2020 a fost Sanremo al recordurilor. Condus de doi protagoniști precum Fiorello și Amadeus, festivalul de anul acesta a întrecut toate așteptările. Audiență, vârsta spectatorilor (mai tineri și mai tineri), venituri, profituri: toate cifrele au fost mai mari decât se aștepta a Rai însuși decretând un succes inapelabil și punând capăt controverselor care însoțesc în mod tradițional un eveniment de importanță internațională.
SANREMO 2020: NUMERELE SUCCESULUI
Date separate, diferite unele de altele, dar împletite. Audiența de aseară a depășit 60%, atingând cel mai mare vârf din ultimii 18 ani, în timp ce audiența medie săptămânală a înregistrat cel mai bun rezultat din 1992. Impulsat de aprecierea telespectatorilor și de o strategie deschisă în sfârșit către digital, veniturile au depășit 37 de milioane de euro, față de costurile totale care au rămas mai mult sau mai puțin stabile comparativ cu anul trecut.
Pentru televiziunea publică, bugetul Sanremo 2020 aduce un profit nemaiîntâlnit până acum, dar mai presus de toate de neconceput până acum câțiva ani, când festivalul nu era altceva decât un gol de unică folosință, o bandă mâncător de bani care dădea lovituri grele în cuferele Rai, deja încovoiate de evaziunea foarte mare a taxelor.
La câteva zile după încheierea Sanremo 2020, rezultatele obținute pot fi analizate cu capul rece. Pe ce au fost construite aceste numere „record”? Iată toate cifrele de luat în considerare.
SANREMO 2020: RAI ADVERTISING CELEBRĂ VENITURI RECORD
Directorul Rai 1, Stefano Coletta, a vorbit despre un „festival mileniu”, dar Rai Pubblicità a revendicat înainte de toate victoria, aducând acasă un rezultat neașteptat. „Când dai trei goluri, aduci mingea acasă”, a comentat regizorul Antonio Marano despre puterea rezultatelor care nu lasă loc de îndoială.
După cum a spus, festivalul din 2020 a încasat 37,4 milioane de euro din venituri din publicitate, cifră care reprezintă o creștere de 18% față de 31,3 milioane în 2019 și aproape 10 milioane față de 27,7 milioane în 2018.
Un rezultat posibil printr-o strategie bazată pe „cross-media”, a explicat Marano. Ce înseamnă? Înseamnă că Rai a vândut publicitate pe toate canalele posibile. Nu doar TV, ci și canalul de streaming Raiplay și proiectul „Între scenă și realitate”, care datorită etapelor răspândite în tot orașul Sanremo a atras interesul unor mari investitori (Ferrero in primis), aducând venituri de 2-3 milioane de euro. Cu toate acestea, veniturile principale au venit din reclamele de la TV. Sponsorul principal Tim a fost maestru, dar au fost multe companii care s-au întrecut pentru a câștiga 30 de secunde de reclame care să fie difuzate în diferitele seri, cheltuind sume importante. Cât costă? De la un minim de 25 de euro până la un maxim de 414 pentru cel mai vizionat interval orar.
Trebuie avut în vedere că în bugetul general al Sanremo 2020, veniturile din publicitate vor trebui adăugate și la cele provenite din bilete, cu cifre cu siguranță mult mai mici, dar care ar putea face cifra finală să crească puțin mai mult.
SANREMO 2020: CHELTUIELI ȘI PROFITURI
Pentru a organiza cele cinci seri de la Sanremo 2020, Rai a cheltuit în total între 17 și 18 milioane de euro. Principalele elemente de cheltuieli includ acordul cu Municipiul Sanremo (5 milioane) și cachetul de dirijori, prezentatori, cântăreți din competiție și super invitați.
CITIȚI ȘI ALTE: Sanremo 2020: cât costă? Cheltuielile, veniturile și profiturile Festivalului
Făcând un calcul simplu, cu 17-18 milioane euro cheltuieli și 37,4 milioane euro venituri, Sanremo 2020 atinge cel mai mare profit din istoria sa, ajungând la aproximativ 20 de milioane de euro. În Viale Mazzini, sărbătorile continuă.
