Firma COGEDI, proprietara brandurilor Rocchetta si Uliveto, a condamnat la una amendă de 10 mii de euro pentru campaniile publicitare axate pe efecte sănătoase a apelor subliniate deabordare la gastroenterologi și urologi. Dar amenda ar fi fost mai mare dacă firma nu s-ar fi pocăit: pe viitor, publicitatea va fi corectă.
Schimbați publicitatea apelor Rocchetta și Uliveto: vor fi eliminate din texte formulări care îmbină asociațiile medicale de gastroenterologi și urologi cu ape, promovându-le efectele benefice asupra sănătății. ȘI cuvântul „sănătate” este însoțit de cuvântul mai generic de bunăstare.
Datorită acestor schimbări, Cogedi, compania care deține mărcile, a reușit să obțină o reducere de la Antitrust care a sancționat-o cu o amendă de 10 mii de euro.
Pentru Autoritate campaniile de publicitate anterioare au fost incorecte deoarece pe baza unor elemente care au oferit apelor o caracteristică suplimentară de promovare a sănătății cu privire la caracteristicile lor reale care, conform celor reieșite din cercetarea prealabilă, pot fi reprezentate în mod legitim dar numai în limita indicațiilor autorizate de Ministerul Sănătății. De aici și decizia de a amendă firma, ținând însă cont de pocăința harnică care a avut loc în timpul construcției.
Într-adevăr, COGEDI a prezentat la birourile din Piazza Verdi propuneri alternative, angajându-se să modifica viitoarele campanii de publicitate în conformitate cu observațiile formulate de Antitrust la demararea procedurii.
Propunerile ilustrate prevăd eliminarea oricărei asocieri emfatice între consumul de ape Uliveto și Rocchetta și sănătate care depășește ceea ce este autorizat și admis de Ministerul Sănătății: în acest fel, nu se recunoaște niciun beneficiu suplimentar produselor, chiar și prin expresii sau reprezentări referitoare la parteneriate sau sponsorizări ale medicilor sau asociațiilor acestora.
În special, vor fi folosite cuvintele „Ulive grove și Rocchetta pentru bunăstarea familiei”, împreună cu „Ulive grove favorizează bunăstarea digestivă” și „Rocchetta favorizează bunăstarea urologică”. Cu toate acestea, împreună vor rămâne „ape ale sănătății”, dar având în vedere imaginea de ansamblu a mesajelor, Antitrust a dat undă verde.
