हममें से प्रत्येक व्यक्ति द्वारा प्रतिदिन किए जाने वाले विकल्पों में एक ब्रांड की ताकत कितनी महत्वपूर्ण होती है? इतना ही नहीं, क्योंकि उपभोक्ता उत्पादों और सेवाओं को खरीदकर, अपनी इच्छाओं के अनुसार अपने जीवन को आकार देकर दैनिक आधार पर वरीयताएँ व्यक्त करते हैं। इच्छाएं जो पसंदीदा ब्रांडों में अनुवाद करती हैं जिसमें हम खुद को पहचानते हैं और प्रतिबिंबित करते हैं। वास्तव में, "ब्रांडों" की खोजों और रैंकिंग की संख्या बढ़ रही है, जो न केवल मान्यता, प्रतिष्ठा और सफलता का स्तर दिखाती है, बल्कि गुणवत्ता, विश्वसनीयता और मूल्य अर्थ की गारंटी भी देती है।
वैश्विक ब्रांडों की क्लासिक सूचियों के अलावा उनकी कुख्याति और आकांक्षात्मक विशेषताओं के आधार पर मूल्यांकन किया जाता है, जैसे कि फेरारी को कंपनी ब्रांड फाइनेंस के लिए इटली में शीर्ष पर माना जाता है जो विभिन्न चर का विश्लेषण करती है और फिर उनके मूल्य की मात्रा निर्धारित करती है। या एक और भी द्योतक मामला अमेज़न का है जिसे अब करोड़ों लोग जानते हैं जो प्रतिदिन इसकी सेवाओं का उपयोग करते हैं और ई-कॉमर्स की अवधारणा का सही पर्याय बन गया है। हाथ में डेटा, मान्यता और व्यावसायिक पैठ के बीच एल्गोरिथ्म अपने ब्रांड के लिए 220 बिलियन डॉलर के मूल्य का अनुमान लगाता है जो लगातार तीसरे वर्ष दुनिया भर में पहले स्थान पर होने की पुष्टि करता है। पिछले साल जेफ बेजोस द्वारा डिजाइन किया गया नीला लोगो 188 अरब था, और अब यह दूसरे स्थान पर गूगल से 60 अरब पीछे है।
और इटली में? कैवलिनो डी मारानेलो के अलावा, जिसने 70 से अधिक वर्षों से दुनिया भर के लोगों को सपने देखने के द्वारा अपनी सफलता का निर्माण किया है, सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में फैशन के क्षेत्र और वित्तीय क्षेत्र में कुछ उत्कृष्टताएं शामिल हैं। रैंकिंग "ब्रांड शीर्ष 30 सबसे मूल्यवान इतालवी ब्रांड" कांटार द्वारा प्रतिवर्ष प्रकाशित किया जाने वाला यह उत्पाद उपभोक्ता अनुसंधान को वित्तीय संकेतकों के साथ जोड़कर ब्रांडों पर आर्थिक मूल्य डालता है। और यहाँ, Gucci के साथ, Generali Assicurazioni फैशन में सबसे अलग है, जो समग्र शीर्ष दस में एकमात्र वित्तीय ऑपरेटर है।
यदि बड़े और ठोस का अर्थ अक्सर बड़े ब्रांडों के लिए प्रतिष्ठा और बदनामी होता है, तो इनके अधिक गहन पहलुओं पर नवीनतम शोध उपयोगकर्ताओं के बीच बहुत दिलचस्प आश्चर्य प्रकट करते हैं, विशेष रूप से बैंकों के गलत व्यवहार वाले क्षेत्र में जहां गुणवत्ता और गुणवत्ता जैसे तत्वों पर ध्यान बढ़ रहा है। प्रतिष्ठित ताकत जो निकली हैं। इस खंड में निजी बैंक उभर रहे हैं और पिछले कुछ वर्षों में उन्होंने अपने ग्राहक आधार का विस्तार किया है, विश्वास के रिश्ते में मजबूत कि वे जानते हैं कि अपने बैंकर और परिवारों के बीच कैसे स्थापित किया जाए। और अगर यहाँ भी बड़े और सुंदर की अवधारणा हावी है, तो आयामी संकेतकों और शुद्ध परिणाम के बीच की दूरी अन्य क्षेत्रों की तुलना में कम प्रमुख है, समग्र संतुष्टि और प्रतिष्ठा जैसे पहलू मात्र संचार भागीदारों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हैं।
वित्तीय जगत और निजी बैंकिंग में विशेषज्ञता रखने वाली लंदन की सर्वे कंपनी फाइनर के एक शोध में यह बात कही गई है। उच्च अंत ग्राहकों के एक बड़े प्रतिनिधि नमूने के बीच लिए गए प्रश्नों के सेट ने वास्तव में हाँ को प्रतिबिंबित किया है इंटेसा प्राइवेट-यूनिक्रेडिट प्राइवेट जोड़ी की सर्वोच्चता, इस क्षेत्र में सबसे स्थापित ब्रांड के रूप में आकार और बाजार में ऐतिहासिक उपस्थिति में मजबूत है, लेकिन इसके बाद बंका जेनराली है जो इटली में निजी बैंकिंग में तीसरे स्थान पर है (मैगस्टैट रैंकिंग)। युवा और नवोन्मेषी सीईओ जियान मारिया मोसा के नेतृत्व में निजी बैंक, हालांकि इसकी बाजार हिस्सेदारी इंटेसा के एक चौथाई के बराबर है और यूनिक्रेडिट के आधे से भी कम है, पहचान के मामले में सीधे पहले दो के करीब है, मजबूत है विश्वसनीयता और दृढ़ता और सुरक्षा जैसे विशिष्ट तत्व।
और यह स्थिरता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता के लिए उच्चतम निजी ग्राहकों के शीर्ष पर भी है। यह पुष्टि करते हुए कि मूल्यों के लिए ब्रांडों की दौड़ में, यह हमेशा आकार नहीं होता है जो मायने रखता है, लेकिन नवाचार और विशेषज्ञता तेजी से पहचाने जाने वाले तत्व हैं।
