2020 年のロックダウン中、書籍販売の伸びは目に見えませんでしたが、一方で、41 ～ 18 歳の 34% が以前よりも本や電子書籍を読んだり、オーディオブックを聴いたりし、70% がポッドキャストを聴いたことがあり、すべての年齢層を考慮すると、非常に高いパーセンテージが 44% に低下します。 これは、インテサ・サンパオロのレポートから明らかになったものです。 Covid時代の文化的消費 出版の状況については、BookCity およびイタリアの出版社協会である Aie と共同で開催されたイベントの際に発表されました。 この研究はまた、パンデミックが終わったら、文化の物理的な使用に戻りたいという大きな願望を明らかにしています。 50% がハイブリッド フォーミュラを選択し、25% だけがオンラインのみを維持します。
このレポートによると、過去数か月間で、デジタルによって多くのイタリア人がオンライン イベントの使用を体験できるようになりました。コンサート (64% が出席)、芸術文化イベント (64%)、会議 (61%)、演劇作品 (59%) です。 、書籍のプレゼンテーション (57%)、展示会の訪問 (62%)。 したがって、新しいユーザーは、以前に文化に慣れていたユーザーを上回りました。 読書でさえ、より多くのスペースを見つけ、 特に若い年齢層で: 全体として、前述のように、41% が以前よりも多くの本や電子書籍を読んだり、オーディオブックを聴いたりしています。
文化的消費のファシリテーターとして重要な役割を果たしてきました。 ポッドキャスト、インタビュー対象者の 44% が聞いており、最年少 (年齢層 70/18) では 34% にまで上昇します。 完全な機動性に戻っても、 あなたは彼らに耳を傾け続けるでしょう 「短いけど面白い」、どこからでもアクセスできる (43%)、「何か他のことをしながら聞くことができる」 (47%) からです。 さらに、ポッドキャストを聞くことは、さらなる文化と交流の原動力として機能します。実際、インタビューを受けた人の 85% は聞いたトピックを深める傾向があり、75% は家族、友人、同僚との共有を促進する傾向があり、69% は彼らが聞いているトピックについて話している本を探して購入します。
「インテサ サンパオロがイプソスと共に実施した調査 - インテサ サンパオロ コミュニケーション アンド イメージ担当エグゼクティブ ディレクター、ファブリツィオ パシーナのコメント - は、ロックダウンに関連した最初のブームの後、デジタルが今や文化的要素にアクセスするための本格的な絶好の機会であることを明確に示しています。提供します。オーディエンスを新しいユーザーに拡大し、最年少のユーザーにもリーチできるからです。」
に関して ブック、0,3 年の取引チャネル (個人およびチェーンの書店、オンライン書店、大規模な流通) での印刷本の販売に関してはわずか 2020% でしたが、電子ブックとオーディオブックは 43% 増加しました。 物理的な図書館の難しさを考えると、 ネット販売が原動力、パブリッシャーの売上高のさまざまな構成によっても示されています。2019 年には、これらの 45% がオンライン販売による売上高の 21% 以上を占めていました。 2020 年末までに、その割合は 54% に上昇しました。 この成長は 2021 年も続きました。591 月から 47 月までの売上高は 2020 億 19 万ユーロに達し、2019 年から 2020%、XNUMX 年から XNUMX% 増加しました。XNUMX 人に XNUMX 人の読者が XNUMX 年に本の購入を増やしました。
この文化と読書の問題の理由を見るのは興味深いことです。 読者の 31% (参照ユニバースは 15 ～ 75 歳の層) が、より多くの本を読むのは、より多くの時間を読書に費やしたい (53%) ため、テレビ シリーズを超えて文化的な食生活を明確にしたいから (22%) であると述べています。 、しかし何よりも、彼がオファーと新しい提案を発見したからです。 オンラインの書店で購入するようになり、以前は見つけられなかった、または知らなかったタイトルや著者を見つけたため (14%)、より多くの本を読みました。 パブリッシャーは彼らのニーズを傍受しています 読書の割合 (13%)、現在の問題を探求するため (5%)、ソーシャル ネットワークの外で人間関係のネットワークを構築しているから (9%)、電子ブックを発見し、読書の食事の恒久的な一部になっているから (9%) %)。
