Il turismul italian continuă să funcționeze și se pregătește pentru un nou ciclu de creștere, din ce în ce mai orientat către calitate și vizitatori internaționali. În 2025, Italia a înregistrat peste 160 milioane de sosiri, cu o creștere de 15% față de 2024, marcând un nou record pentru sectorul ospitalității. Aceste date reies din cele mai recente „Instantaneu despre ospitalitate” făcut de departament Cercetare și informații despre date de Patrigest | Grupul Gabetti, care fotografiază o piață aflată în puternică transformare.
Principalul motor al creșterii este turismul străinPentru al treilea an consecutiv, sosirile internaționale le-au depășit pe cele interne, ajungând la 55% din total. Această tendință confirmă atractivitatea tot mai mare a Italiei pe piețele globale. În 2025, turismul generat o contribuție de aproximativ 240 de miliarde de euro la PIB și 13,2% din ocuparea forței de muncă la nivel național. Conform estimărilor ENIT, până în 2035, valoarea economică a sectorului ar putea depăși 282 de miliarde de euro, reprezentând aproape 16% din ocuparea forței de muncă.
„Turismul italian continuă să demonstreze o capacitate extraordinară de creștere și atracție, susținută de o cerere internațională din ce în ce mai puternică și de un interes tot mai mare al investitorilor pentru țara noastră”, a comentat Luca Dondi, CEO-ul Patrigest | Gabetti Group, adăugând: „Piața evoluează către produse și servicii de calitate superioară, cu o expansiune puternică a segmentului de lux și soluții antreprenoriale pentru ospitalitate. Menținerea competitivității, însă, va necesita investiții în sustenabilitate, inovare și ajustări sezoniere ale ofertei, abordând în același timp provocările scenariilor geopolitice și ale schimbărilor climatice. Perspectiva rămâne pozitivă datorită fluxurilor internaționale în creștere și interesului pentru piețele emergente, cum ar fi sudul Italiei, lacurile și destinațiile alpine de lux.”
Turismul în Italia: orașe de artă și noi destinații în creștere
Noul boom al turismului italian nu privește doar cele mai populare destinații, ci și noi zone ale țării. Și metodele de sosire se schimbă: numărul vizitatorilor străini este în scădere. auto e naos, în timp ce cei aflați departe cresc avion e tren, consolidând rolul aeroporturilor și al conexiunilor internaționale. „Tendințele traficului aeroportuar sunt unul dintre cei mai importanți indicatori ai sănătății turismului italian”, a explicat el. Nico Di Benedetto, Director Investiții Alternative la Great | Gabetti Group, subliniind creșterea unor porturi precum Napoli, Catania, Palermo și Bari, care sunt din ce în ce mai importante pentru noile fluxuri turistice.
Le Stațiuni de plajă rămân principala alegere a italienilor, cu 29% din sosiri și 37% din prezențe, în timp ce străinii preferă mai presus de toate marile orase. Comparativ cu anul 2019, sosirile în centrele urbane au crescut cu 28%, iar cele în stațiunile de pe malul lacurilor cu 25%. Sosirile străine sunt, de asemenea, în creștere: +39% în orașele mari, +36% în destinațiile culturale și de pe litoral, +33% în lacuri și munte. Roma e Milano rămân cele două principale centre turistice italiene, dar ponderea noilor destinații este în creștere. În sudul Italiei, Bari, Palermo, salento ed Insulele Eoliene, în timp ce printre orașele culturale se remarcă Lucca e Pisa.
„Cererea italiană rămâne legată de destinațiile istorice, Roma fiind în creștere, în timp ce Milano și Riviera Romagna înregistrează o ușoară scădere, semn al unei cereri mature. Sudul este zona cea mai dinamică, Bari, Palermo și Insulele Eoliene fiind printre destinațiile cu cea mai rapidă creștere”, a subliniat el. lui Benedict.
