生産拠点を大幅に縮小させた過去XNUMX年間の不況からのイタリアのファッションシステムの回復経路は、障害に満ちています。 わずかに回復している国内市場は、海外市場での困難の増大と絡み合っており、セクターの活動レベルに新たな後退を強いています。
実際、イタリアのファッションシステムに対する世界的な需要の減速と海外市場での競争の激化は、サプライチェーンの輸出に不利な状況をもたらしています. 2015 年の減少（-3.5%、実質価格）の後、2016 年の部門別輸出はマイナスの領域が確認され、昨年に比べてわずかに減衰（-0.7%）しました。 ロシアへの強い露出と、アジア市場と NAFTA 地域からの需要の減速が、ファッション システムの最近の進化に重くのしかかっています。
2017-18 年の 1 年間の見通しは限定的な回復であり、これはもっぱら国内市場の需要によって支えられており、いずれにせよ海外での販売が増加に転じる可能性があるため、やや拡大したプロファイルを維持すると予想されます (図 . 2018)。 したがって、回復の強度は中程度であり、危機前のレベルの活動の回復は部分的にしか許可されません (16 年と比較して 2007 年は依然として -XNUMX%)。
イタリアのファッションシステムに対する世界的な需要の強化は、ロシアをはじめとするいくつかの問題のある状況の消滅、特に中国の需要の加速によるアジア地域の回復、およびイタリアの購買力の全般的な改善に関連しています。商品生産国。
これに関連して、過去 2017 年間の減少の後、XNUMX 年からの海外販売量は限定的な成長傾向を回復すると予想されます。 しかし、イタリアの輸出のペースは世界の需要のペースよりも低いままであり、少なくとも短期的には、市場シェアの維持を保証する国内のファッションシステムの難しさを裏付けています.
実際、イタリアのファッションシステムの企業は、消費パターンの深刻で急速な変化を特徴とする競争の激しい国際的な状況で、品質と量の間の難しいバランスを模索しています. 成熟市場と新興市場の両方の多くの市場では、所得の緊張などの経済的要因と循環的要因の両方によって、また構造的な社会人口学的現象によっても促進され、消費の二極化に向かう傾向があります。ネイティブのデジタル化、およびファッション製品の調査と購入の方法を変革しているウェブの開発。
イタリアのファッション製品のより典型的な、美しくてよくできた、アクセス可能な品質の範囲に正確にペナルティを課している変更。 実際、一方では、流通チャネルを支配する競合他社 (スペイン) が支配する低コストおよびファストファッションの需要パラダイムが優勢であり、他方では、フランス企業が支配するハイエンドの市場セグメントが優勢です。
イタリアのオファーの難しさの兆候は、ヨーロッパの主要な競合他社のパフォーマンスと比較して明らかです。 2013 年から 2015 年にかけて、イタリアの輸出はフランスやスペインの輸出よりも伸びが少なかった (図 2)。 さらに、海外市場での困難の増大は、2015 年に製造業で観察されたものとは対照的に、成長の著しい弱体化とマージンと収益の分野横断的な悪化を経験した企業の財務諸表にも痕跡を残しています。すべてのサイズ クラスの結果。 いくつかの重要な市場での需要の鈍化と同時の競争の激化は、特に海外で最も活発な大企業 (売上高が 50 万ユーロを超える) の収益実績に重大な影響を与えました。生産は失われたマージンを連鎖させます。
今後数年間で、ファッション製品に対する世界的な需要の強化に直面して、新しいニーズと海外需要の新しいセグメントを捕捉するのに適した製品ポジショニングを構築することがセクターの優先事項となり、また、ファッションの上流段階を強化します。サプライ チェーン (テキスタイルと皮革製品). 先進国の中で供給のサイズと品質の点でユニークであり、多くの場合、ハイエンド セグメントにおける外国の競合他社の競争力のまさに起源 - パラドックスのように見えるかもしれません - で、イタリアは基本的な生産プラットフォームを表しています。
したがって、イタリアのファッションシステムは非常に重要な位置から始まります. それは、美しいとよくできたセグメントに焦点を当てた優れた品質と範囲の提供を誇り、個々の国の需要シナリオと互換性のある戦略を編成することによって海外で守られる製造の卓越性を誇っています. したがって、イタリアのファッションシステムの海外販売の発展の見通しは、個々の企業が個々の市場を選択し、正しい品質と価格の比率、サービスの提供、新しい流通方法（統合されたオムニチャネルの観点から、オンラインでの物理的なチャネル）。
このようにしてのみ、成熟市場での競争力を回復し、新興国の新しい富裕層の需要の高まりを食い止めることができます。
