モバイルパブリッシングの覇権
中国の文書
技術革命の歴史は、特定の文化的または技術的後進性を持つ国は、より先進国よりもイノベーションを起こす傾向があり、精神、消費、生産方法における障害が少なく、より早く確立する傾向があることを教えています。 新しいテクノロジーは薄い障壁に遭遇し、既存のテクノロジーはその進歩を妨げるには弱すぎる。 さらに、これらの技術が再検討され、最も後進的な地域市場に適応される商業および流通方法は、最終的には後発者に大きな利益をもたらす各国の特殊性を帯びる可能性があります。
これは中国のテクノロジーが支配する多くの分野で起こったことであり、今日中国の文化産業で起こっていることです。 出版を考えてみましょう。 活字産業には非常に長く重要な産業文化の伝統があるヨーロッパや米国とは異なり、中国にはそのルーツがあまりありません。 デジタル出版の普及と肯定を促進する状況は、かなり急速に、そしてほぼ自然に起こったと言えるかもしれません。 なぜなら、デジタルパブリッシングは、一般の人々にコンテンツを提供するための従来のシステムよりも大幅に簡素化され、より効率的なシステムだからです。
公式データによると、中国では毎年約66万冊の書籍が出版されており、そのうち150冊がXNUMX万部を超えています。 以下の表が示すように、中国は毎年、絶対値で最も多くのノベルティが出版されている国であり、主要市場である米国を約 XNUMX 万本上回っています。 これらのデータにもかかわらず、
それ自体素晴らしいことですが、中国市場には巨大な発展の可能性があります。 中国では人口335万人当たり1043冊の書籍が出版されているが、米国の2710冊、英国の1078冊、イタリアのXNUMX冊を考慮すると非常に少ない。 中国には成長の余地が非常にたくさんあります。 そして、アナリスト全員が予測しているように、この分野はデジタルによって占められるでしょう。
2015 年に数百万人の住民向けに出版された新しいタイトル:
中国の貿易市場の売上高は10,5億ユーロで、これを上回るのは約25億ユーロ相当の米国の貿易市場のみである。
書籍取引市場の数百万ドルの価値:
しかし、西側市場では完全には導入されていないという事実が 10,5 つあります。 モバイルパブリッシングの普及に関するものです。 実際、フランクフルトのブッフメッセで発表された中国の書籍業界に関する報告書では、モバイル出版の収益をXNUMX億ユーロと見積もっており、これは書籍業界全体が生み出した金額と同じである。 最初のシナリオが浮かび上がります。中国人は本から勉強して学びますが、自由時間や楽しみのためにスマートフォンで読書し、とりわけ専門プラットフォームでオンラインで見つけた新しい物語形式を読んでいます。
中国の特徴を活かした出版
中国で形成されつつある出版エコシステムは、西側諸国のアマゾン中心のエコシステムや電子書籍の自費出版ではなく、特に若い著者の心を掴んでいるオンライン出版プラットフォームとアプリケーションで構成されています。 北京在住の XNUMX 歳の作家は、このように非常にシンプルに考えています。「インターネットに書いて、何が起こるか見てみましょう」。 実際、Douban 文学サイトで発見されるまでに時間はかかりませんでした。 彼女はこう言います。「私が Douban についての物語を出版したところ、多くの人が気に入ったので、出版社が私を見つけて出版してくれました。その後、これらの物語は本にまとめられ、最終的には映画の題材になりました。」 この若い作家は、ほぼ瞬時に成功を収めたことにまったく驚かなかった。「中国では本を出版するのは簡単です。読者が非常に多く、出版はあなたの国ほど特別な出来事ではないからです。」 誰もが書いていて、多くの読者がいます。」
この発言には誇張が含まれていますが、現実とそれほどかけ離れたものではありません。 中国人作家は、短編小説、エッセイ、記事、脚本、映画レビュー、レシピなど、あらゆるものを無料のオンライン プラットフォームで執筆しています。 Douban は、中国の礼儀の特定の基準に従って構築されており、たとえば、読者は感謝のしるしとして花や数枚のコインを作者に送ることで、お気に入りの物語を満足させることができます。
従来の出版業界は非常に忙しく、連絡を取るのが難しいため、作家はウェブに目を向けています。 中国の多くの出版社の国営所有はイノベーションの障害となっている。 たとえば、後者による電子書籍の導入は非常に遅れています。 市場指向が不十分なため、読者に届く新しい方法を試したり模索したりする動機がほとんどありません。 さらに、中国のインフラシステムの改善により、宅配サービスは以前よりもはるかに効率的になり、電子商取引という驚異的な現象が可能になりました。 これは逆説的に、電子ブックなどのデジタル競合商品よりも書籍などの伝統的な商品を有利にする改善であり、当初は物流上の利点があったが、その後はその利点はなくなった。
中国政府は電子書籍の普及促進に動いており、北京国際書籍交易会のメディアアナリスト、朱イェヤン氏がパブリッシャーズ・ウィークリー誌で報じたように、伝統的な出版界にも何かが見られ始めている。 ウェブやモバイルで起こる活気とダイナミズムを反映したものはまだありません。
モバイル パブリッシング プラットフォーム
