Creșterea vânzărilor de cărți a fost imperceptibilă în perioada de izolare din 2020, dar, pe de altă parte, 41% dintre tinerii de 18-34 de ani au citit cărți, cărți electronice sau au ascultat cărți audio mai mult decât în trecut, iar 70% au ascultat podcasturi, un procent foarte mare care, luând în considerare toate grupele de vârstă, scade la 44%. Acesta este ceea ce reiese din raportul Intesa Sanpaolo despre consumul cultural în vremurile de Covid și despre starea editurii, prezentată cu ocazia unui eveniment organizat în colaborare cu BookCity și Aie, asociația italiană a editurilor. De asemenea, studiul relevă o mare dorință, odată ce pandemia s-a încheiat, de a reveni la o utilizare fizică a culturii: 50% dintre intervievați vor prefera participarea în direct; 25% vor opta pentru o formulă hibridă și doar 9% vor rămâne exclusiv online.
În ultimele luni, susține raportul, digitalul a permis multor italieni să experimenteze utilizarea evenimentelor online: concerte (64% au participat), evenimente artistico-culturale (64%), conferințe (61%), lucrări de teatru (59%). , prezentări de cărți (57%) și expoziții de vizitare (62%). Prin urmare, noii utilizatori i-au depășit pe cei care au fost obișnuiți anterior cu cultura. Chiar și lectura a găsit mai mult spațiu, mai ales la grupele de vârstă mai mici: în general, după cum am menționat, 41% au citit cărți, cărți electronice sau au ascultat cărți audio într-o măsură mai mare decât în trecut.
Un rol semnificativ de facilitator al consumului cultural l-a jucat Podcast, care sunt ascultate de 44% dintre intervievați, cifră care se ridică la 70% în rândul celor mai tineri (grupa de vârstă 18/34). Chiar și cu revenirea la mobilitatea deplină, vei continua să-i asculți pentru că sunt „scurte, dar interesante”, accesibile oriunde (43%), „Le pot asculta în timp ce fac altceva” (47%). În plus, ascultarea de podcasturi acționează ca o forță motrice pentru continuarea culturii și a schimbului: de fapt, 85% dintre cei intervievați sunt înclinați să aprofundeze subiectele pe care le-au auzit, 75% tind să promoveze împărtășirea cu familia, prietenii, colegii, cei 69% căutați și cumpărați cărți care vorbesc despre subiectul pe care îl ascultă.
„Cercetarea efectuată de Intesa Sanpaolo cu Ipsos – comentează Fabrizio Paschina, Director Executiv de Comunicare și Imagine Intesa Sanpaolo – indică clar că digitalul, după boom-ul inițial legat de izolare, este acum o oportunitate extraordinară cu drepturi depline de a accesa ofertă, pentru că vă permite să extindeți audiența către noi utilizatori și să ajungeți chiar și la cei mai tineri”.
În ceea ce privește carte, a deținut și chiar a crescut, deși cu doar 0,3% în 2020 în ceea ce privește vânzările de cărți tipărite pe canalele comerciale (librării independente și în lanț, librării online și distribuție la scară largă), în timp ce cărțile electronice și audiobookurile au crescut cu 43%. Având în vedere dificultățile bibliotecilor fizice, vânzările online au fost forța motrice, așa cum demonstrează și compoziția diferită a cifrei de afaceri a editorilor: în 2019, 45% dintre aceștia au avut peste 21% din cifra de afaceri din vânzări online; până la sfârșitul anului 2020, procentul a crescut la 54%. Creșterea a continuat și în 2021: din ianuarie până în mai, vânzările s-au ridicat la 591 de milioane de euro, în creștere cu 47% față de 2020 și cu 19% față de 2019. Unul din patru cititori și-a crescut achizițiile de cărți în 2020 .
Interesant de văzut motivele acestei întrebări de cultură și lectură. 31% dintre cititori (universul de referință este cel al tinerilor de 15-75 de ani) spun că citesc mai mult pentru că și-au dorit să petreacă mai mult timp citind (53%), pentru că vor să-și articuleze dieta culturală dincolo de serialele TV (22%), dar mai ales pentru că a descoperit o ofertă și noi propuneri. Au citit mai mult pentru că au început să cumpere din librăriile online și au găsit titluri și autori pe care nu i-au găsit sau nu-i cunoșteau înainte (14%), pentru că editorii le interceptează nevoile de lectură (13%), pentru a explora problemele actuale (5%), pentru că creează o rețea de relații în afara rețelelor sociale (9%), pentru că au descoperit cărțile electronice, care au devenit o parte permanentă a dietei lor de lectură (9). %).
