Dacă există cineva care doarme profund, acesta este Pavlos Efmorfidis, cunoscut sub numele de Paul, un tip care nu ar putea fi mai optimist și mai deschis și președinte fondator al Coco Mat, o companie lider în sectorul paturilor și saltelelor, care își deschide primul magazin în Italia, în centrul orașului Milano, cu ocazia Expoziție de mobilă.
Paul doarme bine nu doar pentru că paturile lui sunt un paradis pentru cei care se trezesc târziu, o excelență în întregime eco-durabilă și ortozomatică (și nu ortopedică, ei doresc să sublinieze) care poate costa până la 4.000 de euro pentru patul complet cu patru straturi care poate fi adaptat tuturor nevoilor de somn și compus din materiale 100% naturale (96% reciclabile) precum fibra de cocos, cauciucul natural, bumbac, alge (a furniza iod aClienți care suferă de astmul și probleme de respirație), păr de cal, mătase, in, lemn și puf de gâscă.
Dar și pentru că, așa cum sugerează și numele, acest tânăr de 50 de ani se ocupă de ciclism (cu o lună în urmă a mers pe două roți Amsterdam-Atena: „o experiență fantastică”) și fotbal (fiul său, James, în vârstă de 17 ani, are tocmai a semnat cu marele său prieten Johann Cruyff: „este un jucător stângaci, s-a antrenat în cantera Barça”) este grec și tocmai în Grecia și-a fondat compania în 1989, care rămâne unul dintre puținele cazuri virtuoase de succes de pe scena greacă.. Și care, prin urmare, îi face și pe clienții săi din ce în ce mai numeroși și pe 220 de angajați greci să doarmă liniștiți (sunt aproape o mie în total în lume) care, spre deosebire de mulți alți compatrioți, nu și-au pierdut locul de muncă.
Da, pentru că, mai ales în patria dezastruoasă, excentricul Paul a reușit nu doar să supraviețuiască, ci chiar să crească. De fapt, este firesc să ne întrebăm cum a reușit Coco-Mat să facă vânzări record tocmai în august 2012, într-o țară zguduită de recesiune ceea ce cu siguranță este greu de imaginat că s-ar putea permite de obicei produse din această gamă de calitate și preț.
Sau din nou este instinctiv să ne întrebăm cum a fost posibil ca o afacere de acest gen, care între timp s-a extins în întreaga lume, din Coreea până în SUA, trecând prin China și Dubai, dar care continuă să facă din Grecia nucleul cu 30 de magazine și singura fabrică de producție (doar o mică parte, destinată pieței asiatice, a fost delocalizată în China), a reușit să crească constant în acești ani dramatici pentru economia europeană. În plus, surpriză de surprize, făcând cel mai bun progres corect în Grecia, unde din 2006 până în 2011 cifra de afaceri a crescut cu 70% de la 10,9 la 17,8 milioane de euro.
Tot în restul Europei, după ce s-au deschis în Franța, Germania, Belgia, Olanda, Spania (există un supermagazin de 3.000 de metri pătrați în Barcelona) și acum Italia, cifra de afaceri aproape s-a dublat de la 7,85 la 13 milioane, în timp ce în China de la Din 2010 până în 2011, a scăzut chiar, ajungând însă la cifre foarte mari de la 30,7 la 30,4 milioane. „Secretul – explică Efmorfidis cu un zâmbet încrezător și mândru – a fost tocmai să anticipăm criza și să investim în străinătate, așa cum am făcut acum 10 ani. Cu siguranță am simțit și noi un pic, dar am ajuns la unul dimensiune care ne-a permis să reziste și apoi chiar să cucerim piața paradoxal tocmai în Grecia, unde ceilalți au început în schimb să-și închidă porțile”.
Coco-Mat a beneficiat așadar de prăbușirea competiției, propunând un brand a cărui calitate a fost din ce în ce mai recunoscută la nivel internațional, cu premii și certificate de respect pentru mediu la toate nivelurile. O adevărată muscă albă, precum cămașa flamboyantă de la Efmorfidis care aventurează și doi pași de sirtaki, oferind atmosfere mediteraneene neașteptate vizitatorilor nord-europeni la Salonul milanez. Ecologie, calitate, locuri de muncă: Grecia este încă în viață.