Douban は、カリフォルニア大学サンディエゴ校でコンピューター サイエンスを卒業した若い起業家、Tang Bo 氏によって 2005 年に設立され、登録ユーザー数 200 億人を誇る中国で最も重要なソーシャル ネットワークの 700 つに成長しました。 しかし、モバイルパブリッシングの最大のシェアは、新興中国経済における覇権をめぐってアリババと争っている巨大企業テンセント・ホールディングスが握っている。 Tencent の 10 つの派生製品は、著者や読者の間で非常に人気があります。 2017 つ目は、インスタント メッセージング アプリなどの伝説的な WeChat で、登録ユーザー数は 600 億人を超えています。 WeChat は、シリーズを含むさまざまな資料を公開するためにライターによって広く使用されています。 もう 800 つは、同じく XNUMX 万冊以上の電子書籍を提供する出版プラットフォームである China Reading です。 チャイナ・リーディングは最近、XNUMX年末までに香港でXNUMX億ドルからXNUMX億ドル相当のIPOを行う意向を発表した。 出版分野で事業を展開し、欧米では比較対象となる企業としてはかなりの評価だ。
上海のチャイナ・マーケット・リサーチ社マネージング・ディレクターのShuan Rein氏は、作家や新人のための出版プラットフォームとして人気が高まっているチャイナ・リーディングの成長見通しについて非常に楽観的だ。 「オンラインの著者にとって、オンラインでの出版は紙で出版するよりも制限が少ないとシュアン・レインは説明します。 本の出版は、出版社を経由する必要があるため、より複雑で時間のかかるプロセスです。出版社は、多くの場合、国営で市場志向ではなく、業績不振の企業です。 著者にとっても、この道を歩むのは費用がかかる可能性があるため、オンラインで出版することを好むのですが、これは瞬間的な行為であり、すぐにキャリアを築くための資本となる忠実な読者の良好な基盤の構築につながる可能性があります。」 。 これはチャイナ・リーディングの主要資本でもあり、実質的な株主価値の基盤でもあります。
さらに、オンラインとモバイルは、伝統的で安全なジャンルに惹かれる出版社が残したコンテンツのギャップを埋めるため、重要な文化的役割も果たしています。 これが、オンラインとモバイルがジャンル、形式、関係性を実験するための優れた実験室となっている理由です。
オンライン読書公開
中国インターネット網情報センターの報告書によると、300億人以上の中国人が主にモバイルデバイスを介してオンラインで文献を読んでおり、これらのデジタル読者はデバイスで30日に約XNUMX分を読書に費やしていると推定されています。 著者は、広告、購読、またはコンテンツプロバイダーに報酬を与えるプラットフォームによる直接支払いを通じて収益を得ることができます。 これは YouTube のものと似たようなモデルです。 これらの無料プラットフォームに作家が惹きつけた視聴者の注目は、その後、その作品が書籍、映画、テレビドラマ、またはビデオゲームになることで収益化される可能性があり、これは中国で非常に人気のあるエンターテイメントの形態であり、最近の買収が示すようにおそらく最も人気のあるエンターテイメントの形態である。 Tencent による Supercell (クラッシュ・オブ・クラン、ヘイ・デイ、ブーム・ビーチ、クラッシュ・ロワイヤル) の。
読書人口は基本的に若く、約 75% が 10 歳から 39 歳です。 25 つの最大の人口構成は、高校教育を受け、月収が 10 ドルから 300 ドルの学生 (700%) と自営業者 (3,5%) です。 OECD の計算によれば、これらの賃金の実際の購入額を得るには、この値に XNUMX を掛ける必要があります。
外国の出版社にとっての中国
外国の出版社にとって、中国のデジタル変革は大きなチャンスをもたらします。市場はまだ初期段階にあり、大きな可能性があるからです。 たとえば、オンラインのクラウドソーシング コミュニティである Yeeyan は、多数の翻訳者を同時に雇用して大量の中国語のテキストを翻訳しています。 2016年に最も売れたフィクションはハリド・ホセイニの『カイト・ランナー』で、XNUMX位は日本人の東野圭吾、XNUMX位はガブリエル・ガルシア・マルケス、XNUMX位はフランスのナレーター、マルク・レヴィだった。 また、ノンフィクションの第 XNUMX 位には、中国人以外の作家、スコットランド人のジョアンナ・バスフォードが『秘密の花園』を書いています。 バスフォードは XNUMX 作目のタイトル (『The Enchanted Forest』) を XNUMX 位に置き、テクノロジストのピーター・ティールが『From Zero to One』で XNUMX 位にランクインしました。 児童書でもトップXNUMXのうちXNUMXつを西洋作家が占めている。
2014年、中国は海外から15.500の証券を購入し、その内訳は米国から5.000、英国から2.700、日本から1.750、韓国から1.160であった。 前年比14％増の総額126億21,58万ドルで、内訳は学校図書と文化が15.39％、哲学と社会科学が11.37％、文学と芸術が5.48％、児童書が28.61％、その他がXNUMX％。
良い！ 本当に動き出す時期が来ました。
