Après une période d’exubérance post-pandémique, les consommateurs ambitieux reculent sous la pression de l’inflation, de la guerre des prix avec la Chine et des inquiétudes quant aux prochaines élections américaines, ce qui entraîne la chute des marchés. La technologie avance vers une nouvelle forme de luxe mondial mais qui devra prendre en compte divers aspects comme la durabilité qu’adoptent les politiques économiques et financières. Ce n’est pas un hasard si en termes boursiers, les services aux collectivités ont pris le dessus sur les valeurs du luxe ces derniers jours.
Quelles sont les forces financières les plus puissantes ayant un impact sur le marché mondial du luxe ?
En effet le concept de durabilité régulera de plus en plus le marché imposer de meilleurs choix qui répondent à nos besoins sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. Pour redevenir un marché « durable », le luxe devra adopter des mesures durables ; puisque la qualité, le savoir-faire et la durabilité doivent être parmi ses pierres angulaires. Cependant, cela ne se traduit pas toujours dans la réalité : même si la responsabilité sociale des entreprises (RSE) a toujours été importante pour les entreprises, elle sera contrainte de devenir un facteur clé dans la conduite des achats. Avec le une plus grande accessibilité à l'information grâce aux développements numériques, les consommateurs peuvent plus facilement prendre des décisions d'achat qui reflètent leur éthique et leurs valeurs. Alors que l’alignement des valeurs entre une marque et les consommateurs devient un facteur de plus en plus important dans les décisions d’achat et la fidélité à la marque, les entreprises qui souhaitent conserver leur statut de luxe devront s’adapter aux préoccupations concernant pratiques éthiques, durables et responsables. Dans cette analyse, nous explorons pourquoi cela se produit et quelles mesures peuvent être prises pour changer la situation.
Le luxe sans choix durables ne pourra pas « reformuler » le rôle de leader
Considérez que le secteur de l’industrie de la mode est considéré comme l’un des plus rentables au monde. Mais elle est également très polluante, en raison des émissions de carbone, de la pollution microplastique et de l’utilisation de produits chimiques toxiques dans la production. On suppose généralement que l’essentiel de ces dégâts est causé par l’industrie de la fast fashion, mais même les produits dont les prix et les marges sont plus élevés ne sont pas toujours en corrélation avec des pratiques durables, ce qui pénalise leur propre marché.
Le secteur de la bijouterie et de l’horlogerie n’a pas fait l’objet du même niveau de surveillance quant à son impact significatif
Souvent associé à des violations des droits de l’homme, ainsi qu’à la pollution de l’eau et de l’air. Sans entrer dans le fond de la question des diamants de guerre : ces pierres précieuses sont commercialisées illégalement pour financer des conflits dans des zones déchirées par la guerre. Bien qu'il existe des certifications pour les pierres précieuses « sans conflit », il a été dit que la seule façon de garantir réellement qu'un diamant est sans conflit est d'acheter une pierre précieuse créée en laboratoire. Ce secteur a cependant encore du potentiel : contrairement au papier, au plastique et aux autres fibres ; les métaux précieux ne perdent pas de qualité lorsqu'ils sont recyclés, ce qui permet aux consommateurs d'échanger des bijoux en or contre de nouveaux articles dans le but de promouvoir la circularité et un consumérisme conscient. De plus, les entreprises peuvent également s’assurer de s’approvisionner de manière responsable et de s’engager envers des causes importantes.
Dans le domaine de l'horlogerie, un exemple qui soutient le développement durable à travers son Le prix pour Enterprisela est Rolex, détenant ainsi le leadership du secteur. Une initiative qui attribue un prix en espèces aux gagnants qui présentent un projet apportant un changement social ou environnemental positif. Parmi les projets récompensés : la lutte contre la malnutrition, la prévention des conflits, la protection des écosystèmes, l'étude du changement climatique en Arctique et la conservation des récifs coralliens.. L'entreprise aussi Panerai a lancé un projet de recyclage des montres avec des matériaux recyclés, tels que des alliages d'acier recyclés et du silicium retraité et la relance de l'édition limitée Submersible eLAB-ID PAM01225, composée à 98,6 % de matériaux à haute teneur recyclée (y compris des bouteilles en PET et du titane de qualité aérospatiale ferraille d'alliage). Dans ce secteur, cependant, il serait encore nécessaire de mieux assister le client dans la protection de l'achat également avec l'apport d'une assistance constante sur les tendances du marché, qui n'est jamais linéaire mais prévisible si l'on a un œil compétent pour l'analyse des tendances internationales, presque toujours lié aux politiques d'investissement des grandes Maisons.
Un chapitre pour l'art, même s'il ne s'agit pas d'un secteur de luxe à part entière mais plutôt d'un investissement ou d'une passion pour la collection.
Étant un produit à valeur financière, il vit un moment plutôt déroutant. Selon le dernier rapport Deloitte, les six premiers mois de 2024 (notre article du 18 juillet) confirmer le ralentissement du marché. Les maisons de ventes et les foires confirment également la prudence des collectionneurs à l'égard des achats d'œuvres d'art. À partir de cette considération, une réflexion approfondie doit être menée pour comprendre pourquoi. Les nouveaux modèles de vie de la nouvelle société - à laquelle nous appartenons tous - ont certainement un impact, un thème déjà bien connu qui concernait il y a quelques années d'autres secteurs comme celui des antiquités qui ne fait plus partie des choix de vie et de collection, heureusement encore. objets exclus de la plus haute qualité et de renommée internationale. Aujourd'hui le modèle de vie impose une meilleure qualité, un bien-être économique différent plus lié à choix de durabilité et donc des choix de collecte orientés plus à sauvegarder vos actifs. Il ne s'agit pas de préférer un secteur à un autre, après le boom de l'art contemporain, il semble désormais évident que celui-ci aussi a soif et ne trouve pas de véritable remplaçant. N'oublions pas que l'art lui-même est un actif d'investissement très volatil et en cas de problèmes socio-économiques-politiques (et ces dernières années, il n'y a jamais de pénurie), il suit parfaitement les crises et les tendances, s'installant souvent plutôt à la baisse qu'à la hausse.
Nécessité d'une nouvelle approche holistique pour l'ensemble du secteur « Luxe »
Ce qui émerge en ce moment d'instabilité nous semble clair : il est nécessaire d'adopter une approche holistique également pour les produits de luxe afin de promouvoir un changement positif dans les trois piliers économiques, sociaux et environnementaux de la durabilité. L'évolution des habitudes de consommation a montré clairement que la durabilité n’est plus un choix ou une simple décision de positionnement, mais un moteur fondamental pour les affaires dans les années à venir. Les leaders du marché peuvent déployer leur capital et leur influence considérables pour lancer une approche plus circulaire et plus durable du shopping. Ils peuvent y parvenir en trouvant des éléments qui mettent en valeur leurs forces et montrent leur souci de l’avenir, en prenant soin de ne pas perdre leur authenticité en cours de route.
