Moda intră oficial pe piața licitațiilor ca obiect de colecție contemporan. Christie's a anunțat una dintre cele mai interesante oferte ale sezonului: o licitație online de costume și accesorii din filmul Diavolul se îmbracă de la Prada 2, noul film de la 20th Century Studios, care va avea loc între 1 și 15 septembrie 2026. Toate încasările vor sprijini Comitetul pentru Protecția Jurnaliștilor (CPJ) și Consiliul Creatorilor de Modă din America (CFDA), două instituții dedicate, respectiv, protejării libertății presei și cultivării noii creativități americane. Inițiativa reprezintă mult mai mult decât o vânzare de obiecte de colecție: este un exemplu al modului în care luxul, filmul și economia culturală pot converge într-un model filantropic extrem de simbolic, transformând recuzita în bunuri culturale destinate colecțiilor internaționale.
De la recuzită la piesă de colecție
Proiectul a fost condus de Meryl Streep, care promovase deja o licitație caritabilă similară după primul film, în 2006. Această nouă ediție reunește piese vestimentare purtate efectiv pe platourile de filmare de Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt, Stanley Tucci, Simone Ashley și Lady Gaga, precum și câteva prototipuri și piese unice semnate de cele mai importante case de filmare de lux.
Printre cele mai așteptate loturi se numără:
- Rochia Niki a Gabrielei Hearst, purtată de Anne Hathaway, cu celebra pată prezentată în film;
- jacheta cu ciucuri Dries Van Noten purtată de Miranda Priestly în timpul unei întâlniri de prezentare pe podium;
- ținutele Dolce & Gabbana de la prezentarea de modă primăvară/vară 2026 de la Milano;
- rochia cu pene Bad Binch TongTong, creată de Terrence Zhou și purtată de Lady Gaga în videoclipul muzical RUNWAY;
- celebra manșetă Bone Cuff de Elsa Peretti, purtată de Emily Blunt, cu o valoare de vânzare cu amănuntul de aproximativ 107.000 de dolari;
- un prototip al iconicilor pantofi cu toc roșii Valentino Garavani Rockstud, identici cu cei purtați de Meryl Streep în trailer și cu autograful actriței.
Estimările sunt în mod deliberat accesibile pentru multe loturi: pantofii Valentino, de exemplu, vor avea prețuri începând de la 500–1.000 de dolari, o alegere care lărgește gama de potențiali ofertanți și consolidează natura participativă a licitației.
Un nou model economic pentru lux
Pentru Christie's, tranzacția se înscrie într-o tendință bine stabilită: trecerea colecționării de la simpla posesie de bunuri de lux la căutarea de obiecte cu o narațiune culturală. Valoarea nu derivă doar din semnătura Valentino, Dior sau Schiaparelli, ci și din legătura lor cu o operă cinematografică care a devenit un fenomen generațional. Piața definește aceste bunuri drept obiecte de colecție utilizate pe ecran, o categorie care a cunoscut o creștere semnificativă în ultimii ani datorită intersecției dintre modă, divertisment și colecționare. Arhivele marilor case de modă devin astfel active economice, în timp ce costumele de film dobândesc același statut de obiect de colecție ca și o operă de design.
Săptămâna Modei de la New York ca platformă filantropică
Licitația online va fi însoțită de o expoziție publică gratuită la Christie's New York, între 8 și 13 septembrie, și va culmina pe 10 septembrie cu o seară caritabilă în cadrul Săptămânii Modei de la New York. Cu această ocazie, vor fi licitate nu doar piese exclusive, ci și experiențe de lux inspirate de film, Rachel Koffsky Parker, director internațional al diviziei de genți de mână de la Christie's, fiind licitatorul principal. Evenimentul confirmă modul în care săptămânile modei evoluează de la simple evenimente comerciale la platforme capabile să genereze strângere de fonduri, diplomație culturală și vizibilitate internațională pentru cauze sociale.
Moda și jurnalismul, o alianță nu întâmplătoare
Alegerea beneficiarilor dezvăluie și mesajul filmului. Diavolul se îmbracă de la Prada 2 reia relația dintre publicații și industria modei, două sectoare aflate în prezent în profunde transformări economice. „Necesitatea de a apăra libertatea presei nu a fost niciodată mai urgentă”, a declarat Jodie Ginsberg, CEO al Comitetului pentru Protecția Jurnaliștilor, subliniind modul în care inițiativa va avea un impact concret în sprijinirea jurnaliștilor care lucrează în medii cu risc ridicat. În același timp, CFDA va dona o parte din încasări către CFDA/Vogue Fashion Fund, programul care sprijină și sprijină designerii americani emergenți.
Valoarea imaginației
Dintr-o perspectivă economică, această vânzare demonstrează un adevăr din ce în ce mai evident: în industria luxului, un bun material este la fel de valoros ca și istoria sa. O rochie pătată, o jachetă purtată într-o scenă memorabilă sau o pereche de pantofi semnați și autografați devin instrumente de investiție emoțională chiar înaintea celor financiare. Este noua economie a imaginarului: o piață în care cinematografia, moda și cultura construiesc valoare prin memoria colectivă, transformând obiceiurile în patrimoniu și colecționarul în custodele unui fragment de istorie contemporană.
Licitația Christie's pentru filmul „Diavolul se îmbracă de la Prada 2” dezvăluie o transformare mai profundă decât simplul succes al unui film. Ne amintește că luxul contemporan nu mai produce pur și simplu obiecte prețioase: produce imaginare, iar aceste imaginare devin valoare economică. O pereche de pantofi cu toc, o rochie cu o pată de scenă sau o jachetă purtată de un personaj emblematic dobândesc semnificație nu datorită costului lor de producție, ci datorită poveștii pe care o întruchipează. Bunurile materiale devin mediul unei narațiuni comune, al unei emoții colective și al unei identități culturale. Aici se naște o nouă economie, în care cel mai rar capital nu este materialul, ci mai degrabă sensul. Luxul secolului XXI se schimbă astfel de la proprietate la apartenență: nu se achiziționează pur și simplu un obiect, ci oportunitatea de a deveni parte a unei narațiuni. Filmul, moda, arta și colecționarea converg într-un ecosistem în care valoarea este generată de memorie, dezirabilitate simbolică și capacitatea de a transforma o experiență estetică în patrimoniu cultural. Mai mult decât o piață a luxului, asistăm la nașterea unei economii a imaginației, unde adevăratul refugiu sigur este ceea ce reușește să devină o icoană.
Pe copertă: O pereche de pantofi cu toc Rockstud roșii identici cu cei purtați de Meryl Streep în trailerul filmului, creați de Valentino Garavani.
