Si en 2019 en Italie, l'industrie culturelle et créative a réalisé un chiffre d'affaires de près de 96 milliards d'euros et activé d'autres secteurs de l'économie, déplaçant globalement 265,4 milliards, soit 16,9% de la valeur ajoutée nationale - égale à une richesse qui s'est également reflétée positivement dans l'emploi où le seul système de production culturelle et créative a donné du travail à 1,55 million de personnes, ce qui représente 6,1% du total employé en Italie - avec l'avènement du Covid, les musées ont perdu environ 80 millions d'euros ; cinéma près de 120 millions, représentations musicales 350 millions. Au contraire, les chaînes numériques ont connu un véritable boom des abonnements.
Dans les premières semaines du confinement, l'audience a augmenté de plus de 100 %. Même les segments les plus traditionnels de l'industrie culturelle ont exploité le potentiel offert par le numérique pour maintenir vivante la relation avec leur public. A la lumière de ce scénario et pour analyser ses aspects en termes de soutien à la croissance du secteur, UniCredit poursuit également le dialogue avec cette partie productive du pays. Elle le fait en créant « L'Italie : l'état de l'art », une analyse approfondie en trois réunions numérique visant à explorer le monde du style de vie italien, impliquant dans une comparaison constructive l'excellence des secteurs qui constituent sa colonne vertébrale, tels que l'audiovisuel, le tourisme culturel et le mobilier et le design urbains. À chaque étape, l'accent est mis sur l'évolution numérique des différents secteurs. Dans une phase ultérieure, un projet transversal sera lancé sur les entreprises de la chaîne culturelle sur la base des apports qui ont émergé
"Italie : l'état de l'art" démarre avec une rencontre numérique consacrée à Yggb les dialogues sur le théâtre, le cinéma et l'art. La journée a été ouverte par Remo Taricani, Head of Retail Italy UniCredit et par Francesco Rutelli, Président d'ANICA (partenaire de l'étape). S'en est suivi la présentation d'une étude de Nomisma (partenaire de la scène) sur le secteur et un entretien avec Patrizia Asproni, présidente de Confcultura (partenaire de la scène) ; Giampaolo Letta, PDG et vice-président de Medusa Film ; Pierluigi Sacco, professeur titulaire d'économie de la culture à l'IULM ; Carlo degli Esposti, fondateur de Palomar ; Andrée Ruth Shammah; directeur et président du Teatro Franco Parenti; animé par Cristiano Seganfreddo, directeur de Flash Art. Les conclusions ont été confiées à Remo Taricani.
Un secteur inséré parmi les piliers clés de la Plan National de Résilience et de Redémarrage (PNRR), avec une destination de plus de 6 milliards d'euros visant principalement à accroître le niveau d'attractivité du système culturel et touristique du pays à travers la modernisation des infrastructures, matérielles et immatérielles. Nous avons donc à ce stade, grâce aux moyens financiers mis à disposition par les institutions nationales et européennes, une opportunité unique de relancer l'économie de notre pays en soutenant les secteurs clés de notre économie. Une opportunité que nous devons tous saisir en tant que système, en réseau et en misant sur la synergie entre les secteurs public et privé ».
La crise provoquée par le Covid-19 pourrait représenter la possibilité de mener à bien ce processus de numérisation du secteur qui peinait à s'imposer et qui pourrait permettre au secteur de répondre aux besoins de modes d'utilisation plus souples et personnalisés.
Dans ce contexte, le facteur stratégique semble être la capacité à innover, en expérimentant de nouveaux langages capables de :
Utilisez le présence en ligne non pas comme une fin mais comme un moyen d'intégrer l'offre et de proposer des expériences de meilleure qualité ; transformer le business model en créant des contenus, produits et services qui intègrent la billetterie uniquement comme source de revenus ; générer une nouvelle demande, interceptant les besoins d'un marché de plus en plus évolué.
Le parcours se poursuivra le 13 juillet avec une discussion consacrée au tourisme culturel et le 15 juillet avec un focus sur le mobilier et le design.
