Nu există Covid care să țină. la bursa de valori, luxul și moda continuă să călătorească la tot pasul, în ciuda crizei economice declanșate de pandemie care pune sub presiune conturile companiilor mari și mici.
După câteva luni de dificultăți, care coincid cu primul val de infecții, titlurile de valoare din sector au inversat tendința și, mai ales în Europa, au început să ruleze din nou în ultimele două luni. Atât de mult pentru 2021 mulți analiști estimează creșteri de două cifre atât pentru vânzări, cât și pentru profit. Deutsche Bank, în special, se așteaptă ca vânzările companiilor de lux să crească cu 18% în acest an, în timp ce profiturile vor crește cu 95%, în ciuda îngrijorărilor cauzate de noile infecții din China.
CHINA
Și China este tocmai baza de la care să începem să înțelegem tendința acțiunilor de lux, care generează marea majoritate a veniturilor lor în Republica Populară. În primele luni ale anului 2020, economia gigantului asiatic a cunoscut un regres fără precedent. Primele infecții a ceea ce avea să devină în curând o pandemie care a pus lumea în genunchi au început de la Wuhan. Dar dacă Beijingul a fost primul care a suferit consecințele economice ale urgenței, a fost și primul care a repornit, iar în 2020 China a fost singura țară majoră la nivel global care a menținut o creștere pozitivă. Anul trecut, PIB-ul a crescut cu 2,3% în termeni reali, rezultat posibil datorită creșterii înregistrate în ultimele două trimestre, când produsul intern brut a crescut cu +4,9% (al treilea) și +6,5% față de aceleași perioade. din 2019.
MODA SI LUX: CE MERITA PIATA CHINEZA
Potrivit unui raport publicat de Jefferies, valoarea cheltuielilor cu bunuri de lux în China a crescut exponențial în 2020, crescând de la 38-39% din piața globală în 2019 la 80-85% în 2020. Mai simplu spus, în timp ce restul lumii luptat cu al doilea și apoi cu al treilea val de infecții de la Covid-19, China s-a întors pe picioare, începând să cheltuiască și să investească din nou. Rezultatul este că „în următorii cinci ani ne așteptăm la o scădere ușoară de la acest nivel de 80%, dar este clar că nu vom reveni niciodată la nivelul de 38% din 2019. Cheltuielile de lux vor continua să cântărească în China între 55 și 60 de ani. % din piața totală”, a declarat Flavio Cereda-Parini, managing director Luxury Equity la Jefferies.
MODĂ ȘI LUX: CLASSAMENTUL RAIDENȚILOR
Datorită redresării chineze, întregul sector al modei și al luxului a reușit să pună în spate dificultățile cauzate de pandemie și să obțină câștiguri bursiere care - în unele cazuri - sunt uluitoare.
Datele prezentate mai jos sunt actualizate la valorile din 4 februarie pentru titlurile americane și în dimineața zilei de 5 februarie pentru titlurile europene.
Având în vedere premisele necesare, pentru a câștiga clasamentul sporurilor, cu un decalaj de peste 300% pe locul secund este Farfetch, o companie britanică care și-a construit averea pe comerțul electronic, vânzând produse de modă, lux și design de la peste 700 de buticuri și mărci din întreaga lume. Din 3 februarie 2020, acțiunea, listată la NYSE, a câștigat 459,4% din valoare, urcând de la 12 la 67,13 dolari pe acțiune față de o capitalizare bursieră de 22,816 miliarde.
Pe locul doi există Fossil, gigantul american care are în portofoliu mărci precum BMW, Michele Watch, Skagen Denmark, Misfit, WSI și Zodiac Watches și produce accesorii licențiate pentru Puma, Emporio Armani, Michael Kors, DKNY, Diesel, Kate Spade New York, Tory Burch. , Chaps și Armani Exchange. Pe Nasdaq, acțiunile Fossil valorează 15,85 USD, în creștere față de 3 USD pe 2020 februarie 6,66. Creșterea este de 138%.