Hoteluri de lux în creștere: Hotelurile de 5 stele zboară în forță
Marea transformare a ospitalității italiene privește segmentul high-end. hotel de 5 stele Acestea au crescut cu 46% față de 2019, cu încă +5% în ultimul an, în timp ce hotelurile de 4 stele au înregistrat un +13% față de perioada pre-pandemie și reprezintă acum 38% din locurile de cazare. În necaz în schimb cele mai joase benziHotelurile de o stea au scăzut cu 10%, iar cele de două stele cu 9%. Hotelurile de trei stele rămân cel mai mare segment, reprezentând 45% din proprietăți, dar fără o creștere semnificativă.
Prin urmare, noua fază a pieței se concentrează pe hoteluri mai exclusiviste, servicii personalizate și experiențe dedicate unei clientele internaționale mai bogate. Dintre cele 269 de noi deschideri planificate între 2026 și 2029, 39% vor fi în segmentul de lux, Roma cu 14% și Milano cu 13%.
Hotelurile de patru și cinci stele sunt concentrate în principal în orașe mari precum Roma, Milano și Veneția, unde străinii reprezintă 57% din clientelă, iar sejurul mediu ajunge la 3,1 zile, Statele Unite și Germania fiind printre principalele piețe.
Închirieri pe termen scurt: o nouă față a ospitalității este în creștere.
Creșterea turismului depinde și de facilitati non-hoteliere. cazare de închiriat Atât unitățile de cazare antreprenoriale, cât și cele non-antreprenoriale au crescut cu 33% față de 2019 și reprezintă acum 89% din unitățile de cazare non-hoteliere și 61% din locurile de cazare. În ultimii douăzeci de ani, acest segment a cunoscut o accelerare puternică, în special în rândul străinilor: sosirile în unitățile de cazare non-hoteliere au crescut cu 382%, comparativ cu +52% în hoteluri. Agroturismul și casele de vacanță (+10%), campingurile și satele de vacanță (+9%) și, mai lent, pensiunile cu mic dejun (+3%) sunt, de asemenea, în creștere.
În primele trei luni ale anului 2026, peste 144 de milioane de nopți de cazare au fost rezervate în Europa prin intermediul... platforme online, crescând cu 10% anual. Italia este a treia cea mai mare piață europeană în ceea ce privește volumul, după Spania și Franța. Roma și Milano conduc clasamentul în ceea ce privește sosirile, în timp ce Veneția și Florența se numără printre cele mai profitabile orașe pentru închirieri pe termen scurt.
Investiții în domeniul ospitalității: 2,2 miliarde de euro până în 2025, Roma și Milano în centru
Succesul turismului italian se reflectă și în investițiiÎn 2025, se așteaptă ca piața europeană a ospitalității să depășească 25 de miliarde de euro în tranzacții, o creștere de 15% față de 2024. Italia a atins 2,2 miliarde de euro în investiții, echivalentul a 9% din piața europeană, clasându-se pe locul patru în Europa. În primele șase luni ale anului 2026, sectorul a atras aproape 1,2 miliarde de euro, confirmând soliditatea sectorului. Alegerile investitorilor sunt determinate în principal de hotelurile de lux: aproximativ 85% din volume sunt în proprietăți de 4 și 5 stele.
Milano A fost cea mai dinamică piață în prima jumătate a anului 2026, cu aproximativ 30% din investițiile în industria ospitalității, inclusiv datorită achiziției de către Covivio a unui portofoliu de patru hoteluri pentru peste 200 de milioane de euro. Roma a colectat peste 20% din volume, în timp ce interesul pentru Lacul Como, sicilia, Puglia și destinații alpine de lux.
„Privind spre anii următori, ne așteptăm ca turismul italian să devină din ce în ce mai internațional. Creșterea numărului de vizitatori străini va continua să stimuleze piața, în timp ce cererea internă va tinde să se stabilizeze după redresarea puternică din ultimii ani”, a concluzionat el. Nico Di Benedetto„Capacitatea de a atrage vizitatori străini va deveni un factor competitiv cheie pentru destinații și operatori. Creșterea se va îndrepta din ce în ce mai mult către sezoanele intermediare și destinații capabile să ofere experiențe sustenabile, accesibile și reziliente.”
