क्या बाजारों के अमेरिकी साम्राज्य का आकर्षण वास्तव में उतना ही अविनाशी है जितना कि यह वास्तविक है?
"कम से कम चीन के लिए, राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प एक उपहार हैं जो संतुष्टि देना बंद नहीं करता है"। ये वे शब्द हैं जिनका उपयोग मिनक्सिन पेई ने परिचय कराने के लिए किया है उसका विश्लेषण चीन-अमेरिका संबंधों और संबंधित शासकों की पसंद और कार्यों के नतीजों पर, इंटरनजियोनेल द्वारा रिपोर्ट किया गया। राष्ट्रपति ट्रम्प के शब्दों से उत्पन्न सभी बवाल और चुनाव के परिणाम को लेकर हुए टकराव वास्तव में हैं चीनी प्रचार के लिए एक वास्तविक वरदान।
यह, अमेरिकी सरकार द्वारा हाल के वर्षों में अपनाई गई शत्रुतापूर्ण नीतियों के साथ, केवल चीनी की आम सहमति और लोकप्रियता को बढ़ाएगा, साथ ही "संयुक्त राज्य अमेरिका पहले" चिल्लाते हुए पारंपरिक सहयोगियों के स्वर और कार्यों को सुचारू बनाने में भी मदद करेगा। एक व्यापक गठबंधन बनाने में लगे रहना वास्तव में कठिन था, जो किसी भी तरह से चीन का मुकाबला कर सके।
और इसलिए, एक बार फिर, यह स्वयं अमेरिकी ही हो सकते हैं, इस बार उनके राष्ट्रपति के माध्यम से, गलतफहमी पैदा होने का कारणअंतरराष्ट्रीय स्तर पर नाराजगी और शत्रुतापूर्ण रवैया। कई लोग देख रहे हैं और उम्मीद कर रहे हैं कि डेमोक्रेट बिडेन का चुनाव भी इस प्रकार की घटनाओं को रोकने और कम करने का काम कर सकता है।
11 सितंबर, 2001 को संयुक्त राज्य अमेरिका पर अल कायदा के हमलों के मद्देनजर, विपणक ने समीक्षा करने की कसम खाई बाजार साम्राज्य की खराब छवि. संचार रणनीतिकारों ने काम करना शुरू किया: क्या इस्लामिक आतंकवाद शायद अमेरिकी तर्कों की कुछ बुनियादी गलतफहमी का परिणाम था? शायद "वैश्विक विपणन मशीन" जिसने अमेरिकी जीवन शैली की विशिष्ट आदतों और उत्पादों का विज्ञापन किया था, ने किसी तरह पश्चिमी भौतिक संस्कृति में निहित सकारात्मक मूल्यों की गहरी गलतफहमी को हवा दी थी?
एक "अमेरिका पहले" नीति मैंn वास्तव में शुरुआती सहस्राब्दी के बाद से यह महसूस नहीं किया गया था, जब अमेरिकियों द्वारा फैलाया गया आतंकवाद पर वैश्विक युद्ध उन अंतहीन युद्धों में से एक में बदल गया होगा जो तब होते हैं जब महान साम्राज्य अपने स्वयं के पतन के खिलाफ लड़ते हैं, अराजकता पैदा करते हैं।
और यह, "द इरेज़िस्टिबल एम्पायर" पुस्तक में विक्टोरिया डेग्राज़िया द्वारा, यह "बाजार के महान साम्राज्य", या बल्कि अमेरिका के पतन का एक स्पष्ट संकेत है, जिसने अपने व्यापारिक लोकतंत्र के साथ, शांतिपूर्ण तरीकों से दुनिया की विजय के लिए संघर्ष का नेतृत्व दशकों तक किया है।
"अपने विचारों और अपनी कल्पना को दुनिया भर में फैलने दें और इस दृढ़ विश्वास में मजबूत हों कि अमेरिकियों को स्वतंत्रता, न्याय और मानवता लाने के लिए बुलाया जाता है, जहां भी वे जाते हैं, विदेशों में सामान बेचने के लिए जाते हैं जो आराम और अन्य लोगों की खुशी के लिए अनुकूल है," उन्हें उन सिद्धांतों में परिवर्तित करना जिन पर अमेरिका की स्थापना हुई है"
(राष्ट्रपति थॉमस वुडरो विल्सन, डेट्रायट 10 जुलाई, 1916)
जैसा कि डी ग्राज़िया ने पाठ में कई बार बताया, अपने सार्वजनिक भाषण में, राष्ट्रपति विल्सन ने उन चतुर उपकरणों पर जोर दिया, उस मोहक संचार पर, उस परिकलित सहानुभूति पर जो आमतौर पर के साथ पहचाने जाते हैं उपभोक्ता समाज। इस प्रकार लोकतंत्र की विशुद्ध रूप से अमेरिकी धारणा को अपनाते हुए, जिसे "मान्यता के लोकतंत्र" के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, जो कम से कम सामान्य तत्वों पर आधारित है, जैसे कि एक ही शर्ट या एक ही स्नीकर्स, या यहां तक कि एक ही ब्रांड।
