CHINA, COMPANIILE STRĂINE ALEG COMERȚUL ELECTRONIC
Tot mai multe companii străine se concentrează pe comerțul electronic pentru a câștiga un loc în soare pe imensa piață de consum chineză. Este cazul mărci celebre precum Marks & Spencer, Mothercare, Nike, Levi's Strauss și Sony. Nu lipsesc nici icoanele internaționale ale produselor de lux precum grupul britanic Burberry, ale cărui celebre trenciuri se vând foarte bine în magazinele virtuale ale Imperiului Celest.
I tânăr chinezLa urma urmei, își petrec o mare parte din timpul liber navigând pe net și tocmai ceea ce petrec pe internet le influențează cel mai mult obiceiurile de cumpărare. Există însă și alte motive pentru a împinge companiile străine să investească în comerțul electronic, nu în ultimul rând costurile de deschidere a magazinelor mari și riscurile asociate rețelelor de extorcare răspândite. Cea mai mare platformă de comerț electronic din China este Tmall, cel mai popular site business-to-client, care atrage peste 70 de vânzători, inclusiv multe multinaționale occidentale. Potrivit Carrie Yu, de la PriceWaterhouseCoopers Hong Kong, acum este momentul să exploatem pe deplin potențialul comerțului electronic în China.
„China se îndreaptă din ce în ce mai repede către o economie de consum și în fiecare an sunt mai mulți cetățeni care se pot defini bogați”. „Tocmai aceștia din urmă” adaugă el „care iubesc cel mai mult să cheltuiască, să-și dea un sentiment de împlinire pe care nu îl cunoșteau înainte”. „Oamenii de o anumită vârstă” continuă Yu „participă la un sistem de valori pentru care economisirea este o virtute, nu atât de tineri, cărora le place să cheltuiască și preferă să aibă un stil de viață confortabil – sau chiar înalt – decât să pună economii. banii și fă-i să funcționeze”.
