Le classement Forbes des cinquante marques de sport les plus riches ne fait pas sourire l'Italie. Au contraire. Les deux seules marques locales en tête de liste sont : Ferrari (à la vingt et unième place) et Milan (à la trente-septième).
Le Real Madrid est le club sportif le plus riche du monde. Les Merengues minent Manchester United par le haut, avec une valeur de 3,3 milliards de dollars. Les Diables rouges, après 9 ans de domination dans ce classement spécial, doivent se contenter de la deuxième place avec 3,165 milliards. La troisième place revient toujours à un club de football, la médaille de bronze revient au Barcelone de Messi avec un patrimoine estimé à 2,6 milliards. Au pied du podium se trouvent les New York Yankees de baseball (2,3 milliards). Le top dix est complété par : les Cowboys de Dallas et les Patriots de la Nouvelle-Angleterre du football américain, les Dodgers de Los Angeles du baseball et encore les Redskins de Washington, les Giants de New York et l'Arsenal d'Arsène Wenger (le club londonien est estimé à environ 1,326 milliard).
Pour trouver une entreprise italienne, il faut descendre à la position 21, où se trouve le rouge de Maranello, qui s'affirme comme une marque de niveau international absolu (1,150 milliard). Le premier club de football italien est l'AC Milan, l'équipe de Berlusconi est estimée à 945 millions de dollars et occupe la 37e position de ce classement. Cependant, les deux entreprises aggravent le classement 2012 : pour Montezemolo, la chute est de la 15e place à la 21e ; dix places de moins pour le club de l'AC Milan (il était 27e).