Cu pozitia a treia revenim in Europa si mai exact in Germania. Pe treapta a treia a podiumului găsim de fapt Zalando, gigantul german de vânzări online care și-a anunțat recent intenția de a se concentra pe durabilitate, atingând o cotă de 2023% din volume de la produse mai durabile și livrări neutre din carbon în 20. În ultimele 12 luni, acțiunea, listată la Frankfurt, a înregistrat o creștere de 118,5%, ajungând la 97,9 euro pe acțiune.
Medalie din lemn pentru Brands L. Compania care detine branduri precum Victoria's Secret si Bath & Body Works, dupa +9,35% inregistrat in sedinta de joi 4 februarie, isi aduce bilantul anual la +103,9% la 48,07$. Urmează pe locul cinci Grupul de marcă Iconix, Companie americană de administrare a mărcilor care acordă licențe pentru mărci retailerilor și producătorilor precum Kohl's, Kmart, Sears, Macy's și alții. În ședința din 4 februarie, acțiunile au scăzut cu 11%, dar cu toate acestea, într-un an valoarea acțiunilor a crescut cu 89,1%.
Pe poziţia a şasea găsim compania daneză de bijuterii Pandora, a căror valoare a crescut cu 70,1%. Ei urmaresc Prada, al șaptelea cu o creștere de 66,4% în Hong Kong, de ex Amazon, octava cu +60,2%. Top 10 este închis de japonezi Comerțul cu amănuntul rapid (+57,6%) și SUA Abercrombie & Fitch (+% 55,4).
GIGANTII LUXULUI EUROPEAN
Din octombrie 2020, capitalizarea bursieră a lvmh, cel mai mare gigant de lux din lume, s-a ridicat la 216 miliarde. Astăzi este de 265,852 miliarde. În puțin peste patru luni, ponderea grupului condus de Bernard Arnault a câștigat 28,1%, atingând noi maxime istorice. Pe parcursul celor 12 luni, creșterea este de 27,5 la sută.
Cum se descurcă arhi-rivalii? Richemont are o capitalizare bursieră de 48,552 miliarde franci elvețieni, aproximativ 45,5 miliarde euro. În timpul primului val de infecții cu Covid-19, stocul (care valora 3 franci pe acțiune la 2020 februarie 73,54) a scăzut la un minim de 46,64 franci pe acțiune. Astăzi valorează 85,92 pentru o creștere anuală de +16,8%. În ultimele zile, compania și-a publicat rezultatele pentru al treilea trimestru al anului fiscal 2020, care s-a încheiat cu vânzări în creștere cu 1% și venituri de 4,18 miliarde de euro, impulsionate în principal de Asia Pacific, Orientul Mijlociu și Africa. An pozitiv și pentru Hermes, care a câștigat 12% la Bursa de la Paris în ultimele 29,6 luni față de o capitalizare care a urcat la 94,268 miliarde.
Pe de altă parte, cei care nu au reușit încă să-și recupereze pierderile de pe bursă sunt Kering, care a scăzut cu 2020% din februarie 2,3. E și mai rău la Madrid Inditex. Gigantul care deține Zara, datorită blocajelor și crizei economice care a rezultat, și-a lăsat 16,7% din valoarea sa pe stradă în ultimul an.
SI ITALIANII?
Singurul titlu de candidat este Moncler, care a câștigat 12% în cele 25,43 luni. Performanța la 6 luni marchează chiar și +57,12%, semn că și pentru compania condusă de Remo Ruffini cele mai grele luni au trecut acum în urmă. Recuperează terenul pierdut Brunello Cucinelli, care datorită sprintului din ultimele șase luni (+33,31%) închide anul cu o creștere de 1,49%. Salvatore Ferragamo pe de altă parte, a scăzut cu 10,5% față de 5 februarie 2020, dar a crescut cu 6% în cele 38,19 luni. Încearcă și ei să sară lui Tod (-27,53% în 12 luni, +16,47% în 6 luni) e Ovs (-38,6% în anul, +16,14 din iulie).
