milioane de euro la prețuri cu amănuntul (față de 120 de milioane de euro pentru ceilalți 170 de operatori din afara Italiei).
„Designul italian este chemat să facă un salt calitativ în trei domenii: politica de brand, strategia de distribuție și creșterea dimensională”, spune el. Claudio Luti, președinte Kartell și vicepreședinte al Fundației Altagamma. „O politică serioasă de brand, care combină o bună comunicare cu un nivel înalt de inovație – explică Luți – este esențială pentru a deveni companii globale. Strategia de distribuție necesită o mare atenție și trebuie declinată pe baza caracteristicilor specifice fiecărei companii, dar controlul teritoriului și implicarea consumatorilor vor fi cruciale pentru toți. Creșterea dimensiunii companiei înseamnă creșterea puterii de piață. Prin aceste trei moduri – conchide el – afacerile noastre vor putea fi mai profitabile, vor putea controla mai bine piețele mondiale și, mai ales, vor rămâne independente”.
