वेलिंगटन सिटी काउंसिल और टूरिज्म न्यूजीलैंड बड़े इंतजार पर सवार हैं। वार्नर ब्रदर्स सैकड़ों व्यापारिक उत्पादों का विपणन करते हैं। "द हॉबिट-एन अनएक्सपेक्टेड जर्नी" (जो अगले बुधवार को न्यूजीलैंड की राजधानी में होगी) के विश्व प्रीमियर से एक सप्ताह से भी कम समय में, जेआरआर टोल्किन की उत्कट कल्पना द्वारा बनाया गया चरित्र क्लासिक हंस की तरह दिखता है जो सुनहरा रंग देता है अंडे। लेकिन क्या वह सब कुछ सोना है जो चमकता है? क्या प्रभाव, जैसा कि वेलिंगटन के नौकरशाह उम्मीद करते हैं, देश के निचले हिस्से में पर्यटन के लिए दीर्घकालिक होगा? और फिर, क्या फंतासी के लिए स्वाद, जिसने हाल के वर्षों में दुनिया भर के दर्शकों को जीत लिया है, आखिरी है?
शहर तैयार हो रहा है - कहने की जरूरत नहीं है, न्यूजीलैंड में वे इसे ठीक मानते हैं। वेलिंगटन सिटी काउंसिल ने आत्मविश्वास से एक लोगो बनाया है जो न्यूजीलैंड की राजधानी को "मध्य-पृथ्वी के मध्य" के रूप में परिभाषित करता है। गोलम की विशाल प्रतिमा वाले स्थानीय हवाई अड्डे ने भी पारंपरिक 'दिल में जंगली' के बजाय इस आदर्श वाक्य को उल्लासपूर्वक अपनाया है। न्यूज़ीलैंड के राष्ट्रीय वाहक एयर न्यूज़ीलैंड ने उत्साहपूर्वक विमानन सुरक्षा नियमों के लिए एक नया वीडियो तैयार किया है।
परिचारिकाओं और परिचारकों के बजाय यह समझाने के बजाय कि सीट बेल्ट, शौक, बौने और कल्पित बौने कैसे लगाए जाते हैं, साथ ही त्रयी के निदेशक पीटर जैक्सन खुद, बड़ी पार्टी के लिए राजधानी में आने वाले (एक बार के लिए) खुश यात्रियों को 'निर्देश' देते हैं। 28 नवंबर की। 1,1 मिलियन न्यूजीलैंड डॉलर (700 हजार यूरो के बराबर) के निवेश के साथ, मेयर सेलिया वेड-ब्राउन को उम्मीद है कि, प्रीमियर के अवसर पर, स्थानीय अर्थव्यवस्था कम से कम उतना ही एकत्र करने में सक्षम होगी जितना उसने प्रीमियर के साथ किया था। "द रिटर्न ऑफ द किंग", या 9,5 मिलियन (6 मिलियन यूरो)। 28 नवंबर को दुनिया भर के 100 पत्रकारों द्वारा कवर किए जाने वाले कार्यक्रम में XNUMX से अधिक लोगों के शामिल होने की उम्मीद है।
हॉबिट काइंड टूरिज्म - न्यूजीलैंड टूरिस्ट बोर्ड भी "हॉबिट" की सफलता पर दांव लगा रहा है, लेकिन लंबी अवधि में अधिक। अनुसंधान के आधार पर दिखाया गया है कि 2004 में 150 से अधिक पर्यटकों ने "लॉर्ड ऑफ द रिंग्स" त्रयी को न्यूजीलैंड में छुट्टियां मनाने के शीर्ष कारणों में से एक के रूप में उद्धृत किया, पर्यटन न्यूजीलैंड ने "10% शुद्ध मध्य" नामक एक नए अभियान में $100 मिलियन का निवेश किया है। -अर्थ" जो न्यूजीलैंड को पौराणिक मध्य-पृथ्वी से जोड़ता है। फिल्म पर्यटन अभियान, हालांकि, बिना विवाद के नहीं रहा, श्रम विपक्ष ने हॉबिट ट्रिलॉजी के पीछे अमेरिकी स्टूडियो वार्नर ब्रदर्स की दखलअंदाजी की आलोचना की, जिसने कथित तौर पर कीवी पर्यटन निकाय के हर कदम की निगरानी और अनुमोदन किया है। फिर ऐसे लोग हैं जो मानते हैं कि इस प्रकार का अभियान आवश्यक रूप से काम नहीं करता है।
