Soit grâce au e-commerce, soit grâce au succès de la docu-série "The last dance", produite sur Netflix par Michael Jordan et qui a relancé le mythe de la marque à virgule inversée ("smoosh"), soit grâce à la performance en Chine où les magasins rouvrent depuis des mois, le résultat est que Nike au cours du trimestre clos le 31 août n'a pas été affecté par la crise du Covid. Les revenus du géant américain du sportswear ont chuté imperceptiblement de 0,62% par rapport à un an plus tôt, restant cependant fermement au-dessus du seuil des 10 milliards de dollars (10,6) et dépassant les attentes des analyses, qui l'accréditaient "seulement" 9,1 milliards. La réaction a été immédiate à Wall Street, où l'action Nike a clôturé mardi en gagnant 12%, grâce aussi au bénéfice net qui a bondi de 11% à 1,52 milliard au trimestre d'été.
Les résultats positifs sont venus malgré le fait que les États-Unis sont toujours au milieu de l'urgence, mais d'autres facteurs ont compensé. Pendant ce temps, au cours des trois derniers mois, les ventes en ligne ont presque doublé (+ 82 %), puis l'un des principaux marchés, celui de la Chine, a recommencé depuis longtemps : à Pékin et dans les environs, 90 % des magasins physiques ont maintenant rouvert et au cours du trimestre en question, les ventes ont augmenté de 6 %. Enfin, une série d'opérations (ou de circonstances) marketing heureuses n'ont pas manqué de soutenir Nike. Tout d'abord celle de la série réalisée par l'athlète devenu un symbole de la marque au niveau mondial, Michael Jordan, dont les baskets de la collection "Air Jordan" ont recommencé à se vendre beaucoup après le succès télévisé du printemps dernier. Puis il y a eu la médiatisation de certains témoignages comme LeBron James et la joueuse de tennis Naomi Osaka, engagés dans la bataille de Black Lives Matter.