निर्यात की जाने वाली इमेज की गणना सबसे छोटे विवरण तक की जाती है। और, जब यह छवि इरादों के संबंध में लड़खड़ाती है या विकृत हो जाती है, तो हम तुरंत बचाव के लिए भागने की कोशिश करते हैं।
2 अक्टूबर, 2001 को, बुश प्रशासन ने चार्लोट बियर को सार्वजनिक संबंधों की दुनिया में ब्रांडिंग की रानी के रूप में मनाया जाता है, विदेश विभाग के भीतर एक नया पद दिया, उसे सार्वजनिक कूटनीति और जनसंपर्क के लिए अंडरसेक्रेटरी नियुक्त किया। मार्च 2003 में, जब बुश प्रशासन ने इराक पर युद्ध छेड़ा, बीयर्स ने इस्तीफा दे दिया स्वास्थ्य कारणों से। पद छोड़ने से एक सप्ताह पहले सीनेट की विदेश संबंध समिति के सामने गवाही देते हुए, उन्होंने निष्कर्ष निकाला: हम कौन हैं, हम क्या दिखना चाहते हैं, और दूसरे हममें क्या देखते हैं, के बीच का अंतर भयावह रूप से बड़ा है।
XNUMX के दशक तक, अमेरिकी उपभोक्ता संस्कृति की उन्नति, बेहतर या बदतर के लिए, वास्तव में वैश्विक प्रगति के मूल भाव की तरह लगती थी। यह एक क्रांतिकारी ताकत थी, जो सामाजिक आविष्कारों से संपन्न थी और पुराने संबंधों को चुनने में एक राजनीतिक क्रांति के रूप में प्रभावी थी। हालाँकि, एक क्रांति प्रकृति से स्थायी नहीं है, पाठ्यक्रम बदलता है, भाग जाता है। या जिन सिद्धांतों और संस्थानों का वह बचाव करता है, वे इतने फैल गए कि वे अब मूल प्रवर्तकों के साथ पहचाने नहीं जाते। नई ताकतें खेल में आती हैं। ऐसा होता है कि अतीत के समाधान वर्तमान की समस्याओं में बदल जाते हैं।
हालांकि, निश्चित रूप से, संयुक्त राज्य अमेरिका अभी भी वर्तमान वैश्विक उपभोक्ता संस्कृति को बढ़ावा देने वाली सबसे गतिशील शक्ति है वे अब तकनीकी प्रभाव नहीं डालते हैं जैसे न तो उत्पादन में और न ही उपभोग में नवाचारों का एकाधिकार करना। और यह कई को सही ठहराता है राष्ट्रपति ट्रम्प की व्यापार चिंताएँ। और अमेरिकी वर्चस्व को चिल्लाकर झांसा देने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता था, ठीक उसी तरह, जैसे नई सहस्राब्दी की शुरुआत में, बिक्री प्रबंधन को संभालने के लिए सरकार द्वारा की गई पहल से पता चला था कि बेचने की कला एक साधन नहीं बन गई थी शासन कला, लेकिन इसके लिए एक सरोगेट और परेशान करने वाला प्रदर्शन जहां साम्राज्य की राजनीति, इसकी वैश्विक जुझारूपन के साथ प्रदर्शित की गई थी।
उस समय, वैश्विक जनमत की अनिश्चितताओं के बीच, अमेरिकी कंपनियों को अब यह नहीं पता था कि अमेरिकी राष्ट्र की छवि की बिक्री के साथ अपने उत्पादों की बिक्री को जोड़ना लाभदायक था या नहीं। और, अब जबकि बहुराष्ट्रीय कंपनियों ने वैश्वीकरण कर लिया है, बहुराष्ट्रीयवाद के अग्रदूतों को वैश्विक शिकारियों का शिकार होने से कोई नहीं रोकता है.
क्या बिडेन बाजार के पुराने अप्रतिरोध्य अमेरिकी साम्राज्य के संचालन से पहले ही छवि के लिए एक प्रभावी सुरक्षा जाल का प्रतिनिधित्व कर सकता है?
बिब्लियोग्राफिया डि रिफ़ेरिमेंटो
विक्टोरिया डी ग्राज़िया, अनूठा साम्राज्य। दुनिया को जीतने के लिए अमेरिकी उपभोक्ता समाज, Giulio Einaudi Editore, ट्यूरिन 2006 और 2020।
मूल शीर्षक: अनूठा साम्राज्य। बीसवीं शताब्दी के यूरोप के माध्यम से अमेरिका की उन्नति।
एंड्रिया माज़ा और लुका लैम्बर्टी द्वारा अनुवादित इतालवी संस्करण।
विक्टोरिया डी ग्राज़िया न्यूयॉर्क में कोलंबिया विश्वविद्यालय में यूरोपीय इतिहास पढ़ाती हैं। बीसवीं शताब्दी के इटली पर उन्होंने फासीवादी इटली (1981) और फासीवादी शासन में महिलाएं (1993) में आम सहमति और जन संस्कृति प्रकाशित की। Sergio Luzzato के साथ उन्होंने डिक्शनरी ऑफ़ फ़ासीवाद (2002) का संपादन किया।
