"La mode tirera grand profite de ses vêtements numériques», mot de Morgan Stanley. Et comment blâmer la grande banque d'investissement américaine si l'on porte-monnaie Gucci virtuel a-t-il déjà été vendu à un avatar plus cher qu'un vrai ? Et si la vente aux enchères de une oeuvre d'art numérique récemment vendu plus cher qu'un tableau de Francisco Goya ?
Bienvenue dans le présent, celui des générations Z (nées après 1995) et Alpha (nées après 2010) et dans celui de nombreuses grandes entreprises qui, pendant la pandémie, alors que la plupart d'entre nous apprenaient à faire de la pizza et rêvaient de sortir pour une promenade, ils ont étudié le marché du nouveau monde, qui Métaverse, où aspire également à arriver l'inventeur de Facebook, Mark Zuckerberg, qui a renommé son groupe du nom de Meta. Il paraît que l'Eldorado du troisième millénaire en fait ce ne sera pas au-delà de l'horizon de la mer ou même dans l'espace lointain, mais dans notre maison, dans les algorithmes d'un ordinateur, dans une paire de super lunettes. Ce sera un lieu d'environnements virtuels partagés, auxquels les gens pourront accéder via Internet en étant représentés par leur propre avatar 3D. Si nous avons un salon, cependant, nous devrons l'acheter, ainsi qu'une voiture ou une robe, un sac ou une œuvre d'art, ou peut-être une belle fenêtre avec vue sur Orion.
L'image sera importante pour qualifier notre statut et, avant les autres, marques de luxe ils se préparent à nous projeter au sommet. D'autre part, l'éphémère déplace le monde et l'Amérique a été découverte à la recherche d'une route plus courte vers l'Inde d'où importer des pierres précieuses, des soies et des épices.
Un avant-goût de ce métafutur (sur lequel, timidement, on peut même nourrir quelques doutes) nous est déjà offert aujourd'hui parjeu social (jeux et concerts en ligne avec des avatars de personnes réelles) et leur donner Nft (jetons non fongibles), qui sont des objets numériques munis d'un certificat d'authenticité et d'unicité, garantis par une technologie appelée blockchain (littéralement « chaîne de blocs », un registre numérique).
Les Nft sont essentiellement notre atout exclusif, la robe unique, la peinture de l'auteur, la super voiture de notre avatar que nous devrions pouvoir avoir sur n'importe quelle plateforme. Contrairement aux crypto-monnaies, qui imitent l'argent et sont donc des actifs fongibles (vous échangez de l'argent contre autre chose), les NFT sont des actifs non fongibles.
Selon Gucci, ce n'est "qu'une question de temps" avant que les grandes maisons de couture ne fassent partie du monde NFT et d'autres aspects du mode numérique. Comme le rapportent certains magazines spécialisés, au cours du mois de la mode qui s'est terminé en octobre, on a constaté que de nombreuses marques travaillaient en fait déjà avec les NFT pour insérer vêtements virtuels au sein de leurs productions.
Gucci, mais aussi Burberry et Nike proposent collections originales pour avatars des jeux vidéo et des vêtements peuvent coûter jusqu'à 9.500 XNUMX $.
Considérez que les skins (qui sont les ajouts esthétiques qui personnalisent l'apparence des personnages de jeux vidéo) sont l'un des éléments les plus recherchés par les joueurs du monde entier et que leur marché, selon le site Wired, en vaut la peine. 40 milliards par an.
Personne, semble-t-il, ne veut envoyer son avatar à un concert virtuel sans lui faire porter quelque chose d'approprié, qui le représente adéquatement.
Pour en revenir aux estimations économiques, dans le rapport de Morgan Stanley, nous lisons que la demande numérique pour les marques de mode et de luxe devrait croître à partir des creux actuels, jusqu'à 50 milliards de dollars de ventes supplémentaires d'ici 2030. "Les flux de revenus des médias numériques pour les marques de luxe sont faibles aujourd'hui", écrivent-ils, mais "nous pensons que cela est sur le point de changer".
Les analystes de la banque américaine préviennent que "Metaverse" nécessitera selon toute vraisemblance de nombreuses années de développement, mais que les NFT et les jeux sociaux ont déjà deux opportunité à court terme pour les grandes marques.
Le marché direct des marques de luxe pourrait ainsi croître de plus de 10% en 8 ans, et entraîner une Croissance des bénéfices de 25 % brut des intérêts et des taux dans l'ensemble du secteur.
Pour effectuer ces évaluations, Morgan Stanley s'inspire de Jeu vidéo Roblox où un participant sur cinq met à jour son avatar quotidiennement. Un look différent chaque jour, une frénésie de changement vraiment remarquable, qui fait tinter les caisses, quel que soit le bruit que font les crypto-monnaies.
Les évaluations de MS sont confirmées par le fait que Gucci a ouvert, en mai, sur Roblox le Jardin Gucci, un espace virtuel qui permettait aux joueurs d'explorer une série de salles thématiques, où un Queen Bee Dionysus Bag, initialement vendu pour l'équivalent de 6 dollars mais disponible uniquement pendant une heure, a rapidement gravi les échelons de la revente en arrivant au prix de 350,000 4115 Robux, l'équivalent de 800 $, soit XNUMX $ de plus que le sac physique que vous achèteriez en magasin. Et ce n'était même pas un NFT qui pouvait être transféré sur d'autres plateformes.
Déjà dans le 2019 Louis Vuitton il avait créé des skins pour League of Legends, mais Valentino et Marc Jacobs avaient également expérimenté des versions numériques de certains de leurs vêtements Animal Crossing.
La marque anglaise auroboros conçu par Paula Sello et Alissa Aulbekova a récemment fait ses débuts avec la première collection de prêt-à-porter numérique sur Drest, une application pour les jeux vidéo : quatorze pièces inspirées de films de science-fiction, dont Ex Machina et Avatar.
Balenciaga il collabore aujourd'hui avec Fortnite (jeu vidéo produit par Epic Games), où il est possible d'assister à des concerts des stars du rap les plus célèbres ou de participer à un défilé de mode. La maison de couture fabriquera des skins à utiliser au combat, des sacs, des robes et des sacs à dos qui pourront également être achetés dans des magasins spécialisés situés dans l'environnement numérique.
Enfin, Morgan Stanley dans son rapport mentionne la vente par dla Dolce et Gabbana de 9 Nft pour 5,7 millions de dollars, ce qui, bien que "petit", démontre l'énorme potentiel des biens virtuels et hybrides dans les années à venir.
"Nous nous attendons à ce que l'ensemble de l'industrie attire bénéficier de l'avènement de Metaverse, mais nous pensons que les marques de « soft-luxe » (prêt-à-porter, maroquinerie, chaussures) sont particulièrement bien positionnées par rapport aux marques de « hard-luxe » (bijoux et montres) » conclut le rapport.
Si c'est l'apéritif on n'imagine même pas le repas du Mataverse dont on ne fait que flairer pour l'instant. Une question se pose cependant, du moins pour ceux de la génération X ou pire encore pour les baby-boomers : mais avec nos vêtements numériques aurons-nous les mêmes problèmes de capacité de garde-robe que nous avons aujourd'hui dans la vraie vie ?
