La « nouvelle télévision » connectée au Web et à la demande progresse rapidement et la traditionnelle résiste, quoique difficilement, avec l'extension de son offre éditoriale à travers les catalogues numériques. C’est ce qui ressort du rapport du VI Auditel Censis présenté à Rome. « La nouvelle télévision Italie ».
Voyons d'abord quelques chiffres : « … 2023 restera aussi dans les mémoires comme l’année du dépasser les Smart TV sur les téléviseurs traditionnels : aujourd'hui, dans les foyers italiens, il y a un total de 21 millions de Smart TV et 20 millions et demi de téléviseurs traditionnels". Dans le détail, cela signifie que «... 14 millions 800.000 60,3 familles, soit 3% du total, possèdent au moins une Smart TV à la maison ; parmi eux, 900.000 millions et 1 100.000 en ont deux et XNUMX million et XNUMX XNUMX en ont trois ou plus ». Il s'agit d'un aperçu actualisé de l'ampleur et de la manière dont la consommation télévisuelle dans notre pays évolue rapidement à partir d'un modèle traditionnel, principalement lié à la diffusion numérique terrestre, à un en évolution rapide lié à la connexion réseau.
La nouvelle télévision se savoure et se consomme différemment
La transition de la télévision linéaire à la télévision en streaming est à l'origine d'une mutation historique et disruptive et ne concerne pas seulement la technologie de production et de diffusion des contenus audiovisuels, mais affecte également le modes de vie, consommation, langages des téléspectateurs pour lesquels, peut-être, il faudra trouver un néologisme différent. Dans le « nouvelle télévision Italie » en fait il y en a un à l'intérieur "nouvelle télévision" produit, apprécié et consommé radicalement différent du passé récent.
Au cours du débat, un élément est apparu sur lequel peu d'attention est accordée : ile facteur « temps » (qu'Auditel mesure avec le TTS, ou Total Time Spent, calculé en additionnant toutes les secondes pendant lesquelles chaque appareil a consulté le contenu éditorial et publicitaire d'un seul canal) et aussi le temps que chaque individu consacre à composer son alimentation médiatique avec la possibilité de consommer la « télévision » où et quand cela vous convient le mieux et avec votre téléphone portable ou votre tablette préférée.
Des Italiens devenus créateurs de leur programme préféré
La quantité et la qualité du temps, ainsi que le dispositif spécifique utilisé, constituent les facteurs déterminants du changement en cours : « … le Italien qui de simples utilisateurs de programmes télévisés sont eux-mêmes devenus créateurs et protagonistes à part entière calendrier». La clé du succès de la Smart TV par rapport à la télévision traditionnelle est là : elle coûte relativement plus cher mais permet une plus grande convivialité. "n'importe où, n'importe quand ».
Le rapport du VI Auditel Censis nous parle également d'une Italie encore très inégale et qui ne suit pas l'évolution technologique de la même manière et en même temps : « 8 millions et 400.000 35,2 familles, ce qui correspond à 19% du total des familles qui ont une télévision, où vivent XNUMX millions d'individus, ne dispose même pas d'un téléviseur à la maison compatible avec le passage définitif au numérique terrestre de deuxième génération et, si l'extinction devait avoir lieu aujourd'hui, ils seraient privés de la possibilité d'accéder aux contenus de la télévision linéaire ».
Oui oui éteindre le numérique terrestre, avec la mise au rebut des vieux équipements TV qui en découle, est un fantôme qui hante le public télévisuel dont nous préférons parler peu car tout le monde est conscient que la nouveauté qui avance, à savoir la Smart TV, ouvre les portes de l'enfer si le national les diffuseurs ne supportent pas la comparaison avec les nouveaux produits et les plateformes OTT de plus en plus agressives et invasives. Justement lors de la présentation du Rapport nous avons appris de nos sources que la transition prévue d'un Rai MUX vers le DVB-T2 prévue pour le 10 janvier serait reportée de six mois.
Le soi-disant "fracture numérique" est toujours d'actualité dans le dimensions économiques, dans leur répartition géographique et leur composition générationnelle : « Les familles qui possèdent une Smart TV sont en moyenne plus nombreuses, plus jeunes et plus riches que celles dans lesquelles il n'y a que des appareils traditionnels... dans 71,4% des familles qui possèdent une Smart TV, le chef de "La famille a moins de 65 ans... 37,7% des foyers où il y a au moins une Smart TV sont d'un niveau économique élevé ou moyen-élevé, contre 18,3% de ceux qui ne disposent que d'appareils traditionnels". Le haut débit 1 Gigabit prévu dans l'objectif du PNRR pour 2026, bien qu'en croissance rapide, est encore pour quelques-uns et inégal : les familles italiennes connectées sont environ 15,4 millions avec une prévalence dans le Nord-Ouest (4,7 millions), le Nord-Est avec 3,2 millions. millions, suivi par le Centre (3,7 millions) et l'ensemble du Sud et des Îles avec 4,1 millions.
En conclusion : l’avenir de la télévision traditionnelle, numérique terrestre et généraliste est-il déjà marqué ? La télévision sera-t-elle entièrement intelligente ? Pendant encore de nombreuses années (estimé peu après 2030: "La BBC se prépare à passer uniquement en ligne au cours de la prochaine décennie, déclare le directeur général Tim Davie" comme l'a déclaré l'année dernière), les deux méthodes peuvent coexister mais la tendance est claire et difficile à contrer et il n'y a peut-être pas assez de ressources et de bonnes idées.
