Acum câțiva ani puțini credeau în asta. Într-adevăr, majoritatea o considerau destinată unei morți sigure. În schimb, în mod surprinzător, industria textilă italiană este din nou protagonistă după ce a fost măturată în alte țări europene. „Este o mare moștenire națională pe care trebuie să încercăm să o păstrăm”, a spus Marco Vitale, economist de afaceri, la inaugurarea celei de-a XIV-a ediții a Milano Unica, târgul de textile care va rămâne deschis până pe 9 februarie.
Două date, în special, confirmă importanța țesăturii: prima este că, deși reprezintă doar 16% din cifra de afaceri totală a întregului lanț de aprovizionare textil-îmbrăcăminte, contribuie cu 40% la balanța comercială a sectorului; al doilea, o surpriză în comparație cu percepția larg răspândită, este că în țări precum China, Turcia sau Brazilia, exportul de țesături nu numai că înregistrează o creștere semnificativă (cu două cifre în cazul Chinei și Turciei), dar a ajuns mai sus decât îmbrăcămintea. exporturi.
În timp ce pe piețele tradiționale, precum Germania, Franța și Statele Unite, tendința exporturilor tinde să scadă. „Cred că este corect să subliniem aceste date – a spus Silvio Albini, președintele Milano Unica – nu pentru a declanșa o concurență deplasată, ci pentru a reafirma valoarea lanțului de aprovizionare și necesitatea de a-i proteja integritatea”.
„Nu există nimic mai strategic decât cooperarea”, recunoaște Michele Tronconi, președintele Sistema moda Italia, care avertizează totuși: „În 2011, decalajul dintre cei care se descurcă bine și cei care nu își pot reveni s-a lărgit și mai mult: multe companii riscă să alunece. , există o instabilitate puternică în industria textil-îmbrăcăminte. De aceea este important ca Guvernul să treacă acum de la medicamente la tonice”.
În schimb, se vorbește despre „optimism prudent” pentru companiile de lux, cele unite în asociația Altagamma, conform cărora primele estimări pentru acest an, după un 2011 record, indică o creștere abia discretă în Europa și America de Nord, dar două cifre în Asia; este vorba în principal de accesorii (încălțăminte și genți) și de îmbrăcăminte pentru bărbați (în China aceasta din urmă a ajuns la îmbrăcăminte pentru femei, ambele în valoare de 24 de miliarde de euro). Doar în Rusia și în nordul Europei încă predomină îmbrăcămintea.
Asta nu înseamnă că ne confruntăm cu „o criză de epocă”, așa cum o definește Vitale („până și cei mai posomorâți economiști au observat-o”). Înseamnă că se schimbă modul de lucru, de a gândi, se schimbă fața lumii. Asa de? „Abordarea corectă este să reflectăm asupra unor puncte fixe pentru a dirija mai bine calea”.
Și de aceea: 1) criza epocală va dura mult timp. 2) Cu toate acestea, vor exista multe diferențe, mai multe decât au fost înainte, între economiile stagnante și economiile în curs de dezvoltare. 3) Oferta italiană de produse de lux și textile de îmbrăcăminte este mică, în timp ce există buzunare enorme de dezvoltare: aceste spații trebuie cucerite prin interpretarea gusturilor și nevoilor consumatorilor. 4) Este nevoie de o strategie dublă: apărare pe frontul financiar, atac pe frontul produsului și al pieței. 5) Resursele financiare sunt și vor fi întotdeauna mai puține.
Odată ce regulile jocului au fost clarificate, tot ce rămâne este să facem față provocării. Iar industria modei italiană are ceea ce este necesar pentru a o câștiga.