जोखिम - फिल्म को फिल्माने के स्थान से जोड़ने वाले यात्रा अभियान तभी काम करते हैं जब फिल्म बॉक्स ऑफिस पर हिट हो। बाज लुएरमैन की ब्लॉकबस्टर फिल्म 'ऑस्ट्रेलिया' के लिए प्रचार पर ऑस्ट्रेलियाई सरकार अभी भी अपने घावों को चाट रही है। पर्यटकों के मामले में एक शानदार वापसी की उम्मीद थी, निकोल किडमैन और ह्यूग जैकमैन अभिनीत महाकाव्य बॉक्स ऑफिस पर एक शानदार फ्लॉप थी और अपेक्षित प्रवाह नहीं हुआ। हॉबिट के मामले में, एक और तत्व है जिस पर विचार किया जाना चाहिए। बिल्बो बैगिन्स की कहानी न्यूजीलैंड में नहीं, बल्कि काल्पनिक मध्य-पृथ्वी में सेट है। कीवी दृश्यों और परिदृश्यों का बड़े पैमाने पर उपयोग किया गया था, लेकिन फिल्म के दृश्यों को पुन: पेश करने के लिए प्रौद्योगिकी का भी एक बड़ा उपयोग किया गया था। "यह स्वचालित नहीं है कि एक दर्शक फिल्म देखता है और फिर कहता है: 'शानदार! मैं अगली छुट्टियों के लिए न्यूजीलैंड जा रहा हूं' - ट्रैवल कंपनी जी एडवेंचर्स के संस्थापक ब्रूस पून टिप बताते हैं - यह मुझे कुछ अजीब दृष्टिकोण लगता है, यह देखते हुए कि कहानी न्यूजीलैंड में स्पष्ट रूप से घटित नहीं होती है।
न्यूजीलैंड के पर्यटन के पूर्व सदस्य माइक तमाकी, जिनकी अब माओरी संस्कृति पर्यटन में विशेषज्ञता वाली एक कंपनी है, भी सहमत हैं: "वे जो कर रहे हैं वह एक उत्पाद का प्रचार कर रहा है, एक जगह का नहीं और मुझे लगता है कि यह एक गलती है।" न्यूजीलैंड पर्यटन अनुसंधान संस्थान के निदेशक साइमन मिल्ने खुराक बढ़ाते हैं: "हमें फिल्म के साथ 100% संबद्ध होने के लिए सावधान रहना चाहिए - उनका तर्क है - यह प्रतिनिधित्व नहीं करता है कि हम वास्तव में कौन हैं, यह सिर्फ एक फिल्म सेट है और नहीं होगा लंबे समय में लाभ लाओ। यदि हम पर्यटन क्षेत्र में वैश्विक रुझानों को देखें, तो वास्तविक ध्यान प्रामाणिकता पर होना चाहिए।" और अगर हम 2004 के आंकड़ों को देखें, तो हम यह भी देखते हैं कि 150 पर्यटक जो "लॉर्ड ऑफ द रिंग्स" के कारण भी पहुंचे, उस वर्ष के लिए वैश्विक पर्यटकों की संख्या का केवल 6% प्रतिनिधित्व करते हैं। 150 में से केवल 1% ने कहा कि पीटर जैक्सन की फिल्म ही उनकी पसंद का एकमात्र कारण थी।
दिन गिने गए? - न्यूज़ीलैंड एक्टर्स यूनियन के फिल डार्किन्स ने भी वेलिंगटन के विक्टोरिया विश्वविद्यालय में एक सम्मेलन के दौरान चेतावनी दी थी कि बड़े बजट की काल्पनिक फिल्मों के दिन गिने-चुने हैं। पिछले कुछ वर्षों के अपच के बाद, 55 में 2011 और 70 में 2012 शीर्षकों की नाटकीय शुरुआत के साथ, जिसमें "द हंगर गेम्स", "हैंसेल एंड ग्रेटेल: विच हंटर्स" और "मिरर मिरर" शामिल हैं, दर्शक इससे अप्रभावित हो सकते हैं। शैली और एक देश जो खुद को 100% फंतासी फिल्म से जोड़ता है, को दंडित किया जा सकता है।
मर्चेंडाइजिंग - मर्चेंडाइजिंग में भी काफी उम्मीदें हैं, जिसकी मेजबानी वार्नर ब्रदर्स कर रहे हैं। "लॉर्ड ऑफ द रिंग्स" त्रयी, जिसकी पहली फिल्म 2001 में प्रदर्शित हुई थी, ने अब तक 1,17 बिलियन अमेरिकी डॉलर का मुनाफा कमाया है, लेकिन टोल्किन के उत्तराधिकारियों ने अमेरिकी स्टूडियो के खिलाफ जो मुकदमा दायर किया है, वह नए मर्चेंडाइजिंग अभियान पर आधारित है, जो कि अवैध उपयोग के लिए है। कॉपीराइट जो ब्रिटिश लेखक की स्मृति के लिए "अत्यधिक अपमानजनक" होगा। Gollum और Gandalf के चेहरों के साथ क्रॉसहेयर ऑनलाइन स्लॉट मशीन में।
