Este în creștere industria luxului, care conform datelor Observatorului Altagamma a depășit valoarea de piață globală de 2015 de miliarde de euro în 1.000, confirmând o tendință pozitivă care continuă din 2010, după oprirea din 2009. Piața, care așa cum este definită de Cercetarea paralelă a Bain & Company include 10 segmente, conduse de autoturisme, hoteluri și bunuri personale de lux, reprezentând 80% din total, a înregistrat un Creștere de 5% față de 2014 (la cursuri de schimb constante), propulsate în principal de mașini (8%), hoteluri (7%) și piața de artă (6%).
Susținută de fluctuațiile valutare și de consumatorii din ce în ce mai lipsiți de bariere geografice, cota leului este piața pentru bunuri personale de lux, a crescut la peste 250 de miliarde de euro. În timp ce turiștii globali s-au adunat în Europa și Japonia pentru a profita de euro și yenul slab, piața americană, statică în termeni reali, a crescut datorită „super-dolarului”, reprezentând mai mult de o treime (34%) din piața globală în 2015.
Rezultatul a sosit în ciuda faptului că Asia a avut cea mai proastă performanță din istorie (la cursuri de schimb constante) din cauza unei tendințe slabe în China (continentală) și a contracției accentuate a vânzărilor în Hong Kong și Macao. Acestea sunt principalele dovezi care au apărut de la Bain în A 14-a ediție a „Altagamma Monitor on World Markets 2015”, prezentat în urmă cu câteva zile la Milano în colaborare cu Altagamma, Fundația care reunește excelența italiană în sector. Piața bunurilor personale de lux – care include articole din piele, îmbrăcăminte, produse de lux și parfumuri și cosmetice – a atins astfel 253 de miliarde în 2015.
Aceasta se traduce într-una Creștere de 13% la cursurile de schimb curente, în timp ce în termeni reali creșterea încetinește semnificativ la 1-2%. „În ultimii ani, am definit încetinirea pieței bunurilor personale de lux drept „noul normal al luxului”. Astăzi începem să simțim impactul acestei încetiniri”, a spus el Claudia D'Arpizio, partenerul lui Bain din Milano și autorul principal al studiului. „În aceste circumstanțe, provocarea pentru mărcile de lux este să-și croiască drum printr-un mediu extrem de volatil și imprevizibil”.
Potrivit lui Bain, principala provocare cu care se vor confrunta brandurile de lux se referă la definirea unui model de prețuri mai inteligent. Creșterea comerțului electronic și creșterea turismului global generează o mai mare transparență cu privire la diferențele internaționale de preț. În plus, cumpărătorilor din ce în ce mai atenți la prețuri le este greu să readucă prețul bunurilor de lux la adevărata lor valoare.
Drept urmare, mărcile de lux trebuie să ia în considerare cum să atenueze volatilitatea și să obțină rezultate mai bune atât la nivel local, cât și la nivel global. Aceasta include managementul depozitului care vă permite să vă adaptați la fluctuațiile turistice sau o coordonare a prețurilor și reducerilor de pe diferite piețe și canale. Brandurile de lux se confruntă, de asemenea, cu numeroase alte provocări, cum ar fi regândesc rețeaua lor de magazine și rolul lor într-o lume din ce în ce mai digitală sau să răspundă consumatorilor locali atunci când mase de turiști se adună în magazinele de pe piață mature.
„Creșterea continuă a prețurilor din ultimii zece ani, menită să creeze o poziționare mai exclusivă pe piață și să maximizeze fluxurile turistice, începe să se întoarcă împotriva mărcilor de lux”, a spus Claudia D'Arpizio. „Mărcile de lux se confruntă cu provocarea de a reconstruiți credibilitatea și încrederea în rândul consumatorilor într-o perspectivă pe termen lung, mai degrabă decât să aplicați pur și simplu ajustări de preț tactice și miope pentru a reacționa la fluctuațiile pieței.”
