En Italie, les marques ont retrouvé leurs niveaux de chiffre d'affaires d'avant la crise et bénéficient désormais de marges supérieures à la moyenne. C'est ce qu'affirme le centre d'études Prometeia dans un rapport intitulé « Brand in Italy », consacré à l'importance des marques dans cinq secteurs stratégiques pour le Made in Italy : agroalimentaire, mode, maison, automobile, sport et loisirs.
Selon l'analyse, dans notre pays le chiffre d'affaires généré par les plus de 20 165 entreprises de marque vaut plus de XNUMX milliards d'euros, 60% du chiffre d'affaires des secteurs respectifs.
Parmi les marchés les plus attractifs, Prometeia estime que ceux qui présentent les meilleures perspectives de croissance de nos exportations entre 2020 et 2023 sont Inde (+ 86%), Emirats Arabes Unis (+ 39%) et Afrique du Sud (+29%). Des améliorations constantes (mais d'ici cinq ans) sont également attendues dans Brésil (+ 28%), Australie (+ 25%), Corée du Sud (+ 25%) et Mexique (+ 22%).
Le centre d'étude traite ensuite de la relation entre les exportations des marques Made in Italy et le commerce électronique. En particulier, au cours des cinq prochaines années, le plus grand nombre de ventes et de recherches en ligne sera enregistré en Europe, aux États-Unis et en Chine.
In Inde, Brésil, Turquie, Mexique e AustralieAu lieu de cela, les consommateurs achètent beaucoup moins de produits italiens qu'ils ne les recherchent en ligne. Mais sur ces marchés, selon Prometeia, l'intérêt pour le web anticipe le dépassement des contraintes de revenus qui ont jusqu'ici lesté la demande. C'est donc un signal positif pour nos exportations à moyen terme.
Mais il y a aussi des pays où l'importation de produits italiens dépasse toujours les recherches en ligne: C'est le cas de Japon e Corée du Sud, où les barrières linguistiques et les temps de chargement des sites des entreprises italiennes découragent les consommateurs de continuer à explorer via le Web. Au fil du temps, ces difficultés pourraient causer de sérieux problèmes aux exportations Made in Italy.
