昨年XNUMX月、選挙戦の真っ最中、 イタリアの広告市場は15,3%崩壊。 収縮は前月に記録されたものよりも深刻ではなかった（18月の減少率は2013％）。 いずれにせよ、XNUMX 年の最初の月は次のような結果で終わりました。 82万の損失 このデータは調査会社ニールセンによって本日発表されました。
しかし、状況は均質とは程遠く、新旧の通信手段間のギャップは顕著以上であることが判明しています。 ザ 日々 -25% (-21 万) というマイナス傾向が確認されていますが、私は 定期刊行物 彼らは -25,1% (-7,5 万) をマークしています。 そこには Tv 合計 16,1% (-52 万) を失い、すべての事業者にとってマイナス傾向でした。 地上波デジタルプラットフォームだけが成長を記録している。 そこには ラジオ11,4月の-2,2%と比較すると、（-XNUMX%）は維持されているように見えますが、それが本当の転換点であるかどうかを判断するのはまだ時期尚早です。
本当の違いは市場に登録されます インターネット過去 7,3 か月のマイナス成長 (10,5 月 -9,3%、8,4 月 -2012%) の後、再び成長に転じ、昨年 23 月 (+XNUMX%) 以来の +XNUMX% を記録しました。 XNUMX 年 XNUMX 月には XNUMX% の増加が記録されていることもあり、これは大幅な増加です。
他の通信手段を罰するルールを設けた選挙運動を受けて、 ビルボード は 29,6% という驚異的な成長を達成しましたが、いくつかの重要な自動車および医薬品キャンペーンが映画メディアに新たな命を吹き込みました (+28,6%)。
広告主が属するさまざまなセクターに関しては、自動車と食品がそれぞれ 13,3% と 13,9% 投資を削減しました (それぞれ 10 万ユーロ減)。 医薬品は 18,5% の減速を記録し、その代わりに電気通信は -20% でした。 観光業は引き続き成長しており (+17,3%)、選挙活動のおかげで団体や機関の部門は +56,4% を記録しました。
すべてにもかかわらず、ニールセンによれば、回復はまだ遠いという。 第 2012 四半期にはそれが実現しないことは間違いありませんが、第 XNUMX 四半期については社会政治情勢の進展を待たなければなりません。 XNUMX 年の後半が特に悪かったことを考えると、純粋に数学的な理由 (技術的な回復) と、当面の将来に関する不確実性の軽減の両方の理由から、今年の後半にのみ改善が見られる可能性があります。
