La famille italienne qui, dans les années 60, le 500er août, chargeait la FIAT 2016 et partait pour la Riviera romagnole, a déménagé chez Ikea en 2015. Maman, papa, enfants, poussette et grands-parents en remorque, à l'ère d'Internet, choisissez de plus en plus le tueur de catégorie suédois, où vous magasinez, concevez des meubles pour la maison, mangez bien et bio à des prix raisonnables. Et si la voiture n'est pas à essence, mais électrique, il y a aussi une colonne à remplir gratuitement. Il est vrai qu'il n'y a pas beaucoup de voitures électriques en Italie, mais le rapport de durabilité 2200 d'Ikea garantit qu'il a fourni au moins 2016 XNUMX recharges. Bref, le bricolage, en ce mois d'août XNUMX, est plus séduisant que l'aquafan, du moins à l'œil nu.
Les données sur le tourisme dans le beau pays, en cet été chaud, sont encourageantes, pourtant les villes ne se sont jamais vidées. Le soleil n'a pas
pas même Bologne pliée, qui a toujours été sujette à la désertification à la mi-août. Le mérite revient en partie à Ryanair qui, avec ses liaisons, a
transformé la capitale de l'Émilie en une destination touristique ; en partie les vacances sont devenues plus intelligentes et se passent de la quinzaine habituelle ; enfin il y a un mérite au goût amer qui s'appelle la crise. Et Ikea reprend du terrain là où il avait perdu du fait de la baisse de la consommation. Devant choisir entre vacances et meubles pour la maison, la famille opte de plus en plus pour la seconde hypothèse ; au pire il mangera une tranche de saumon sauce aux canneberges.
Le résultat est qu'en août, à Bologne, à quelques kilomètres de la ville, si vous voulez vous garer, payer et vous asseoir au restaurant Ikea, vous devez faire la queue. De ce petit échantillon économique et social du point de vente Casalecchio di Reno, on pourrait penser que la tendance négative d'Ikea Italia s'est définitivement inversée et que la croissance a recommencé.
Les chiffres confirment cette hypothèse. Le chiffre d'affaires d'Ikea Italia en 2015 s'est élevé à 1,636 milliard d'euros, proche du record de 1,640 milliard
de 2011. En dix ans les boutiques ont doublé (de 11 à 21) et confortent aujourd'hui l'ensemble de la botte. Les visiteurs augmentent inexorablement : 31,3
millions en 2006 ; 46,4 millions en 2011 ; 47,1 millions l'an dernier.
L'écrivain a sans doute raison de dire qu'une grande partie du chiffre d'affaires provient désormais de la restauration : 2 milliards de dollars par an sur des recettes globales de 26 milliards de dollars. Dès que le brillant Ingvar Feodor Kamprad s'est rendu compte que la nourriture n'était pas seulement un service mais un commerce, il a renforcé son attrait. Ainsi, le fondateur de la multinationale, âgé de quatre-vingt-dix ans, est, chaque année, l'un des hommes les plus riches du monde.
Et ça ne s'arrête pas là. L'emprise d'Ikea Italia sur internet est impressionnante : 85,5 millions de personnes ont visité son site en 2015, moins de la moitié en 2011. Un véritable aimant à internautes. Une baie de mouillage qui éclipse toute crique où l'eau est plus bleue.
