Când Rupert Murdoch închis fără prea multe regrete „News of The World”, săptămânalul copleșit la Londra de scandalul interceptărilor telefonice, mulți au crezut că cel mai important editor din lume avea deja pregătită un card de rezervă. Rechinul" el nu este genul care renunță la veniturile provenite de la cel mai citit ziar în limba engleză din lume doar pentru a face pe plac publicului și fără să aibă altceva în minte. Șase luni mai târziu, este din nou gata de luptă. „Știrile lumii” a fost înlocuită cu noua ediție de duminică a „Soarelui”, de care era deja o rudă apropiată. Schimbați numele catargului, dar nu și conținutul care se va ridica la înălțimea tradițiilor: scandaluri, fete topless de alături, scoop sexuală asupra politicienilor și celebrităților.
Și ca nu cumva cineva să creadă că bătrânul Rupert a renunțat, prețul "Duminica” a fost setat la 50 de pence, jumătate din cea a tabloidelor rivale. Decizia a declanșat un nou război spectaculos al prețurilor, nevăzut la Londra de ceva vreme: „Sunday Mirror”, „People” și „Daily Star Sunday” au redus la jumătate costul copertei, „Sunday Mail” l-a redus cu aproape două treimi în unele regiuni din Scoția. Ca răspuns, Murdoch a scăzut și prețul Sun-ului lansat sâmbătă cu 17%, până la 50p, forțând Daily Star să facă același lucru.
Toată lumea se bucură de spectacol, care tocmai a început. Chiar și atunci când a cumpărat Times în 1981, Murdoch a început un război nemilos al prețurilor care i-a lăsat în necaz pe concurenții săi: conducând un imperiu editorial, de televiziune și de film, își poate permite să piardă câțiva bănuți pentru a implementa un dumping necruțător de pradă, care va lăsa din nou morți și răniți pe teren. Toate ziarele concurente au beneficiat foarte mult de închiderea News of the World, cu creșteri ale vânzărilor variind de la 24% pentru Daily Mirror la 34% pentru Daily Star.
Acum petrecerea s-a terminat, iar revenirea la realitate va fi foarte bruscă. Pe de altă parte, „soare” este, cu „Wall Street Journal”, singurul ziar care îi mai dă ceva satisfacții lui Rupert Murdoch. Publicul său a crescut cu 3% în ultimul an, în ciuda (sau poate datorită) acuzațiilor multor jurnaliști și directori ai săi pentru interceptări ilegale și mituire a oficialilor de poliție. "Times” în schimb continuă să fie o sursă de probleme: numărul de cititori a scăzut în medie cu 11%, ceea ce înseamnă că ziarul a pierdut încă 200 de cititori pe parcurs, iar site-ul cu plată a cunoscut, previzibil, o scădere a contactelor. Printre puținele știri bune recente ale editurii engleze, marea recuperare a liberului, cu „Metro” care marchează un +17% și „London Evening Standard” un +4%. Ponderea presei libere care a reusit sa supravietuiasca marii crize economice incalzeste muschii pentru a reveni pe teren, mai aprig ca niciodata.
